2016品牌足迹报告

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1、2015品牌足迹报告2015品牌足迹-中国版2015今年我们发现那些增长中的快速消费品品牌都遵循着一个规律：增长意味着渗透率的提升，即留住和增加选择您品牌的顾客。品牌足迹是全球范围内对快速消费品品牌最全面的研究，发现促进品牌成长和获得成功的关键因素。报告中运用了我们独特的测量指标-消费者触及数(CRP)来识别成长品牌，该指标的核心是渗透率(购买您品牌的消费者数)。增加品牌的渗透率已经成为了很多快速消费品公司执行总裁的战略目标。他们运用这个指标向投资者和市场反馈信息，它也常常是公司组织目标的一部分。在2015年品牌足迹调查的11,000个品牌中，我们发现：50%的品牌获得增长，其中75

2、%的渗透率有所增长，进而其消费者触及数扩大。它所表明的结论就是这么明显，因为另一半增长下降的品牌中，80%的消费者都有所流失。尽管品牌面对的挑战更加复杂，他们仍能够通过改进去年的做法而获得成功。我们已经探明了这些获得成功的战略，无论品牌的大小和内容，都可以将它们运用其中。好消息是：每一个品牌都有吸引新消费者的潜力。全球仅有一个品牌的渗透率超过了50%(见全球前50排名)。为了更好地了解品牌是如何增长的，今年的报告涵盖了比往年更多的专家意见。来自全球和各区域的市场营销总裁畅谈他们对增长战略的理解(见文章“品牌领导者访谈”)。同时，关于未来的趋势发展，凯度消费者指数的专家们也做出了更多的

3、预测(见文章“未来趋势”)。我们邀请您在报告网站上(.brandfootpring-ranking4>#ff66ff'>)发掘更多的数据信息。同时，您还能阅读到20个成功品牌的案例分析。我向每一个在这份报告中提到的品牌表示祝贺，希望能将此作为路线图，为规划品牌日后的成长道路提供有价值的助力。JosepMontserrat,凯度消费者指数首席执行官品牌足迹：成长路线图我们能从赢在真相时刻的成功品牌学到什么？08前50品牌排名和下20个品牌17下一代品牌18各国榜首品牌22品牌领导者访谈24购物者趋势26本土思维是决胜新兴市场的关键29聚焦国家：中国和印度尼西亚30品类聚焦38快速消费品

4、3.0时代：未来趋势41品牌足迹网站导图数字的背后2015年品牌足迹报告中的要点品牌增长的蓝图围绕1.1万个品牌观察消费者及其消费行为日俱影响力品牌对于快速消费品品牌选择，品牌足迹会告诉我们些什么？全球发展趋势与品牌应对之策掌握消费趋势以助品牌计划未来战略04061620目录12%%品牌足迹一览可口可乐，全球最受消费者青睐的品牌，在八个国家均排名第一Downy，消费者触及数增长排名第一，在2014年吸引1,100万新的顾客，同比增长23%2014年购买高露洁的消费者数量增加了1900万，是吸引新消费者最多的品牌多芬从第12名提升到第9名，第一次名列全球前十名50%的品牌在2014成增

5、长态势，而另一半则出现衰退#1%19m%+3%50%#1全球前50品牌足迹排行榜什么是衡量品牌成功最有力的方式？没有哪一种方式比衡量出消费者选择你的品牌而不是竞争对手更有说服力了。品牌足迹报告是对品牌赢在真相时刻的一种综合性研究，今年已迎来第三个年头。它的研究结果来自于对全球35个国家9.86亿户家庭的调查。品牌足迹报告的研究使用了一种独特衡量指标：消费者触及数，用于识别出全球范围内被消费者选择最多的品牌。报告中可进行国家间、各品类间和各竞争者之间的数据比较，并洞察竞争激烈的全球零售市场。我们希望2015年品牌足迹报告中例举的成功案例对您成为本土和全球冠军品牌有所启发。MartinS

6、orrell,WPP集团创始人及首席执行官??2,500亿次真实消费者决策??11,000个品牌??200个品类??35个国家??4大陆??1份品牌足迹报告23对于2015年全球品牌足迹排行榜的上榜快速消费品品牌而言，今年的数据中既有福音也有警示。在纽约，巨人队球迷一边看比赛一边买零食吃。在越南农村，一位母亲在当地商店为她的女儿购买第一支香体剂。虽然这些消费者相隔千里，但他们都经历着凯度消费者指数所谓的“真相时刻”，即消费者在这一刻选择了某个品牌，而不是另一个品牌。在全球快速消费品巨头经营的品牌与具有本地文化、味道及细微差别的本土品牌之间，追求优越价值的当今消费者在做选择时并不会特别

7、倾向于谁——他们选择这两者的可能性是相同的。买还是不买——决定着一个品牌能否实现增区域热点新兴或快速增长市场目前生活着全球85%的人口，80%的消费者触及数增长都来自这些市场。据凯度消费者指数预测，发展中国家快速消费品市场在2015年将增长7%。虽然平均来看全球品牌增长与下降各占一半，但在秘鲁、俄罗斯和巴西，增长的品牌居多，下降较少；意大利则有74%的品牌出现下降。这一切都凸显出品牌应该平衡其产品组合的增长，避免过度受局部市场的制约，并减轻受本土品牌竞争造