广东健生堂保健品有限公司发展战略

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1、广东健生堂保健品有限公司发展战略2广东健生堂保健品有限公司的使命与目标分析2.1广东健生堂保健品有限公司的发展历程广东健生堂保健品有限公司创建于一九九七年二月，主要致力于研发、生产凉茶类和保健类产品，在经营过程中采取店铺连锁特许经营模式，在珠三角地区己形成了数百家品牌特许连锁店经营体系。公司总部设在广州越秀区，在天河区设有已经通过广东省卫生厅保健食品GMP认证的生产厂，2003年成为广东省凉茶行业首批获得GMP认证的单位，同时也是广东省凉茶行业中较早取得国家卫生部保健品批文的企业，并于2007年获得国家级非物质文化遗产证书一凉茶秘方及专用术

2、语，于2008年获得改革开放30年凉茶产业最具影响力品牌证书等荣誉。公司生产的主打产品是作用明显的传统凉茶系列产品、清解凉茶颗粒保健食品及食品类产品。中国保健品行业兴起于20世纪80年代，发展至今经历了三次大起大落。20世纪80年代末期到95年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在此阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的进入壁垒和技术壁垒，吸引了3000多家保健品企业进入该市场竞争。1995年到1995年我国保健品行业进入低谷时期，企业数量和销售额出现双重下降。1996年以后，国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范

3、和新一轮保健品消费热潮的兴起，1998年后保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。1997年2月，广东健生堂保健品有限公司在股东兼总经理的带领下，以功能显著的20多种凉茶配方为主打产品，在佛山等地率先创建了特许经营模式的凉茶连锁店铺，针对不同症候群体的作用明显凉茶在当地广为流传，逐步在珠三角等地逐步建立起了颇具口碑的凉茶特许经营连锁店铺。由最初的几家凉茶店铺，经过5一6年的时间，逐步发展到珠三角地区的数百家凉茶连锁店铺。产品范围也由原来的作用显著的凉茶系列扩展到口感颇好的方便食品类，如龟荃膏、杏仁奶、芝麻糊、凉茶植物饮料、决明子固体饮料

4、、山药获荃植物饮料及其他方便食品等，公司得以稳步发展，2003年至2005年间发展达到峰值。2003年医药保健品行业经历了SARS风暴后，消费者重新建立对保健食品的信心，对保健食品的需求有了极大的增长。在2003年至2005年期间公司的经营业绩有了突飞猛进的发展，在产品结构上达到了较大的宽度。但在2005年后，由于外部环境中同行业的发展速度非常迅猛，同类产品的竞争加入非常激烈，原有产品的竞争优势逐渐减弱。公司在2005年到2008年期间，公司发展速度逐渐趋于缓慢。从2008年起，公司在稳定原有产品和特许经营连锁店网体系的基础上，在新产品研发

5、方面投入重资，利用已有非物质文化宝贵遗产的古偏方，结合现代先进的药剂技术，将功效显著的古代偏方研发成简易服用的凉茶煎剂，借以实现企业的第二次成功创业。健生堂采取的特许经营连锁模式已经经历了十三个春秋的沉淀和积累，品牌信誉度在珠三角地区深入民心，并获得较好的产品质量口碑。公司产品系列由原来的保健凉茶系列产品，扩增到营养食品、方便食品、保健食品等，不断扩大产品宽度，公司注重产品深度挖掘，注重产品的技术改革和创新，以优质产品服务广大顾客。在公司发展的十三年历程中，随着进一步引入现代企业管理体制，不断完善产品质量保证体系，深化营销体制改革，健全店铺

6、售后服务网络，强化人才培育机制，健生堂已逐步持续、稳定地发展成为规模集约化、专业化的特许经营连锁经济实体。2.2广东健生堂保健品有限公司的使命广东健生堂保健品有限公司成立至今，建立并不断完善了特许经营模式的店铺网络，对下属生产企业和连锁店铺贯彻统一的企业文化和管理理念。在13年的成长历程当中，经过不断地探索改革和创新，逐步明晰了企业使命，在公司全体员工心目中达成一致的认知，并在工作实践中得到了充分体现。公司使命:关爱众生，您我的健康加油站。公司愿景:做传统保健凉茶的一流品牌。不断完善已有的店铺经营网络，制作标准化特许经营连锁店网管理模式;改

7、良现有产品和进行技术创新开发新产品，不断挖掘产品的宽度和深度，为每一位走进广东健生堂保健品有限公司的顾客提供优质的健康增值服务，在保健品行业内树立良好的品牌效应，厚积薄发，将承载者中医药精华的传统秘方发扬光大，服务更广大的民众，努力使每一个走进广东健生堂公司的人都带着满意的笑容和健康离开。核心价值观:悟守诚信、顾客至上、品质优越、低调勤奋、创新进取、小胜靠智，大胜靠德，员工是企业最大的财富。2.3广东健生堂保健品有限公司的发展目标根据公司总体布局的要求，自成立至今公司在珠三角地区建立起了深厚的品牌基础，经过十三年的深厚积累，公司在品牌建设方

8、面取得了一定的成效。公司的长期发展目标:旨在建设百年健生堂企业，弘扬中医药传统文化，时刻关爱大众的健康，做传统保健凉茶的一流品牌。将长期发展目标分解为如下三个阶段性目标:第一阶段