大陆周边游新兴市场分析简报

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1、大陆周边游新兴市场分析简报周边游一般被定义为，以核心城市周边为目的地，时间多在双休日，行程一般为1至3日，多以自助游或自驾游为主要形式的旅游方式。周边短途游占到了旅游市场将近30%的市场份额，2013年中国旅游业周边游农家乐有170多万家，营业收入超过2800亿元，仅北京周边度假市场年接待游客3511万人次，可见周边游市场潜力巨大。（数据来源艾瑞咨询）周边游的发展，使周边游产品在整个旅游结构中的比例不断上升。周边游产品将逐渐替代国内游产品，核心原因是逐渐壮大的旅游消费者需求个性化、多样化大势所趋，消费者可

2、以通过预定“大交通+目的地产品”的方式完成国内出游，纯国内游产品比例将被挤压。一、周边游的迅速发展主要有以下原因：1.国民经济平稳增长。城乡居民收入继续增加。初步核算，2013年全年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%。全年农村居民人均纯收入8896元，比上年增长12.4%。城镇居民人均可支配收入26955元，比上年增长9.7%。2.交通工具的大力发展。首先私家车的快速普及。中国正日渐成为车轮上的国家。继2012年全国民用汽车拥有量破一亿大关后，2013年私人汽车拥有总量也首次破亿。从全国各大

3、中小城市来看，共有31个城市的民用汽车数量超过100万辆，其中北京、天津、成都、深圳、上海、广州、苏州、杭州8个城市汽车数量超过200万辆。汽车的普及为周边自驾游的迅速发展创造了条件。其次高铁线路的延伸，大大缩短了人们的旅途时间。国家旅游局发布的国庆黄金周旅游市场信息显示，福建与珠三角、长三角经济区、中部城市群以及京津冀等中远程旅游市场通过高铁加速融合，形成了三大“高铁旅游圈”，高铁游也成为人们主要的出游方式。3.自助游的日益流行。据艾瑞咨询的数据显示，2013年在线旅游度假市场结构按照跟团游/自助游来看

4、，跟团游拥有40.5%的份额，自助游占59.5%的份额。自助游具有强大的生命力，是在线旅游度假市场的新方向。其最大的特色就是旅游内容自主性很强，每个人都有充分的时间来享受旅游中的趣味，能有满足消费者的多样化需求。而随着旅游消费者不断的成熟，目的地设施的进一步完善，消费者对于旅行产品形态的需求也将升级，届时以半自助游、纯自助游等为主的自助游也将得到快速发展，其占比将不断提升。4.旅游选择趋向于碎片化时间。双休日与节假日相比虽天数少，但频数多。算上清明端午，一年只有8个假期。但是一正常的勤通族一年会有52个周

5、末。旅游业在8个假期打得如火如荼，而对52个周末的关注度并不如前者高。二、周边游市场趋势1．周边游旅游产品形态呈现多主题化早期以农家乐和踏青的方式为主，随着周边游的发展，以及游客个性化需求的增加，使得周边主题旅游也已现雏形。比如以上海为例，不受季节变化影响的周边主题旅游主要有山景、水景、园林、古镇、主题乐园、红色旅游等，因季节变化而呈现的周边主题旅游有赏花季、采摘游、温泉、漂流等。2．手机移动预订成趋势周边游产品预订比占七成由于国内移动智能手机的飞速发展，不管是形势所迫还是自主选择，各在线旅游商家这两年都

6、在无线业务上投入了大笔的人力物力，依附于与无线端的产品也越来越多。只需一个手机，就能将景点、酒店、交通等全部安排妥当，如今有越来越多人在用这种方式安排旅行了。例如同程旅游今年投入了5亿元的暑期大促，众多的“1元玩景点、10元度周末”等产品都是在其无线客户端上展开。同时也带动了周边游移动端产品快速发展，越来越多小而美的创业团队把目光聚焦到这一垂直细分领域。三、新兴周边游APP简介周末去哪儿简介2013年12月正式上线，2014年4月用户超过200万。周末去哪儿是一家主打周末旅游、周边游旅游项目的移动应用。隶

7、属于上海西示网络科技有限公司。主要有两个板块，一个版块是周边旅游，即周边的温泉或者是郊区景点，将流量直接导给OTA以及一些IT化程度较高的商家；另一部分发布各类展览、演出的资讯。“周末去哪儿”实际上是一个信息聚合应用，聚合了城市周边不同的规模的活动信息。通过“周末去哪儿”用户可以提前查阅自己感兴趣的活动，并直接进入OTA网站进行预订。商家可以在“周末去哪儿”的平台上管理自己的信息以及对接消费者。同时，聚拢的商家也会从之前的周边游之外渐渐聚集更多优质的商家，同时让活动信息更往和生活相关的方面丰富起来。盈利模

8、式：门票分成、平台促销系统以及广告服务所带来的收入平台类型：IOS、安卓版APP，微信目的地范围：上海、北京、广州、深圳、南京、苏州、杭州等产品类别：1.限定日期类当地活动2.个性化的主题产品元件，如博物馆、音乐会、舞会、美术馆、亮甲、特色小吃等特色产品元件融资2013年7月获得经纬中国数百万人民币A轮融资2014年10月获得千万美元投资团队介绍创始人肖鹏：易休旅行网的创始人之一，2009年芒果网收购易休旅行网后整合为青芒果。