天津大学视觉形象识别手册

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1、前言Foreword天津大学是教育部直属国家重点大学，其前身为北洋大学，始建于1895年，是中国第一所现代大学。北洋大学创校之始即以“兴学救国”为宗旨，以欧美著名高校为范式，以培养掌握新兴科技、文化知识的人才为己任，被誉为“东方康奈尔”，在国内外享有很高的声誉，成为国内最早沟通中西方高等教育的桥梁，为中国开创高等教育和创立近代工业作出了不可磨灭的贡献。为将天津大学充满魅力的自我形象有效和协调一致地呈献出来，为强化和提升学校形象、凸现办学优势与特色、凝聚激励人心、拓展学校精神文明建设的渠道与空间，以适应天津大学未来发展的迫切需要，经过深刻挖掘、提炼、梳理天津大学内在精神、办

2、学理念，同时对已有视觉识别元素进行规范、完善和更新，我们建立了天津大学视觉识别系统。天津大学视觉识别系统是百年发展的历史积淀，是办学理念的直观表达，是校园文化的集中体现。同时世界各地的教育机构、投资者、工商界、金融界和新闻媒体的朋友以及天津大学的校友们，能通过这个视觉识别系统来增强自己的荣誉感，从而使每个相关人的言行与天津大学的整体形象达成最大程度的统一。天津大学VIS工作组2011.5 目录Content基础元素IdentifyingComponentsA1.1图形标志SealA1.2字体标志NamemarksA1.3辅助印刷字体CorporateTypefaceA1.

3、4辅助元素CorporateElement标准组合CombinationofSealandNamemarksA2.1图形标志与中英文字体标志标准组合CombinationofSealandNamemarks(Chin.&Eng.)A2.2图形标志与中文字体标志标准组合CombinationofSealandChin.NamemarksA2.3图形标志与英文字体标志标准组合CombinationofSealandEng.NamemarksA2.4标志使用禁例MisuseofCombination下属单位标志形象IdentityMarksforSubordinateOrgan

4、izationsA3.1图形标志与中英文字体标志标准组合CombinationofSealandNamemarks(Chin.&Eng.)标准色彩StandardColorsA4.1.1基本色StandardColorsA4.1.2辅助色AccessoryColors辅助图形SecondaryLogosA5.1辅助图形SecondaryLogosA5.2辅助背景图Photography 基础元素IdentifyingComponentsA1.1图形标志SealA1.2字体标志NamemarksA1.3辅助印刷字体CorporateTypefaceA1.4辅助元素Corpo

5、rateElement A1.1.1A1.1图形标志SealA1.1.1图形标志Seal图形标志Seal天津大学大学图形标志是天津大学VIS的重要组成部分，既是形象的外在展示，也是自我身份的内在认同，更体现了天津大学的办学理念和特色、承载文化精神并映射文化内涵。天津大学标志形象基本元素由图形标志和字体标志两部分组成，其中图形标志是其核心元素。图形标志核心图形为盾形，源自天津大学建校初期（北洋大学）图形标志，为西方大学图形标志的传统样式，体现了当时“西学为用”的指导思想，也反映出天津大学的悠久历史和尊贵感。盾形中篆书“北洋”，笔画凝炼劲挺，圆健美观，表现了天津大学源远流长的

6、历史。“1895”为天津大学创建年份。图形标志外沿齿状修饰边象征天津大学是一所以工为主,理、工、文、管相结合的综合性大学。英文校名和毛体中文校名沿圆弧排列。图形标志色彩为“北洋蓝”，是天津大学校色，蓝色代表理性、沉稳、效率、科技。 A1.1.2A1.1图形标志SealA1.1.2图形标志反白图ReverseSeal图形标志反白图ReverseSeal天津大学大学图形标志是天津大学VIS的重要组成部分，既是形象的外在展示，也是自我身份的内在认同，更体现了天津大学的办学理念和特色、承载文化精神并映射文化内涵。天津大学标志形象基本元素由图形标志和字体标志两部分组成，其中图形标志

7、是其核心元素。图形标志核心图形为盾形，源自天津大学建校初期（北洋大学）图形标志，为西方大学图形标志的传统样式，体现了当时“西学为用”的指导思想，也反映出天津大学的悠久历史和尊贵感。盾形中篆书“北洋”，笔画凝炼劲挺，圆健美观，表现了天津大学源远流长的历史。“1895”为天津大学创建年份。图形标志外沿齿状修饰边象征天津大学是一所以工为主,理、工、文、管相结合的综合性大学。英文校名和毛体中文校名沿圆弧排列。图形标志色彩为“北洋蓝”，是天津大学校色，蓝色代表理性、沉稳、效率、科技。标志反白形态经常出现在标志形象的应用中。白色作为天津大