案例：蒙牛随变冰淇——随心所欲,想变就变

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1、案例：蒙牛随变冰淇——随心所欲，想变就变蒙牛随变冰淇淋随心所欲，想变就变喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一，特别是十岁左右的孩子，对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物，哈里•波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。一触即发的创意●继伊利“四个圈”获当年冰淇淋单品销量第一之后，2002年蒙牛找到了我们。●蒙牛随变冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋结合的产物，工艺非常特别。即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了，错综复杂的巧克力架依然完好无损。而且每只冰淇淋的巧克力架都不一样，就好像指纹一样，独一

2、无二，非常奇特。只是这个独一无二的产品特性却很难让消费者在享用时感觉到，并不能构成蒙牛随变冰淇淋用来作为区别其他同类产品的USP，所以比较可惜。●几乎是在刚刚接触到蒙牛随变冰淇淋的刹那，随变的电视广告创意就在我们的脑海中诞生了：变！变！变！变蝙蝠侠，变蜘蛛侠，变哈里?波特！一只让你随心所欲，想变就变的冰淇淋！大片感觉+流行元素●时尚的不一定是流行的，而流行的一定是时尚的。●在蒙牛随变冰淇淋的创意表现中，我们希望能加入既流行又时尚的元素，让蒙牛随变冰淇淋风行起来。第一个时尚元素是大片感觉的营造。现在不都流行大片吗？好莱坞大

3、片，中国制造的大片。所以我们让蒙牛随变冰淇淋广告片一开场便先声夺人，气派十足。虽然短短30秒或15秒，却给人观看大片一般的过瘾感觉;第二个时尚元素是蝙蝠侠;第三个时尚元素是蜘蛛侠;第四个时尚元素是哈里?波特。●数数看，这几年流行大片里的超现实角色，还有谁没有列出来？●而在整支广告片“变！变！变”的形象变化中，紧张明快的节奏与热闹缤纷的画面里，蒙牛随变冰淇淋始终是最中心的角色与线索，所有的情节都围绕着它展开，产品得到极其强化的表现。●产品永远是广告片最最重要的主角，不是吗？●不多久，我们就在中央台的黄金时段看到了我们的工作

4、成果。尽管有一堆广告片同时播出，蒙牛随变冰淇淋还是非常突出，效果非常棒，心中很是得意。如果你还没看到，赶紧去看吧，真的很精彩。●当年蒙牛随变冰淇淋全国单品销量第一，看来只要策略创意精准，谁都有机会为第一噢。●2005年，蒙牛又带来好消息，蒙牛冰品销量达到25亿，蒙牛“随变”单品销量达到9个多亿，并且再次与叶茂中策划机构签订合作协议，计划再推三款“随变”系列产品，图谋再次引爆中国的冰激凌市场。●蒙牛冰淇淋《随变篇》变！变！变！孩子们想变成什么？变蝙蝠侠，变蜘蛛侠，变哈里.波特！一只让你随心所欲，想变就变的“随变”冰淇淋，就

5、那么随便地席卷了夏日冰淇淋市场。