大卫营网络活动企划案

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1、Reachman网业大卫营网络活动企划案提案者：Reachman网络股份有限公司2000/12/89Reachman网业一、活动目的1.收集email作为大卫营以后营销推广之用。2.借线上游戏竞赛活动的传播，刺激网友主动扩散讯息，建立潜在顾客详细数据库，供后分析运用。3.提高大卫营在上网人群中的曝光率、知名度，并通过上网人群向非上网人群传播。4.制造噱头话题，带动实体通路的营业收入的提升。二、所需资源本次活动由大卫营主办，阿佩克斯广告公司和reachman网络股份有限公司协办。各公司负责事项如下：Ø大卫营：

2、1.提供部分种子名单：提高活动扩散效果与增加大卫营之老客户参与机率。2.提供活动奖项：特奖：刺激网友主动参与、主动宣传。拟以当下流行性科技商品或价值较高的奖品（如大额现金、价值较高的储值卡）吸引网友。可以再分为2-3个档次。参与奖：可以企业赠品或促销折扣为主﹝9Reachman网业如印有企业商标与促销讯息之月历、记事本（贴）、储值卡、优惠卷等），强化实体潜意识行销效果。1.兑奖机制：。2.。Ø阿佩克斯广告公司：1.就大卫营的本次活动提出全面完整的构想，并协助reachman公司完成网上传播推广的流程设计。2

3、.负责大卫营和reachman公司的之间的衔接工作。3.负责本次活动的地面部分的宣传和推广。4.。Øreachman网络：1.网络事件活动设计：VM传播程序、活动流程设计、网页美工、宣传文案、中奖机制设计2.整体流程之监控：服务器硬件、资料频宽专线、实时流量分析、实时中奖email通知、客服及网友数据库分析处理3.种子名单提供：筛选符合活动对象的网友，作为活动传递的种子名单。4.问卷设计：由大卫营和阿佩克斯提供需求方向，reachman提供建议，对会员消费行为做精准分析。5.。附注：。9Reachman网业

4、一、活动时程预估表__/__活动企划小规模测试__/___/____/__活动建构活动时间二、活动流程设计【请参阅活动范例】（身分确认─首页→填问卷─问卷页→玩游戏─活动页→寄给朋友─寄送页）1.首页：l活动主题：a.以“有水休闲”为号召，令目标族群产生认同归属感。b.将大卫营之logo列入主题图案，增加曝光率。c.美工设计以配合大卫营形象设计为主，增进企业潜意识行销功效。9Reachman网业l奖项设计：a.大奖：以刺激网友主动传递、参与为主。具体如下：请阿佩克斯和大卫营提出建议，三方商量确定。普奖：以间

5、接促进购买行为为主。具体如下：请阿佩克斯和大卫营提出建议，三方商量确定。b.主要吸引有__________潜在需求之族群，集中会员收集之范围，以有效名单为收集目标。c.针对_________设计多种诱因（如：很高的诱因、较高诱因、小而技巧的诱因），使其回网站登录，并带朋友到大卫营销费。2.问卷页：a.每人建立基础属性资料，做初步分析。针对______类不同族群（_______________）设计各自问卷，探测每人_________之需求及能力，进行第二阶段分析。b.强调领奖时以身分证及其他有效唯一的证件做

6、凭证，提高资料可信度。c.9Reachman网业探测个人日后收取休闲娱乐饮食消费类相关信息之意愿，奠定未来客户关系管理之基础。3.活动页：a.封图：主题以_______________，以配合企业意识型态。b.底图：以______或具企业形象代表性之______图标为底，再次增强潜意识行销功效。c.流程：程序设计以k数小，变化大之Java/flash语言为主，增加游戏快感及速度；并为防止少部分网友浏览器较低阶，设计〝直接按这里〞以利游戏进行。d.采接力方式进行，中奖机率控制在_________，促使网友做主

7、动传递。e.中奖机率程序自动控制。4.寄送页：以亲和、便利性为设计意念中心a.代网友设定寄送主旨及内容，增加收件网友之关心浏览率，令收件者感到是一封朋友寄来的信。b.利用Copy/Paste，免除网友寄送之繁复手续，增加名单扩散量。c.结束游戏时可强制链结至本次大卫营活动页或首页，增强大卫营本身及其网站知名度。9Reachman网业5.得奖通知及名单公布：采用实时公布寄送系统。一来可强化网友参与活动的信心，二来可展示企业之诚信。一、传播效果预估种子名单11第1层52第2层104第3层8第4层20…传播变量：

8、1.种子名单数量100002.奖品价值及数量3.单位传播数估3~5封/人4.存活率（游戏参与程度）估40%5.活动时间1个月EX：9Reachman网业第一层：参与人数10,000×40﹪=4000人扩散人数4000×3=12,000人第二层：参与人数12,000×40﹪=4800人扩散人数4800×3=14,400人第三层：参与人数14,400×40﹪=5760人扩散人数5760×3=17,280人第四层：参与