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1、第一讲微利时代到来 企业竞争主题的演变（上） （一）企业竞争主题的历史演变从世界范围来看，自二战后到20世纪70年代末，制造型企业竞争的主题是“产量”；从1978年到90年代前后，企业竞争的主题是“质量”；1990～1996年，企业竞争的主题是“成本”；1996～2003年，企业竞争的主题是“市场反应速度”；2003年后，制造企业的竞争主题则是“整合”。虽然时间要比其他国家晚几年甚至几十年，但中国制造业竞争主题的发展，基本上也是沿着这条道路行进的。两相比较，如图1-1所示：图1-1企业竞争主题的演变过程 1.产
2、量竞争时代在此阶段，整个生产运营管理所追求的是怎样把产品做得更多，怎样把生产的经济规模做得更大。 【案例1】美国的成功二战后，全球各个国家都准备进行战后重建，需要很多物资。美国是少有的没有受战火波及的国家，当全球开始进行战后重建的时候，它的产品只要做出来，基本上都能够卖出去。 【案例2】中国企业的“好日子”中国从改革开放前到1994年，一直处于“求大于供”的状况。企业只要有产品，就不愁卖不出去。在这个阶段，经常看到的情形是各地的供销员求企业发货，因为产品肯定能卖出去。中国企业在这段时间过着无需太注意产品质量和成
3、本的“好日子”。 2.质量竞争时代1978年，《日本第一》这本书出版之后，伴随着日本经济的腾飞，全球生产运营管理的思想产生了一些变化，即从过去追求产量，进入既要追求产量，也要兼顾产品质量的竞争主题，这种情况一直持续到1990年。 【案例1】日本的经济“奇迹”日本在战后短短30年内，竟然有五十几项产品在整个国际市场的排名跃居世界第一。日本之所以能够在短短30年内取得如此成就，原因就是它懂得利用产品的质量、性能、功能等特征来创造差异化，寻找市场的夹缝，避开与国际市场的正面交锋，它是用夹缝中求生存的策略去提升产品的品
4、质、质量，创造差异化的。family7beingkilledthere.ZhuXiforces,hundredsofpeoplewerekilledand19capturedfightersoftheirrespectiveCorpsYouthpioneers,openingofatemplebytheJapanesemilitaryinoceanathickwirethroughthePalmofeachhand,pulledalong,redwiththebloodoftheEarth.Thefaceoft
5、heenemy'spower,captured19youngmenandwomen,nonehaveeverbeenintimidated,noyield.EscortoftheJapanesecaptain,keptshoutingvicious"ZhuXiforces,anenemyoftheImperialArmy,bigbad!JapanhelpsyoubuildaneworderinEastAsia,yousee,aslongasyourepentandregret,infavourofJapan-C
6、hinagoodwill,isoverkill."Enemyof18yearoldtwinsistersarehypocriticallysurnamedYaosaid:"ouryouth,alotofthingsarewaitingforyou,howcanyouquicklyleavetheworld."Inthefaceofenemythreats,seduce,19soldiersdie,shouting:"downwithJapanimperialism!longlivethenation!"Ictu
7、softimes,felltotheenemyunderthebutcher'sknife. He(she)fortheliberationoftheChinesenation,thebeautyofyouthtotheliberationcauseoftheChinesenation,motherlandcavitybloodsprinkledontheground.ZhongJiaDUNbloodybattle,belongstoagroupofZhuXiforces,twomissions,ChenQi
8、,ZhuJieminBrigadeBrigadesufferedheavycasualties.ChineseCommunistPartyMemberXu,XuQuansheng,headofthreeWangYulinandothersacrificesinthebattle.ZhongJiaDUNbattlecasualties,ZhuXiwithdrewtheremnantsof
