白象集团企业网站诊断书

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1、网络营销白象食品集团网站诊断报告班级：10电商G1班姓名：郭秋慧学号：2010550109白象食品集团网站诊断报告一、网站概况1、企业简介：　白象食品集团是以食品的科研、开发、生产和销售为一体的集团企业，主要产品有“白象”牌系列方便面、挂面、面粉和粉丝等。集团现有87条方便面生产线，日产可达3000万包，年可产100亿包，实现中国市场人均7.69包。目前方便面产品分为20大系、109个规格、306个品种，市场分布在除海南、港、澳、台之外的30多个省、市、自治区，全国拥有2600多个一级批发商的庞大销售网络，占到全国方便面市场份

2、额的16%。自2004年至今，集团每年的方便面销售收入均在30亿元以上，连续三年稳居全国方便面行业前三名。　　产业规模　　集团正式创立于1997年，至今已在河南、河北、山东、山西、湖南、江苏、四川、陕西、吉林等省市布局10个方便面生产基地、2个面粉生产基地、1个挂面车间和2家调味料公司。集团先后被评为“农业产业化国家重点龙头企业”、“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”、“全省粮食深加工十家重点保护企业”和“中国面制品业最具活力的企业之一”。　　产品市场　　集团现拥有国际一流方便面生产线92条，年产方便面近100亿包。2003

3、年，白象勇于创新，大胆探索，潜心研发出骨类系列方便面，首次成功打破了国内方便面行业多年只有牛肉面口味的产品格局，重新把握了方便面行业新的“定味权”。此后8年间，白象“骨类”系列方便面以其健康、美味、营养的产品诉求，得到了全国亿万消费者的青睐和追捧，引领了国内方便面市场全新的消费潮流。国际权威调查机构AC尼尔森数据显示，2003年至今，白象方便面始终保持17%左右的市场占有率，一直稳居全国方便面行业三甲之列。　　品牌发展随着白象食品集团的快速发展，“白象”品牌先后荣获“亚洲品牌500强”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中

4、国知名品牌认知百强”、“河南省著名商标”等诸多荣誉。2009年，白象正式启动新品牌发展战略，经过为期两年的全面梳理和形象提升，如今，一个全新的、年轻的、充满活力的新白象正朝气蓬勃，朝着国际化的品牌之路大步向前。二、网站诊断说明白象食品集团网站网址是http://bxjt.cn.gongchang.com/，宏观上看做的比较专业和成功，总体上说白象集团网站布局合理，内容丰富、功能基本齐全。但在建站指导思想上和对搜索引擎营销上仍存在一定问题，个人感觉白象集团的网站是产品导向型而不是网络营销导向型！因为网站的很大篇幅用来介绍产品，而

5、对推广网站让更多的客户了解产品则做的不够到位。首先在标题上，白象食品集团的标题过长，关键词出现了两次，这会让人感觉是在堆砌关键词，一般来说，网页的标题用6-10个汉字比较理想。白象集团网站最大的优点同时也是最大的缺点就是运用大量的图片介绍产品。因为太多的图片以及动态flash制作网站，会给人一种非常直接的视觉冲击，但同时又因为它采用了太多的flash动画，所以对搜索引擎不是很友好，本来一些能被搜索引擎抓取的关键字夹杂在了flash中便丧失了作用，在对网站的推广宣传上很可能会起到相反的作用。 另外在在线销售、网上订购、促销信息和

6、在线帮助等功能上还有所欠缺。我认为如果再有一个白象食品论坛会增加与顾客的交流、也可以利用这个平台做一些在线调查、客户信息反馈，这样更有利与企业的发展。一、网站诊断报告从网站规划；网站结构；网站导航与链接；网站内容；网站可信度；网站优化；同行业竞争性网站等八个方面进行分析诊断。（一）、网站规划分析　　1、网站建设的目标明确，主要向用户提供方便面、米线、粉丝、挂面、白象香糕。　　2、网站规划基本合理，各栏目也有统一的规划，整个网站的条理清晰，各个列表页都是用相同的DIV模块。　　3、网站建设的导向非常明确，重点突出，企业形象，产品

7、信息，服务信息都很突出。4、各大搜索引擎的收录情况：网址http://bxjt.cn.gongchang.com/在各大搜索引擎的收录查询结果百度约237，000个结果谷歌约585，000个结果雅虎约183，861个结果有道约920，0个结果（二）、网站结构分析　　1、主辅菜单不是很清晰，主辅菜单都是用很轻的颜色，不便于用户查找和返回。　　2、栏目设置合理，使用户一目了然，一级栏目，二级栏目都很清楚。　　5、URL层次：在该集团网站中，http://www.baixiangfood.com/index.html该网站的URL层

8、次是一级目录，但没有达到静态化要求，导致百度很难收录（优化）建议将URL静态化。6、栏目设置意义明确，不容易造成混淆或误解；　　7、用户真正关心的是产品信息，在首页有明确的显示，不需要多次点击；8、网站有效关键字少，密度小，每个网页内容都应该含有适量的有效的关键词文本信息，并