爱育幼童微信营销策划方案

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1、1、任务简介1.1微信营销定位爱育幼童作为一个幼儿教育产品品牌，秉承将更多幼儿教育思想及方法带给广大家长、为健康之家、品质之城贡献绵薄之力的理念，从教养、食育、体育、感觉教育等所有方面平衡地进行指导，吸取了非常优秀的脑潜能教育，提倡进行左右脑平衡发育的教育。微信无疑是爱育幼童连接广大家长的最佳桥梁之一。建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户（家长）与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。1.2微信营销效益通过建立一对多的公众账号爱育幼童

2、教育集团就相当于拥有了一个能够直接传播信息到家长身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。爱育幼童与加盟商、家长之间的沟通将更加便捷，减少时空障碍，对于家长关系维护和及时获知家长反馈信息的作用不言而喻。爱育课程其实就是卖服务，微信能够让爱育幼童与家长之间建立深厚的信任，促发家长对爱育的持续性关注和对爱育品牌的高度忠诚。微信将为爱育幼童在移动互联网时代构建一条潜力无限的营销渠道。1.3通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。第一层过滤：通过微信公众帐号吸引社会人群关注建立关系；第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，把

3、潜在客户过滤到爱育课程平台；第三层过滤：公司招生网站或实体门店、机构。2、方案执行2.1 团队人员构成微信公众帐号由公司媒体宣传部负责。设定1名负责人进行应急管理。另配备1-2名文案和网站营销方案的员工负责项目运作。  分工  主要职责姓名QQ手机应急  决策遇重大问题响应处理。翁老师127496646018606099899项目  管理由媒体宣传部主管负责，把控项目进度组织管理推广工作。翁老师127496646018606099899公众  帐号  管理由媒体宣传部负责具体的公众帐号工作。叶老师194675346418396287928

4、2.2 微信营销内容策划根据爱育幼童的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为教养、食育、体育、感觉教育等若干块。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、网站链接。网站链接可选设置为爱育官方网站、官方微博、各中心网站或微博。单条图文信息由教养、食育、体育、感觉教育等方面构成，文内插入与幼儿教育有关的介绍图等。每周可选插推一条“让孩子有成就感的话”的信息，节假日插推家长与孩子互动游戏推荐等信息。节假日或特殊的日子如“无烟日”、“儿童节”等，会推送相关信息。2.3 微信营销具体实施方法2.3.1开通微信公众账号目前已抢注“爱育幼童教育

5、集团”专属微信账号，并设置账号信息及logo头像。将设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达到200-300之后申请认证，以提高公信力。2.3.2  添加客户分组，例如分为代理商、终端学员、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。2.3.3  素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于爱育幼童官方网站或者通过其它方式采编。2.3.4  群发消息，每天群发一至三条图文信息，根据案例介绍、宝宝健康生活习惯、给父母的建议三个分类选推送一条，每条信息中可选附加一个官

6、网或微博链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的招生优惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。2.3.5  实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。2.3.6  爱育幼童线上线下推广方式：设计制作微信二维码图片，放置在公司官网及各网站贴吧，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、校内网推广、社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。（爱育幼童微信推广内容范例（含二维

7、码）：宝宝每天都想了些什么，你知道吗？宝宝不自信了该怎么办，你知道吗？如何提高宝宝的学习效率，你知道吗？想知道更多关于宝宝成长问题、宝宝健康生活习惯、专家的建议，请扫描以下二维码关注【爱育幼童】吧！）2.3.7  爱育幼童线下推广方式：爱育幼童的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。爱育幼童代理商在中心贴上印有二维码的海报，举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注自己中心的微信公众号。3.微信公众号具体活动形式3.1活动式微信----漂流瓶我司可利用漂流瓶功能定期推出一些活动，投入多样化宣传信息，借

8、此吸引更多用户的关注和参与。例如：捡到漂流瓶回复爱育幼童后会通过“小积分，做慈善”平台为自闭症儿童祈福。（如爱育幼童“爱心漂流瓶”）3.2互动式推送微信---互动体验通过一对一的推送，爱育可与