电子商务商业策划书

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1、电子商务商业策划书一、行业背景分析按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40%。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。美国消费者平均每年购买大约10亿条毛巾和大约5.5亿条床单和枕头套，这意味着美国1.1亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。据统计，中国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。随着家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有的“激活”了。家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用

2、纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。南通作为国内家纺生产基地，有着最大的家纺市场，因此货源方面有着足够的优势，而且家纺资金投入较少，再加上人们的生活水品日益提高，对家纺的追求也随之增大，

3、所以拥有一定的市场前景。我们以个性消费为主题，满足顾客在审美、舒适度、保健、价格F22F上的多重需要，以此抢占市场是十分可行的。二、电子商务市场分析艾瑞统计数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%，预计2014年后未来几年增速放缓，2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。艾瑞分析认为，电子商务继续保持高速发展主要源于以下原因第一，国内政策支持与引导。继工业和信息化部2012年3月发布的《电子商务发展十二五规划》后，商务部于2013年11月21日发布了《促

4、进电子商务应用的实施意见》，并推出十大措施促进电商发展。商务部积极推进制定《电子商务法》，既对电子商务交易主体给予法律约束，又能够保证消费者权益，通过规范网络购物行业发展，规范市场秩序，推动电子商务健康有序发展。第二，电商企业加速转型。从各电商企业的发展重点来看，各电商企业瞄准开放平台缓解电商企业供应链管理的压力，降低由自营产生的高费用率，另一方面可以扩充品类和单品数，在最大程度上满足消费者的需求；B2B企业方面，主要以促进平台交易为发力重点，同时增加增值服务，在平台大数据等领域继续深化发展。第

5、三，网络购物渗透率提升。网络购物的渗透率持续攀升。其中，移动网购方面，传统电商巨头着重培养用户移动端使用习惯，我国的网络覆盖系统日趋完善，更多手机、平板电脑F22F的用户开始利用碎片时间，移动网购成为用户填补碎片时间的一大选择。同时，PC端网购增速逐渐放缓，移动市场成为电商企业新增长点，促使移动网购市场成为各电商企业追逐争夺的目标。因此将家纺放入电子商务是必然趋势，我们需依照大环境来适应和改变以及创新。三、建站目的立足南通家纺城，服务网购人群，创建最一流的网上良心家纺店。网店将兼顾长期发展和短期

6、资金回报率，快速打开知名度，努力实现收支平衡。先以南通大学学生为销售对象，再以线上线下宣传为重点，快速打开市场。提供鲜明、有效、畅通的购买渠道，提供优质产品及服务为本，促进家纺产业的大发展。让网店成为可爱的信使，为千家万户带去舒适温暖的高端体验。第一章网站规划一、信息收集在电子商务课程的指导下，由我们小组成员进行网上资料收集再结合实际情况对资料进行整合和修改，然后大家在一起讨论订出具体的可行性方案。经过反复调整，指出一些缺点和不足之处后进行改正后整理出这份计划书。F22F二、网站简介1、网站建设

7、方我们网站由自己团队建立，在淘宝上开设家纺网店，目标市场是在家纺上追求个性、审美、舒适度、保健、价格的人群，我们网站主营家纺，包括毛巾，抱枕，床笠等。2、网站的主要特点1)提供一个最简单的购物体验，点点鼠标就能了解产品详情。2)交易迅速，买卖双方达成意向之后可以立刻付款交易，通过物流把货品送到买家的手中。3)由于家纺偏向时尚、个性、保健等多功能，所以产品介绍要突出重点，吸引眼球。4)服务周到，诚实守信，随时回答买家的问题并做好相应推荐。5)网站做到产品分门别类，方便买家选购；及时更新当前流行家纺

8、；提供一些家纺方面的常识供买家参考。3、相较于其他网站优势1）广告宣传优势：利用如微博，QQ，微信等社区网站进行宣传。2）直接从南通当地的家纺城进货，保质保量。3）不需昂贵的广告费、宣传费、店面租赁费等，降低成本。4）该网站由在校大学生建立经营，可靠性强，可先从周边同学下手。5）自己团队负责网站，可减少成本，也有助于网站的优化管理。F22F1）网站稳定性较高，风险小。2）在南通附近的顾客如有需要，学生可带送货，只需付小额交通费用。4、网站企业文化1)使命：提供鲜明、有效、畅通的购买渠道，提供优质