网络新闻标题制作

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1、20世纪末至21世纪初，随着新浪、搜狐、网易、新华网、人民网等国内重要网站的崛起，网络新闻开始越来越多地影响到人们的生活。网络传媒的虚拟性，网络容量的无限性，致使大量的新闻信息通过互联网爆炸式地呈现在人们面前。在大量新闻信息中，网民如何找到自己关心的新闻和信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻和信息吸引网民的“眼球”，在很大程度上取决于网络编辑的标题制作水平。　　闻标题是“报纸的眼睛”。打开报纸，最先映入读者眼帘并吸引读者关注的，是新闻标题。读者读报，首先也是先读标题而后再选择读新闻内容的。由于报纸新闻是“题文并存”，只要将报纸标题通过字号的选择，大小的变化，字体

2、的风格略加变化，再加上不同新闻在报纸版面上的位置安排，读者会很容易区分出新闻的重要性与主次关系，选择性地进行浏览阅读。此外，报纸新闻还可以通过引题的引导，正题的渲染，副题的补充，虚实的变化，便可把一篇新闻报道做得有声有色，引起读者的兴趣。　　但网络新闻与报纸新闻不同，网络新闻由于追求新闻信息内容的海量丰富，发布速度的快捷，不可能像报纸新闻编辑那样有较充裕的时间，制作新闻标题仔细斟酌，网络新闻特点恰恰又要求网络编辑在最短时间内，对大量的新闻稿件进行筛选，对新闻主要内容进行最准确的理解把握，并制作出最吸引人的标题，吸引网民去关注阅读。因此，正确理解新闻内容，把握网

3、络新闻标题的制作角度，是做好网络新闻编辑工作的主要素质之一。　　了解受众选好角度　　网络传媒是互联网技术与传统传媒相结合的产物，具有很强的市场化色彩。作为其主要产品的网络新闻，也必然带有商品化共同特征，即它必须满足某些人对新闻信息的阅读需求，也就是说，一个网络编辑在网上媒体中选择一篇新闻稿件进行编辑时，除了要关注其是否具备新闻主要特征外，更要关注这篇稿件在自己的频道版块所服务的网民中，是否具有“市场”，它的卖点是什么？然后才能根据这个新闻的卖点，制作相应新闻标题，对新闻内容进行“广而告之”地推销。　　选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络

4、新闻的受众心理需求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，吸引网民的注意力。下面是2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新闻报道的稿件，虽是报道同一条新闻内容，但标题的制作却明显不同，从中不难看出各大网站新闻制作的特点与水平。　　新华网：二审萨达姆／美前司法部长保萨／英报十疑　　人民网：萨达姆第二次受审判　　新浪：萨达姆二次受审／带铐入庭／怒斥法官　　搜狐：萨达姆开始第二次受审美讨论其无罪可能　　网易：萨达姆今日第二次庭审美正讨论其被判无罪可能性　　ＴＯＭ：伊

5、特别法庭休庭１２－５再审萨达姆　　上面六大网站制作的标题可谓各有特色：新华网重在报道二审萨达姆时，伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度，前者对老萨要定罪，欲加之罪，何患无词？后者对老萨的所受待遇鸣不平，要为其讨“公道”；人民网对新闻标题进行简单处理，重在二审事件本身报道；新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的“待遇”披露与细节描述；搜狐、网易则重点关注美国讨论对老萨审判结果的可能性；ＴＯＭ网倾向对三审时间的报道。六大新闻网站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却迥异。如果从新闻标题制作技巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色，

6、鲜活又形象，比其它四家网站网络编辑处理得更容易吸引网民的眼球。　　新华网的标题看似平淡，实则很具有讽刺意味：美英两国在攻打伊拉克前，政府和媒体都有一种“老萨不除不快”的气势，而如今把萨达姆推上法庭后，美国前司法高官却为老萨出庭辩护，英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性，前前后后的变化可谓十分具有戏剧性；而新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬跋扈与做阶下囚时“不屈不挠”进行对比，使人很容易产生一种“窃国者侯，窃钩者诛”的人生感叹，赞叹老萨虽做了美国“阶下囚”，但民族气节不减的英雄气慨。这些隐藏在新闻标题后的丰富的内容，无论如何，从其它四家网站新闻标题中是解

7、读不出来的。由此可见，不同的网络新闻标题虽然字数相当，报道内容相同，但因为网络编辑审视新闻的角度不同，对网民心理需求认识的把握不同，对新闻事件前因后果的联想程度不同，制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。　　避虚就实有的放矢　　目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独有的魅力。　　下面具体结合近期《威海日报》发表的部分新闻稿件，简要谈一谈报纸新闻标题与网络新闻标

8、题在制作上的差异。　　１．《环翠区上市