寻找失去的“中国元素”

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1、寻找失去的“中国元素”　　如果说20年前我们学习西方是应该的，但现在还一味学习别人则是值得反思的事情了。　　一身中式咖啡色上衣，高峻把“中国元素”穿在了身上，用来证明对“中国元素”的理解和认可。　　萌发“中国元素”的念头始于2004年。在广告、营销行业已摸爬滚打十几年的高峻发现，中国广告人、中国品牌与中国文化之间的距离似乎越来越远了。相反，外资品牌甚至国外广告、营销专家却在不断地挖掘“中国元素”并加以运用，甚至屡获国际大奖。他感觉这与中国影响力的扩大和企业崛起的形势不相匹配。　　在高峻的提议下，来自国内天南地北，对“中国元素”拥有相同“愿景”的另外八家广告公司的掌门人聚在了一起，

2、开始探讨、思考这一问题。随后，2005年第12届中国广告节上，高峻和他的伙伴们对“中国元素”又有了更深的认识。得到中国广告协会的鼎力支持后，“中国元素国际创意大赛”的想法付诸行动了。　　2006年10月底，在昆明第13届中国广告节上，首届“中国元素国际创意大赛”圆满落幕，这一赛事吸引了来自全球40多个国家和地区的5000多份作品。反响之热烈，有些超乎高峻的意料，国内外也迅速刮起了“中国元素”的风潮。　　现在，“中国元素”已经不仅仅是高峻等九个人的事情，“中国元素”现象已经上升到了如何挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。　　“中国元素”能走多远，能否得到全世界的认可，又能给中国

3、企业带来什么？针对这些问题，12月22日，上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻对《成功营销》记者进行详细解读。　　中国元素，没有权威解释　　最早你们是怎么产生“中国元素”这个想法的，是受到什么样的启发促使你们推动这事情呢，为什么要自己掏钱办“中国元素国际创意大赛”？　　早在2004年广告界就产生了这个想法，之后一直处于探讨、思考层面。在2005年第12届中国广告节上，百度的获奖更加坚定了我们推动“中国元素”的信心。那次活动是第一次将代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖颁给了一部网络小电影——百度唐伯虎篇。　　当时我是评委，着力推荐这则广告，因为这是完全的、中国文化的广告片。受此影响，

4、期间我们就想推动“中国元素”的广告活动。之后大家在一起交流了十多分钟，就达成了一致。　　我们面临的困难是，做这件事情得需要钱，钱从哪儿来？于是找到几家很愿意做这件事情的广告公司老板，每人出资20万。广告协会给了大力支持，给我们搭了一个重要的平台，把“中国元素”作为一项重要赛事推动，2006年第一次举办，我们拒绝了赞助。因为我们不知道这个活动会是什么效果，不知道能给企业带来什么。我们不是为了商业目的，而是要推动一种理念、一种思潮，我们要的是一种自信，要把这种自信融入产品和品牌中去。　　不仅如此，我们在世界范围内邀请评委参加。之所以这样做，是我们不能孤芳自赏，要让全世界的人都来，深入

5、地了解“中国元素”，所以我们一开始就定位国际创意大赛。开始的时候广告是主流（因为活动是由广告行业发起的），但我认为如果只把目光放在广告上，就是狭隘的“中国元素”。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintrave

6、lneeds.Bus　　提到“中国元素”，有必要给我们解释一下这个概念，怎么理解中国元素，它和传统文化、国学之间应该是一种什么关系？　　到目前为止，“中国元素”还没有一个比较权威的解释。从《辞海》上看，“元素”是一个现代用语，历史上并没有这个词语。他是今天的中国人喜闻乐见的形式，也是人们对某些事物表达自己意见的一种方式。他既是语言也是图腾，既是符号也是能让人感知的信心，我认为它不是简单的中国的历史和传统。一说到历史，很容易就会想到四大发明、秦皇汉武、雍正王朝，这是一种片面的理解。　　“中国元素”其实是在今天的世界视野或融入世界视野中用到的中国传统。我们很难简单地用“中国元素”切割

7、什么是纯西方，什么是纯东方，中国文化已经不可能被完全切割，更不可能完全是中国过去传统的儒家、道家和法家学说。今天的很多人是用世界的眼光来看中国的。　　自信，需要表达方式　　其实很多人在看待我们自己的企业时，反而不拿世界眼光来看，甚至狭隘地认为，中国离世界还有一些距离，这种心态影响了他们对“中国元素”的理解和认识。这种缺乏自信的状态是企业明显还是广告界更明显？　　我认为这种状态是双向的，企业和广告业都缺乏自信。换句话说，即便心里自信，但他们也缺少有效的表达方式。其实西方文化也在持续