oppo音乐手机广告策划书

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1、OPPO音乐手机·古洋影视广告制作公司OPPO音乐手机Z101广告策划书古洋影视广告制作公司2010/3/3011OPPO音乐手机·古洋影视广告制作公司前言OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，本公司主要经营，Hi-Fi音响，Hi-FiDVD播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO同时也是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的

2、设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨，高品质就是公司的根本生存力和发展力，利用严格的质量控制体系，永远保持最核心的竞争力.。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队，经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶，若贵公司予以采纳，我公司定将此次OPPO音乐手机广告活动做到让贵

3、公司满意，若不予采纳，请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用，否则，古洋影视广告制作公司不负任何责任！真诚的希望能与贵公司合作愉快！11OPPO音乐手机·古洋影视广告制作公司目录一、市场分析………………………………………………………………………………41、竞争对手分析…………………………………………………….………………42、目标消费者分析…………………………………………………………………43、市场发展趋势……………………………………………………………………4二、产品分析………………………………………………………………………………5三、广告投放状况…………

4、………………………………………………………………61、投放分类…………………………………………………………………………62、影视广告特点与重点分析…………………………………………………6/7四、企业营销战略…………………………………………………………………81、营销目标…………………………………………………………………………82、市场策略…………………………………………………………………………8五、广告效果评估…………………………………………………………………………8六、电视广告脚本…………………………………………………………………………9七、市场调查问卷…

5、………………………………………………………………………10八、小组成员及任务分配…………………………………………………………………1111OPPO音乐手机·古洋影视广告制作公司一、市场分析1、竞争对手分析OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员，有市场就会有竞争，因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析：A、诺基亚诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势；在音质方面，虽然诺基亚的综合性能上比较强势，但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚；OPPO将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音

6、乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。B、三星三星集团源于韩国，虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊，好处是迅速掀起了一片三星热潮，而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。C、索爱索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌，相较之年轻，索尼与爱立信的强强联手成就了索爱，可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点，但其凭着其功能全面、娱乐、拍照

7、、音质都兼优的压倒性优势，成为了OPPO手机的强劲对手，这一点上应足够引起OPPO的注意，发挥品牌特色，强调独特，才能从众多音乐手机中脱颖而出。D、LG音乐手机。LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主，颜色绚丽多样，为女生受众欢迎。2、目标消费者分析OPPO音乐手机面向市场销售，作为一类功能性手机，我们可以把它的受众群体大致分为两类：音乐爱好者和青少年这两类群体。音乐爱好者：以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者，是充分满足了这部分人群的需求。青少年群体：音乐本身就是娱乐的一部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富的功能开发，以及适当的价格定位，将

8、会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。3、市场