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1、NF公司论文：NF公司营销战略研究【中文摘要】我国作为白酒的发源国之一,有着浓厚的酒文化,白酒在我国具有独特的地位,堪称是我国的国粹。在酒类产品当中,白酒一直处于主导地位。在几千年的历史中,白酒发生了巨大的变化,尤其是近几年来,白酒产量不断增加,出现供大于求的局面。随着人民生活水平的提高,消费能力开始上升,对白酒产品的档次、酒精度、功能等表现出来的需求差异越来越大,白酒行业的竞争日趋激烈。NF作为白酒企业中的一份子,在白酒市场的浪潮中不断奋斗。NF公司成立于1959年,多年以来,一直以山东省内的青岛及周边地区为主要市场,于2008年,又在河南、湖南两省的郑州和长沙两地开
2、拓了新的市场,目前公司主营中低档白酒、低度白酒以及保健酒产品。公司重视技术研发,与中国海洋大学进行联合,研制成功了南阜养生系列保健酒,并聘请五粮液集团著名酿酒师进行指导,使得公司的产品研发能力不断增强,产品线不断延伸。但与此同时,面对市场的变化和激烈的竞争,公司目前的市场营销战略存在问题,不能为公司的发展提供正确的指导和保障,其主要市场范围一直局限在山东省内。同时,由于企业内部、外部环境的制约,发展速度过于缓慢,举步为难。如何能结合公司的内部、外部环境,制定出正确的市场营销战略,为...【英文摘要】Asoneoftheoriginofdistilledspirit,Ch
3、inahasastrongwineculture.DistilledspirithasauniquepositioninChina,anditoftenregardedasthequintessenceYibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurat
4、egraspcitytracktrafficresearchofobjectofChineseculture.Distilledspirithasundergonetremendouschangesoverthepastthousandsofyears,especiallyinrecentyears,distilledspiritproductioncontinuestoincreasewhichleadstoasituationofoversupply.Withtheimprovementoflivingstandardsconsumingcapacityissett
5、ingtorise,andthedemanddifferencesonthequality,...【关键词】NF公司营销战略SWOT分析【英文关键词】NFCompanyMarketingstrategySWOTanalysis【目录】NF公司营销战略研究摘要4-6Abstract6-7第1章绪论10-121.1研究背景101.2研究目的与意义10-111.3研究方法和结构11-12第2章市场营销相关理论研究12-222.1市场营销与市场营销战略12-132.2市场细分13-142.3目标市场14-162.4市场定位162.5市场营销组合16-182.6PEST分析182
6、.7“五力”分析18-202.8SWOT战略匹配分析20-22第3章NF公司营销环境与现状分析22-423.1公司外部宏观环境分析22-253.1.1政策环境分析22-233.1.2经济环境分析23-243.1.3社会环境分析243.1.4科技环境分析24-253.2我国白酒行业环境分析25-283.2.1白酒行业特点25-263.2.2YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktraffic
7、alsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject白酒行业问题26-283.3“五力”分析28-293.3.1供应商侃价能力分析283.3.2购买者侃价能力分析283.3.3替代产品的替代能力分析28-293.3.4潜在进入者威胁能力分析293.3.5行业竞争者竞争能力分析293.4公司内部营销环境分析29-353.4.1公司基本情况介绍29-303.4.2产品分析30-313
