西安世园会宣传策划方案

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1、西安世园会宣传策划方案第一章宗旨为配合世园会宣传，与世园会举办单位深入合作，体现华商传媒集团多个省（市）、多种媒体资源的优势，并根据双方需要多层面、多方位、多视角为深入宣传服务，特起草此宣传策划方案。方案中系统地设计了一些方案的名称或框架，合作时可根据需要选择，随后进行针对行的修改和放大。第二章资源优势　　华商传媒集团是国内惟一在多区域运做媒体的传媒集团。麾下媒体如下：　　一、报纸媒体　　华商报（西安）、新文化报（长春）、华商晨报（沈阳）、重庆时报、大众生活报（天津）、《消费者导报》（西安）、南非华人报（南非约翰内斯堡）等。　　二、杂志媒体　　《钱经》、《名仕》、《

2、淑媛》、《大众文摘》和《自驾游》等。　　三、网络媒体华商网、辽一网、新文化网等。四、其他服务DM、直投、会展公司、户外广告等。第三章合作层面　　一、一般合作　　有新闻做新闻，有广告发布广告。　　二、打包合作　　根据需要，围绕某一阶段为某一要害事件、过程，进行全面或某一局部合作。其间包括活动策划执行、宣传策划、广告发布等，收取一定费用。　　三、深入合作　　对能够获取主要或全部广告分额、投放量巨大的合作方，进行全面、长期打包合作。根据现阶段的实际情况，我们倾向于采取第二种合作，并尝试第三中合作的可能。第四章合作要点　　一、策划新闻　　结合我们在异地媒体的优势，以及第二届

3、沈阳世园会和其他活动操作中的经验，我们和整合华商传媒集团分布在西北、华北、东北、西南等媒体，共同推进，造成以点击面、不断聚合舆论导向，最终形成全国影响力。　　拟定如下新闻选题：　　（一）理念篇新西安，新地标巡礼之一--走进西安世园会新西安，新地标巡礼之二--世园会的绿色崛起新西安，新地标巡礼之三--水绿浐灞，创意世园新西安，新地标巡礼之四--世园会，生态水文变化之道新西安，新地标巡礼之五--千亩水域之上的灞上明珠新西安，新地标巡礼之六--盛世盛会盛举新西安，新地标巡礼之七--宜居宜创业的第三代新城新西安，新地标巡礼之八--沧桑历尽再创辉煌新西安，新地标巡礼之九--生

4、态浐灞上的诗意栖居新西安，新地标巡礼之十--浐灞生态高地西部投资热土　　（二）推进篇让西安走向世界，让世界了解西安世之美，园之艺，秦之情登世园舞台、展长安风彩与世园同赢·与精彩同行·与世界同步四大标建之一--从天人长安塔看张锦秋的盛唐情结四大标建之二--创意自然馆中的景观都市主义四大标建之三--水上温室--建筑与环境的完美融合四大标建之四--世园会主大门--传统与现代的音符叠奏盛世盛会提前“热身”--西安世园会园区运行启动西安世园会四大标志性建筑土建完成仪式“绿色世园会，和谐世园会”前奏--世园会商业设施运营启动西安世园会组委会举行首次新闻发布会一键轻松逛世园--网

5、上世园会开通触摸世园会--西安世园会特许商品销售启动"世园会，轻松看！"--西安世园会票务推广媒体见面会史无前例，突破想象--西安世园会开幕式方案完成喜游世园，乐趣无边--西安世园会游乐园开始运营感受世园会的脉搏--园区建设基本完成仪式我等不及了！--西安世园会开幕式彩排完毕（三）看点篇1、西安世园会，历届规模最大的世园会2、彰显"花、绿、水"魅力，营造诗意园林画卷3、生态节能环保理念同科技的实践展示4、中国传统文化与现代时尚元素的有机结合5、观赏价值和体验参与相统一带来重要突破6、“两环、两轴、五组团”的总体结构7、五大主题园艺景点争奇斗艳8、四大主体建筑特色鲜明

6、9、特色文化表演再现盛世大唐、体现时尚之美10、江南印象与异国风情并存的特色服务（四）软文类天人长安，创意自然：解密西安世园会绿色西安，绿色未来西安新名片：浐灞生态新世纪古城的和谐梦西安世园会：绿色生态承载城市发展游西安世园，赏世界奇葩西安世园会：低碳风尚倡行者世园会助推西安新地标崛起四大标建，让创意经久流传用品牌活动塑造文化资产--西安世园会演艺活动剖析世园会五大展园争奇斗艳西安世园会：自然、人居、城市和谐共生精彩的落幕，期待升腾---世园会参与上海世博会的闭幕演出纪实一枝独秀，再现传奇----西安世园会杨凌农高会出展侧记集思广益，创意的火花成就水绿浐灞西安世园会

7、：彰显“花、绿、水”魅力　　二、活动策划　　（一）活动策划和新闻宣传需要解决的问题，集中体现为如下解决过程：　　知晓度---->美誉度---->关注度----->品牌；　　目前存在的问题是知晓度不够密集、深入，活动过于“阳春白雪”或“曲高和寡”，广大市民难以参与或基本面窄，与人们的距离和切身关系不够，难以形成美誉度。　　需要解决如下问题：　　A、地域关注度（人们对地域的关注和知晓）　　B、事件关注度（对世园会意义剖析不够）C、活动参与度（市民能够参与的活动少）　　（二）具体对策　　A、地域知晓度（关注度）解决可渗入文化、历史事件进入活动和新闻，让人们快速记住，有