建发厦门国际马拉松赛策划案

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1、厦门国际马拉松赛策划案品牌升值，永不止步目标：打造亚洲一流的国际赛事品牌优势：一场全国聚焦的超级赛事，领跑中国体育潮流一个年轻而富有活力的赛事从2003年起走进全国人民的视野，众多的品牌云集，全国各地的体育营销代理商聚焦关注，知名企业及品牌高度云集，让厦门国际马拉松赛的平台迅速成长，成为中国的超级赛事，领跑中国体育潮流！一场全球关注的路跑盛会，推动品牌超速腾飞2007年世界路跑协会第十六届世界年会将在厦门举行，届时来自世界各地的路跑爱好者和知名的体育运营专家将齐集厦门，共同探讨品牌运营之路，推动赛事品牌及其赞助商品牌快速升温！一场万人狂欢的民众互动，构建品牌超值回报丰富多彩的配套活动

2、从2006年11月份起开始举办，持续时间长达5个月，将在高潮迭起的活动互动中，将2007厦门国际马拉松赛推向节日的狂欢，构建品牌与消费者互动平台，对赛事赞助商形成超值回报，赞助效果事半功倍。第一部分赛事描述一、概述1、国际花园魅力厦门22厦门地处中国东南沿海，是一个国际性的海港风景城市。厦门属于亚热带季风气候，温和多雨，四季如春，风和日丽，空气质量优良，年平均气温20摄氏度，非常适合举办春季马拉松赛。厦门以其民风淳朴，环境优美和温馨的人文气息，先后荣获“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“国际花园城市”、“联合国人居奖”等称号。厦门是中国十大旅游城市之一，也是中国接待国际游轮最多

3、的口岸之一，目前，厦门市人民政府正极力将厦门打造成一个“世界知名城市”，“世界旅游城市”。2、厦门国际马拉松赛的起源和发展2002年12月3日，一封普通市民的邮件中，厦门国际马拉松赛催生了。2003年3月30日，第一届厦门国际马拉松赛开幕，厦门市人民政府的高度重视，是厦门国际马拉松赛强大的后盾。2005年厦门国际马拉松赛开始了初步的市场化运作，品牌建设进一步加强，成为中国著名赛事品牌，国际知名度日益提高，与创办于1981年的北京马拉松赛成“一南一北、春秋交替”之势。2006年“品牌三步走”战略提出，市场化运作进一步成熟，品牌宣传力度强，覆盖范围广，在厦门本土掀起了马拉松热潮，广州、韩

4、国市场实现突破。2007年3月，第16届世界路跑协会世界大会将在厦门召开，届时专家云集，品牌聚焦，使厦门国际马拉松赛离亚洲一流的国际赛事品牌的目标越来越近。2008年，以奥运会的举办为契机，以“品牌三步走”的战略为基奠，厦门国际马拉松赛将走向一个快速发展的阶段，秉承着马拉松的精神，厦门国际马拉松赛的品牌价值将在组织者和赞助商的共同支持下蒸蒸日上，而赞助商的品牌价值也将在厦门国际马拉松赛中快速升温。3、最美的赛道22厦门优美的环境和良好的道路条件符合马拉松赛的要求。厦门市政道路宽敞，地势平坦，道路两侧绿化带宽阔，不仅符合比赛要求，也便于沿途观众观看比赛，运动员与观众形成良好的互动。厦门

5、国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海的环道路上，赛道沿线风光秀美如画，依山傍海，更有厦门二十名景中的八大名景点缀其间，被称为世界上最美丽的赛道之一。2007年赛道整修完毕，道路更为平整，更有利于运动员水平的超常发挥；化装马拉松等配套活动，将使这条赛道不仅因其自然风光而闻名，更因其独特的人文风光而更具魅力。4、马拉松精神马拉松精神的内涵是挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃，是一种健康的生活理念。这种马拉松精神不仅磨练众多参与者，还感染着更多的观众，同时也支持着厦门国际马拉松赛品牌永不止步的成长，使这一品牌充满生机和活力。马拉松精神渗透到整个城市的人文精神之中，塑造了厦门的马拉松城市精神

6、，为城市发展增添了底蕴与活力。一、五年积淀，九大亮点1、规模扩大，打造超级互动平台2006年，参加马拉松赛的人数突破了2万人，预计2007年参赛人数将达到2.2万人，境外游客人数将上升到4000人左右，直播收看以及通过网络直播等媒介传播方式影响的人数将全面突破1.5亿人，通过网络的超级影响，扩大和全国乃至全世界马拉松体育爱好者的互动。2、高额奖金，提高国际选手成绩在赛事奖金设置方面，组委会除常规的奖金设置外，还设置了高额的破世界纪录奖，如选手打破世界纪录，则奖励50万元。吸引更多世界是各地的专业选手，加入厦门马拉松盛事，品牌宣传大踏步进世界范畴。3、航拍直播，成就超级品牌赛事2007

7、年，赛事将继续启用直升飞机对赛事进行全程航拍，展现厦门的秀美风光，提高直播效果，美化直播画面，为厦门国际马拉松赛成为国际知名的超级品牌赛事，奠定坚实的技术后盾。而电视直播的数字化，将进一步扩大全球覆盖面，2007年还将加入网络转播，同步直播的国内电视媒体力争达到40家以上，争取更多的国外媒体对赛事进行直播、转播及报道。宣传势力不断扩大，多种宣传方式全面铺开，增加赞助企业形象曝光率。4、路跑年会，彰显体育营销良机222007年3月，世界路跑协会第16届世界年