南京城市旅游形象策划与传播

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1、本科生毕业论文（设计）题目:南京城市旅游形象策划与传播姓名:谢斐学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游32班学号:2223228指导教师:崔峰职称:讲师2007年5月25日南京农业大学教务处制9目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1引言………………………………………………………………

2、……………………………1一、城市旅游形象策划的基本理论…………………………………………………………1（一）城市旅游形象的概念…………………………………………………………………1（二）城市旅游形象策划的理论基础………………………………………………………21.理念识别系统………………………………………………………………………………22.行为识别系统……………………………………………………………………………23.视觉识别系统………………………………………………………………………………2二、南京城市旅游文脉分析…………………………………………………………………3（一）独特的自然地

3、理环境…………………………………………………………………3（二）悠久的建城历史…………………………………………………………………3（三）灿烂的文化价值…………………………………………………………………4（四）丰富的非物质文化遗产………………………………………………………………4三、南京城市旅游形象策划…………………………………………………………………4（一）南京城市旅游形象的定位分析………………………………………………………4（二）南京城市旅游形象理念设计…………………………………………………………5（三）南京城市旅游形象视觉设计………………………………………………………

4、…5（四）南京城市旅游形象行为设计…………………………………………………………6四、南京城市旅游形象传播…………………………………………………………………7（一）媒体传播………………………………………………………………………………7（二）旅游纪念品传播………………………………………………………………………7（三）配套宣传品传播………………………………………………………………………7（四）专题活动传播………………………………………………………………………7（五）大型节事活动传播……………………………………………………………………8致谢……………………………………………………

5、………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………………89南京城市旅游形象策划与传播旅游管理专业学生谢斐指导教师崔峰摘要：城市旅游形象的定位和传播，是激发游客出游的关键驱动因子，也是旅游城市的巨大财富和无形资产。21世纪，中国旅游市场进入到形象竞争时代。伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈，城市旅游形象的策划与推广也日益引起人们的重视。本文通过对南京旅游的文脉分析，对南京城市旅游形象进行定位，并从传播学的角度，制定城市旅游形象传播推广策略。旨在增强南京的城市旅游竞争力，从而不断提升南京城市的知名度和美誉度，最终促进其旅游产业的

6、不断发展。关键词：城市旅游形象；策划；定位；传播；南京市PlanningandSpreadingtheTourImageofNanjingCityStudentmajoringinTourismManagementXiefeiTutorCuifengAbstract：Thelocalizationandspreadingofcitytourimageisthecrucialactuatingfactorwhichstimulatethetouristgoestotravel,andisgreatwealthandintangibleassetoftourismcity.,

7、TheChinesetravelingmarketenterstotheimagecompetitiontimein21century.Inthewakeofkeencompetitiondaybydayamongthetravelingcity,theplanningandpromotionofcitytourimagehasattractedpeople’sattention.ThisarticleanalysesgeographicalpositionandcultureofNanjing,confirmthelocal