16春电大《市场营销学》期末复习题

《16春电大《市场营销学》期末复习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、16春《市场营销学》期末复习应考指南（必修）辅导教师：田永进一、复习应考基本要求（一）课程性质：本门课程为工商管理专科、市场营销专科必修课，由中央电大出题考试。（二）考核方式：闭卷笔试，考试时间90分钟（三）考试范围：《市场营销学》教材全部17章内容，还包括实际应用内容，在案例分析题、与经营管理实际相联系的选择判断题等题型中体现。（四）试题类型及结构考题类型及分数比重大致为：单选题（20%），多选题（20％）判断题（10%），简答题（35%），案例分析题（15%）。考试要求及注意事项（1）做题时先易后难，不留空题。不会做的题目暂时跳过，估计本次开卷考试的内容交多，考试时掌握好时间

2、。（2）做选择题时多用“排除法”。单选题一般有迷惑性的选项有2个，另外的2个很容易排除。（3）问答题答案要分条列项。不要想到哪里写到哪里，要归纳出答案的要点，分成1、2、3……分别列出。（4）案例分析抓住要点。案例分析题看似很宽泛，但都是立足于某一章节的知识点，所以要求考生熟悉教材的结构。二、复习应考资料准备及使用（一）中央电大下发的《市场营销学》期末复习指导（蓝皮）里面有各章的重点内容和有答案的复习题，是最重要的期末复习资料（二）本指南综合练习题内容包括历次期末考试真题、各章重难点分析及答案、综合练习题、作业题精选等。（三）教材三、各章重难点归纳辅导47第一章市场营销学的由来与

3、市场观念演进一、重点名词市场营销P4二、重点掌握1、新旧两类营销观念的区别何在？P14第二章企业战略及营销管理过程一、重点名词多角化增长P24二、重点掌握1、企业市场营销管理过程有哪些步骤？P332、企业战略的含义和特点？P22第三章市场营销环境一、重点名词营销环境机会P50二、重点掌握1、企业对环境威胁的对策及相应做法？P58第四章购买行为研究一、重点名词相关群体P68二、重点掌握1、生产资料购买者行为的特征？P79第五章市场营销调研与需求预测一、重点名词市场需求P87二、重点掌握1、简述市场调研的程序P912、市场营销调研主要有哪些步骤?P103第六章市场竞争策略47一、重点

4、名词市场补缺者P115二、重点掌握1、什么是避强定位策略?P118其优缺点如何?P119第七章目标市场营销一、重点名词市场定位P129市场细分P130二、重点掌握1、有效市场细分的要求？P136第八章产品策略—产品、产品组合、品牌与包装一、重点名词商标P155第九章产品策略—产品生命周期与新产品开发一、重点掌握1、产品在成熟期的特点及营销策略主要有哪些？P1662、简述新产品开发过程的主要阶段P170第十章定价策略一、重点名词二、重点掌握1、速取定价策略和渐进定价策略各自适用于什么情况?2、企业定价的步骤有哪些？3、简述企业定价的目标有哪些？第十一章分销策略一、重点名词直销营销P

5、196批发商业P207二、重点掌握1、分销渠道的特点和作用如何？P1972、简述直效营销的特征P1983、简述分销渠道的功能P199474、简述直效营销的主要影响因素P211第十二章网络营销一、重点名词网络营销P222市场信息P223二、重点掌握1、简述网络营销的职能P2292、简述网络营销的优势P230第十三章促销策略一、重点名词促销P240广告P247二、重点掌握1、什么是促销组合？P249影响企业促销组合决策的因素有哪些？P2502、影响促销组合的因素有哪些？P253第十四章市场营销的组织、实施与控制一、重点名词市场营销控制P274二、重点掌握1、市场营销计划一般包括哪几个

6、方面？P27747四、综合练习题2007.7-2015.7历年考试真题——单选一、单项选择(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的，将其序号填入题后括号内，每小题2分，共30分)1．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B)。A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势2．消费者购买饮料属于哪类购买行为?(A)A．经常性购买行为B．选择性购买行为C．探究性购买行为D．集中购买3．收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为(C)。A．防御性市场营销B．经济控制C．环境调研D．外部指导4．品牌资产是一种特殊的(A)。A．无形资产B．潜在资产C．附加资产D．有

7、形资产5．市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么(B)：A．甲和乙产品是互替产品B．甲和乙产品是互补产品C．甲为低档产品，乙为高档产品D．甲为高档产品，乙为低档产品6．回归分析技术是(D)预测方法的主要工具。A．对数直线趋势B．线性变化趋势C．时间序列D．因果分析7．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是(A)。A．推销与广告的方法B．如何提高生产效率C．如何改进产品质量D．制定适宜的产品价格8．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定