《某报纸发展现状及前景分析报告》.doc)-包装印刷

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1、某报纸发展现状及前景分析报告人文学院：夏瑜中文摘要：随着信息技术的迅猛发展，作为第五媒体的手机，也与报业联合，推出了一种新型媒介样式“手机报”。本文从手机报在中国特别是浙江地区发展现状入手，分析浙江手机报、大学生手机报等实例，从他们的优、劣势入手结合问卷调查结果和大学生群体特点，对手机报在浙江高校市场发展提出意见和建议，并对其发展趋势进行了一番展望。关键词：手机报浙江高校改进建议前景分析一、浙江手机报发展现状手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报已经成为

2、传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。江苏省的《扬子晚报》最早在2003年9月1日，结帐江苏移动和联通两个平台，开历史之先河，率先尝试新闻以报纸的方式登陆手机。此时的手机报可以说还尚属于雏形阶段。真正意义上的国内第一家手机报的诞生，是在2004年7月1日，《中国妇女报》推出了自己的《中国妇女报、彩信版》。浙江地区的报业集团也积极参与开发手机报。杭州报业集团和手机运营商杭州移动合作于2005年1月10日推出了一张彩信手机报，它以《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》为主要信息来源，信息经过整合编辑

3、后变成适合在手机上观看的新闻，再通过基于GPRS技术的彩信业务平台，将新闻通过彩信发送到用户手上。2005年5月17日，浙江报业集团、浙江移动通信有限责任公司和浙江在线新闻网站三家联手，终于在5月17日中国电信日这一天推出《浙江手机报》成为全国第一家省级手机报。目前，浙江已经成为全国手机报竞争最为激烈的区域，和纸媒一样，手机报已形成了纵向的省、市、县三级市场。从2004年底到2005年，手机报迅速从省级的浙江日报报业集团，发展到包括省会杭州市在内的11个地市级城市，再到温岭、福清这样一些经济较为发达的县和县级市，甚至连一些大型企业也都纷纷推出了手机报

4、业务。此外，一些全国发行的平面媒体也在浙江推出了手机报刊业务，如《参考消息》和《瑞丽》等。除宁波日报报业集团既与移动合作推出《宁波手机报》，又和联通合作推出《彩e手机报》之外，浙江市场上的手机报基本上都是和移动公司合作的，浙江日报报业集团的《浙江手机报》和省移动公司合作，面向全省发行。地市级报纸和县级报纸的手机报分别和本区域的移动分公司合作，在本地区内发行。这样就形成了和纸媒一样的既相互竞争、又条块分割的市场格局。在地市一级市场，《浙江手机报》和本地区报纸的手机报两家竞争；在一些县级市场，就形成了《浙江手机报》、地区手机报和县手机报三家竞争的局面。从

5、技术上看，目前浙江市场上的手机报大都采用彩信技术，WAP技术由于受制于网速而较少采用，联通公司的彩e技术由于市场份额太小难成气候。多数手机报都在每天8点和18点左右分两次发送信息，但在一些竞争激烈的区域如杭州市场，在浙江日报报业集团的《浙江手机报》和杭州日报报业集团的《杭州手机报》的激烈竞争下，双方都会在突发事件时不定时加播新闻。手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化，使之“一花三朵”——纸制报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体跨越，“跨媒体”经营有了新的支持平台。经过短短几年的发展和革新，曾处于“试水”状态的手机媒体如今已经

6、形成强大影响力。目前，全国的手机报有100多家，据中国移动2008年中期财报显示，中国移动手机报付费用户已超过4024万户。不止是数量，从内容制作方式，到平台发送模式再到技术流程保障，都已相对成熟。汶川地震发生后短短七天，仅新华手机报、人民手机报、央视手机电视就发稿71期3000多条，为灾区人民提供了大量的信息支撑。奥运期间逾千万人通过“手机报”看奥运赛事、第一时间掌握国家运动员夺金喜讯。二、手机用户研究中国手机使用者数量呈指数级上升，为手机报的普及和发展提供了广阔的发展平台。以中国移动为例，截止2008年上半年中国移动用户总数达到4.15亿户，净增

7、4525万户，占新增用户总数的97%，而中国电信与中国网通的固网用户数均出现了负增长。另外，中国联通在上半年的用户总数也实现了827.7万的增长。市场研究公司IEMarketResearch(IEMR)最新发表预测：到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿。用户的增长将使移动运营商实现非常高的用户增长率。从2007年至2010年，中国移动的用户增长率将达到43.7%。中国联通的用户增长了将达到24.6%。①手机的快速普及推进了手机报这一新媒体在中国市场的推进和发展。中国出版科学研究所进行的“第五次全国国民阅读调查”显示

8、，我国手机报读者规模达到了251万人。根据此次调查数据显示，在我国报纸的读者中，有固定阅读手机报习惯的用户人