第十一届学院奖策略单

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1、第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（碧生源公益广告大赛）命题单位碧生源控股有限公司产品名称碧生源健康茶系列产品（包括常润茶、减肥茶、美安颗粒、原味姜茶、青柠姜茶、玫瑰红茶、胎菊绿茶等共7个产品）广告主题绿色生活美自天然品牌调性草本天然的、绿色健康的、值得信赖的；关爱大众、有社会责任感、倡导绿色健康的生活方式传播营销目的碧生源作为中国功能保建茶行业的领先品牌，自2000年创立以来，一直秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，以优质草本原料及茶叶调配的专有配方技术，不断推出全新保健茶系列饮品，不仅用成分天然、有效安全的产品惠及大众，更以倡导绿色健康的公益之心回馈

2、社会。因此碧生源设立专项公益广告大赛，旨在：通过演绎碧生源保健茶系列产品的核心价值—天然草本自然养生，传递碧生源品牌理念，提升品牌形象；透过品牌理念的阐述，激发大众崇尚自然、保护环境的意识，倡导人人都应该拥有绿色的身体、绿色的环境、绿色的社会，共同营造绿色生活家园。企业产品简介碧生源保健茶继承了中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，并将两者完美结合，做成茶疗系列产品，通过自然安全的方法，由内而外调理身体机能，让现代都市人更懂得尊重自然的生活规律，用健康茶疗做到自然减脂、自然排毒、自然美丽，以绿色生活方式享受身心的自然平衡。在坚持草本茶疗产品研发的同时，碧生源

3、更坚持对公益事业的投入，十余年一直积极投入社会公益，关注健康、关注环保、回报社会，倡导“健康、绿色、环保、节能”的生活方式。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。目标消费群18~45岁的现代都市人群；崇尚自然健康的生活方式，更关注环保，具有社会责任感命题类别■平面广告■广告文案■影视广告■网络/微电影建议列入事项碧生源品牌logo或产品形象其他补充事项1.所有作品必须原创；2.所有命题皆为开放式命题，各位同学可尽情发挥，作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引关注，促使自发传播；3.平面广告作品包括但不限于：报纸、杂志、

4、户外大牌、DM等广告创意设计；4.网络广告作品包括但不限于：flash、BANNER创意设计及网页游戏创意设计等；5.微电影作品可以是病毒式视频；6.文案作品内容包括：1）产品宣传软文，2）网络宣传软文，3）企业形象软文。参赛文件格式以学院奖官方要求为准。碧生源Logo企业LOGO常润茶：减肥茶：官方网站http://www.bishengyuan.com/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（58同城）命题单位58同城产品名称58同城广告主题围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题品牌调性轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖传播营销目

5、的1.针对用户遇到的生活难题，结合58同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度；2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）；3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。企业产品简介58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。六年来，58同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一

6、直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微

7、的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。目标消费群22-35岁；对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、蓝领等主要竞争者线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）命题类别■平面广告■营销策划■影视广告■网络/微电影（仅微电影）建议列入事项新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等）其他补充事项平面广告作品：58同城logo设计或品牌形象广告。要求：58同城logo目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合5

8、8同城轻资产形态公司特点。品牌形象广告作品要求创意动