2018年中期投资策略报告：Z世代消费图鉴，物质和精神都要漂亮

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1、中小公司深度研究报告目录如何定义Z世代，从成长环境看Z世代有什么不同？9护肤和彩妆——对于颜值，Z世代再怎么追求也不为过11宠物经济——探秘Z世代的爱它情感消费世界16民办教育——小荷才露尖尖角，给孩子最好的教育22母婴连锁零售——掘金Z世代的二胎浪潮30移动互联网+在线支付——助力Z世代虚拟消费腾飞36在线视频——聚集大量Z世代，处于高速发展期38泛娱乐直播——付费打赏以寻找虚拟世界的精神陪伴43短视频——Z世代钟爱快手抖音，消费潜力有待挖掘47游戏——虚拟消费的主战场51数字音乐——热爱音乐，追求高大上的Z世代56知识付费

2、——焦虑的城市新中产62小程序——无需安装，连接万物70附录：相关标的汇总85图表目录图表1：90年以后出生的人口占我国总人口比例达到33%9图表2：我国Z世代人口已经达到2.3亿人9图表3：不同世代人群所处的社会和科技环境差异10图表4：2006年以后我国互联网开始快速普及10图表5：Z世代人群是建国以来经济最繁荣的一代10图表6：Z世代人群的生活十分丰富10图表7：经济能力不强的少女对贵妇神仙水也偏爱有加11图表8：Dior口红999色号引领众多少女追捧11图表9：从天猫国际美妆订单数据来看95后占比迅速提升11图表10：

3、天猫国际新客户中95后占比逐年递增11图表11：面膜产品的主力购买人群是Z世代12图表12：面膜产品的主力购买人群是Z世代12图表13：2017年我国护肤品市场规模已达1692亿元12图表14：面膜行业市场规模约200亿元12图表15：面膜是护肤品类中增速最快的产品13图表16：一叶子面膜启用小鲜肉明星刘昊然作为代言人13图表17：一叶子、膜法世家、御泥坊是线上面膜前三甲13图表18：御泥坊品牌公司御家汇2017年收入超过16亿元13图表19：主打面膜的御家汇过去几年收入增长迅速14图表20：御家汇归母净利润快速增长14中小公

4、司深度研究报告图表21：2017年贴式面膜占公司收入比重69.5%14图表22：线上直营、线上代销、线上经销为收入前三甲14图表23：2017年我国彩妆市场增速超过20%15图表24：彩妆包括口红、腮红、眼影、BB霜等产品15图表25：面妆是彩妆市场中规模最大的细分品类15图表26：唇部彩妆是所有彩妆中增速最快的品类15图表27：相比90后而言95后更加偏爱唇彩、口红、粉饼等彩妆15图表28：曾经广为流传的男孩与斗牛犬的甜蜜友谊16图表29：宠物已逐渐成为家庭的一部分16图表30：18-30岁、41-50岁是天猫淘宝宠物零食主

5、要购买者16图表31：我国养宠人群中女性比例达到58%16图表32：国内宠物年龄多在2-5岁之间17图表33：我国宠物产业正处于快速增长期17图表34：2016年国内宠物产业市场规模超过1200亿元17图表35：国内宠物家庭拥有率远低于美国、日本17图表36：影响养宠因素的多维度对比18图表37：食品和医疗美容是宠物产业两个最大的环节18图表38：佩蒂股份主要生产咬胶18图表39：咬胶实物图18图表40：佩蒂股份2018一季报收入增长50%19图表41：佩蒂股份2018一季报归母净利润增长120%19图表42：佩蒂股份的植物咬

6、胶业务快速增长19图表43：佩蒂股份毛利率稳步攀升19图表44：佩蒂股份国内收入稳步增长20图表45：佩蒂股份国内自主宠物食品品牌禾士嘉20图表46：中宠股份主要生产宠物肉干零食和罐头20图表47：中宠股份自主品牌顽皮20图表48：中宠股份2018一季度收入稳步增长21图表49：中宠股份2018一季报业绩有较大程度下滑21图表50：中宠股份宠物零食和罐头增长迅速21图表51：2017年中宠股份国内收入增长44%21图表52：无谷粮是中宠股份进一步进军干粮的标志22图表53：我国教育阶段分类情况（按年龄阶段）22图表54：民办幼

7、儿园已经成为幼儿园的主力军23图表55：我国小、初、高中民办比率近几年逐年提高23图表56：上海地区最有名的14所高中23图表57：上海地区初中排行榜（前20）23图表58：上海各区优质小学一览24图表59：上海地区民办学校学费平均高达2.87万元每学期25图表60：上海地区民办学校学费前五名在7万元/学期以上25图表61：睿见旗下的东莞光正实验学校学费变化情况25中小公司深度研究报告图表62：2016/17年枫叶教育高中学费涨幅在20%以上25图表63：我国民办基础教育行业规模约2000亿元26图表64：我国民办小、初、高中

8、人数稳步增加26图表65：睿见教育的扩张路径包括并购和自建学校26图表66：4家提供小学、初中、高中民办学校教育的港股教育公司26图表67：2010-2016年全国民办幼儿园数量占比27图表68：2010-2016年全国幼儿园入园人数（万人）27图表69：教育部：2020年全