安财与上财公关形象比较.doc

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1、安徽财经大学与上海财经大学塑造形象比较如今的“形象经济”已启动了各行各业的形象大战。大至国家形象、政府形象、城市形象，小至某个企业形象、产品形象、个人形象等等。所以各个企业都需要拥有一个良好的公共关系与公共形象。然而公共关系的基本目标之一就是为组织树立一个良好的形象。它通过信息连续不断的、有效的对外传播，从而扩大组织的知名度，提高组织的美誉度，达到建立良好组织形象的目的。结合对公关职能的了解，将我校安徽财经大学与上海财经大学的形象塑造进行对比。主要从应用象征性标识：包括名称、颜色、商标、会标、吉祥物、印刷字体、广告语、代言人、标识性建筑也可突出组织的特色，包

2、括产品及外观的特色、工作人员的特色服务管理的特色等；亦可开展专门性活动，例如，赞助活动，记者招待会、新闻发布会、参观，庆典活动；也可通过创建具有吸引了的企业文化来实现。一、应用象征性标识（1）名称安徽财经大学是以省份命名，上海财经大学是以直辖市命名的，没有什么特色可言。都是差不多的性质，听上去两个学校的名字没有那个明显的占优势。（2）颜色安徽财经大学从我校的校园网上可以看出整体色调为蓝色。蓝色给人幽静，消除大脑的疲劳，使人清醒，精力旺盛。上海财经大学从校园网上可以看出色调为橙黄色。橙黄色给人光辉，庄重，高贵，忠诚。但从颜色比较我校安财的蓝色更具有渲染力，拥有

3、年轻的朝气。在视觉效果上达到的公关形象的塑造强于上财。（3）校徽安徽财经大学：上海财经大学：5从校徽的外观可以明显的可以看出，安徽财经大学的校徽更加突出显眼，采用贯穿学校文化的色彩。曾经听说介绍时这么说我校校徽的：显目，蓝白的主色调,，带有财经人一贯的稳重与干练，容易辨识，色彩鲜艳，给人以积极向上，青春活力的感觉，另外，学校的中英文名称都清晰的展现在校徽外环。正中间的1959也直接告诉了大家我们的历史悠久。而数字之上的图案组合像是扬帆起航的船，中间的那一抹红，是太阳！照亮了安财人扬帆起航的海上通途！虽然上海财经大学也是凸显出了学校的历史和中英文名称的清晰度。

4、中心图案为古代钱币与书本的相结合，充分突出财经类院校的属性。虽然显得比较稳重，但又有些呆板，色调单一，无法体现新时代背景给我们大学生提出的创新要求。所以我们可以看出我校的校徽在这方面就有明显的优势。（4）吉祥物安财去年征集吉祥物，最终确定我校吉祥物为“安小财”上财目前还没有吉祥物，因此我校在形象上塑造还是略胜一筹。（5）代言人虽然两个学校都没有花钱请学校代言人。但是从学校毕业的知名人员可以积极的宣传和塑造学校的形象。由于没有代言人，对毕业于两校的名人，不好判定影响，在此不作比较。（6）印刷字体安徽财经大学：上海财经大学：5在印刷字体上同样采用特殊字体来凸显塑

5、造形象，两者旗鼓相当。二、突出组织特色同属财经类院校，从学校的规模和历史上看，我校不及上海财经大学。但是从我校的环境，人员教师特色，服务管理特色上看大体相当。但是上海财经大学既是211工程也是985工程，然而我校并非是211工程也不是985工程，从特色上看，上海财经大学优越于安徽财经大学。三、开展专门性活动两个学校都没有特别的赞助或参观活动。没有什么可以比较的。一些专门性的活动有像校庆典活动，没有什么突出性特色。四、校园文化（1）校训安徽财经大学：诚信博学，知行统一。上海财经大学：厚德博学经济匡时。安财的校训解释为：诚信，“人无信不立”，诚信是人生最根本的品

6、德，每年“感动校园”年度人物评选的舞台上，我们都会被这些朴实却又高尚的品格所感动。当代大学生就应该自觉加强诚信道德建设，树立优良的行为品质和处世准则。学会做人，也许是我们进入人生学习的第一课，德才兼备，道德为先，由于学科及研究从事行业的特点，诚信正是安财人最重视的品德。诚信是大学生树立理想信念的基础，更是大学生全面发展的前提。因此，学校把“诚信立人”置之于人才培养的首要地位，在全校范围内系统进行“为人诚实、基础扎实、作风务实、工作踏实、生活朴实”的品格教育。在这些学生思想道德的培养上，学校并不是空喊口号，而是做出了一系列的实际行动，无论是在日常的生活学习中，

7、还是在各种比赛考试中，学校无时无刻不在强调诚信的重要。正是这种潜移默化的影响，使得安财学子走出校门后仍能在各个岗位上保持着诚实守信这一品格。博学，“博学之，审问之，慎思之，明辨之”。博学正是自古以来就是读书人所追求的治学求进的方法。而作为新时期的大学生，不仅要学习好自己的专业知识，更需要广泛涉猎各方面的知识，学校以博学为校训，正是顺应了时代发展对高等院校的要求。大学四年的时间是宝贵而又短暂的，作为在校大学生更应该在大学期间培养兴趣，广泛地学习更多的知识，全面发展。而学校不仅仅是对学生提出了博学的要求，更为学生们提供了各种培养博学之才、促进学生全面发展的有效途

8、径。校图书馆藏书众多，资源丰富；校院更是积极开展各种