透析会展展示设计体验性

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1、透析会展展示设计体验性透析会展展示设计体验性透析会展展示设计体验性透析会展展示设计体验性透析会展展示设计体验性透析会展展示设计体验性透析会展展示设计体验性　　摘要：经济的变革，消费需求的转变，引起了会展展示功能的改变。利用体验工具挖掘受众内心的需求已成为现代会展展示的重要特征。文章以人对环境的知觉感受为依据，从展示空间的视觉环境、听觉环境、触觉环境、味觉和嗅觉环境等方面，探析了会展展示环境的体验化设计。　　关键字：体验；会展；展示设计；感官；情感　　打完价格战，满足了用户产品需求；打完服务战，满足了用户服务需求后，用户还需要什么，托夫勒在1970年提出了一个在20

2、00年才普遍认识到的结论：需要“体验”这种东西！———《体验经济》体验是人的一种心理需求，在体验经济时代，人们的消费心理已由物质消费转向精神消费，体验成为消费者的追求。马斯洛(A．HMaslow)在《人类动机论》中把人的需要分为五个层次，分别为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要。　　体验的价值就在于满足了人们对于获得身心愉悦、社会认同和自我实现等更高层次的精神需求。　　会展业是经济发展和社会进步的“助推器”，经济变革，消费者需求的转变必然引起会展业的变革。从某种意义上来说，展示过程就是展示主体与客体间的交往过程。在传统的展示活动中，这种交往是冰冷

3、的，只能以一定的距离观看，主客体之间存在着隔阂。随着科技的进步，现代会展业向多元化发展。会展展示的功能不仅是单纯的商贸展示，更是满足人们对信息的需求和交流的渴望。这种交流不是直白的灌输，而是建立在主客体间知、情、意相交互的基础之上。因此，成功的会展展示艺术必定是包含人性关怀的情感交流。作为会展业的载体———会展展示空间环境也将进入人情和心理领域。体验性会展空间设计是对多元化会展展示的丰富和补充，从人性化的角度出发，以观众的心理需求和知觉特性为设计依据，制造物我两忘、身临其境的感受，使展品得以最优化的展示，它更生动，更符合时代的特征。　　一、体验的概念　　心理学最早

4、提出了体验的概念，认为体验属于一种感知方式，“它不仅包括感官的外在感受而引起的情绪情感体验，还包括在外部情境刺激作用下带来的内心世界的活动”。随着人们认识的不断提高，体验的含义已经远远超过了心理学范畴。　　1999年，约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中，将体验定义为：“一种已经存在的、先前没有被清楚表达出来的经济产出类型”；“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力、甚至是精神的某一特定水平时，他意识中所产生的美好感觉”。体验不是自动产生的，而是主体受外界环境刺激产生的内在反应，这不仅要求引导主体的高度参与，还需要适当的环境来引发主体的情感和内心感受

5、。就会展展示环境设计而言，体验是通过展示空间结构、展具形式、照明方式、色彩环境和版面装饰的精心设计和策划，然后借助主体的参与和互动创造出来的。体验具有很大的个体性、主观性和不确定性，它涉及人的感觉、情感、情绪、思维等心理活动因素，是理性和感性的交织，是身、心、境达到彻底融合得来的感受，这种感受是令人难忘的，有可能影响人们的思维、态度甚至生活。　　二、体验实现过程　　会展展示活动是动态的，体验的整个过程也是动态的，因此，体验被认为是连续的、多阶段的、多维度的。这几个维度包括意识、认知、情感、行动。　　意识体验是体验过程中最基本、最普遍的形式，是主体已经形成的关于某事

6、物的知觉定势。胡塞尔在《逻辑研究》中提出了对意识本质结构的初步设想，他认为意识具有意向性。当人们进入会展中心时，首先会对它的布局、形态、色彩、声光等表层信息形成纯粹的内在固有的一个模糊印象，这种模糊印象就是意识，它不仅与环境本身的美观程度有关，还与人们过去的经验和习惯有着密切的联系。这些模糊的印象按照每个人的不同理解可以转化成不同态度的情绪体验。意识就在这些心理体验过程中发挥重要的作用。因此，会展设计师发掘受众意识中纯粹的意向性和纯粹的活动，并以此作为设计的依据，对于推动会展展示空间设计的发展有着重要的意义。　　认知体验是主体体验过程的起点和第一阶段，也是人类行为

7、基础的心理机制。主体对客体的认知过程不是单一的、瞬时的心理活动，它是通过视、听、触、味、嗅觉的感官刺激共同完成的，会展展示环境中的展具的造型、展品的摆放、灯光的配置等因素都可以调动人的情绪，使人们对空间环境得以完整的感受。认知体验将注意、感觉、知觉、记忆、思维等认知现象交织在一起，对展示内容和传递的信息进行加工整理，去粗取精，去伪存真，在此基础上得出对展示内容全面、正确的认识。　　“触景生情”是人对客观事物所触发的情感体验。它是体验的最终表现形式，是人的社会性需要是否得到满足时所产生的一种对客观事物的态度，是人类独有的高级心理现象，具有较大的稳定性和持久性。情感影

8、响和调节着