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1、中华巴洛克美食街广告宣传草案目录一、定位支持二、总体定位三、市场定位四、形象定位五、卖点整合六、推广主题七、整合推广概念八、整合推广原则九、整合推广核心十、传播模式十一、传播策略十二、参考案例ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperforminth
2、eadmissionprocedure,topreventthePartymember一、定位支撑1、哈尔滨作为中外著名的旅游城市，必然需要有相匹配的美食类旅游商业项目，同时中华巴洛克美食街处于道外区商圈，紧邻城市核心商业区，坐拥周边人群的生活所需，因此中华巴洛克美食街是满足旅游经济需求与居民日常消费需求的商业项目。2、中华巴洛克美食街街区建筑是在原有老建筑的基础上进行修缮，并保留原有的中华巴洛克建筑风格，这里已成为世界上保留最完整，规模最大的中华巴洛克建筑群。中华巴洛克美食街地处道外核心商业，此地是哈尔滨独特的地域文化的发祥地和哈尔滨最早民族资本的发源地，独特的历史背景和地域文化
3、使项目有别于本地其他旅游商业项目。3、道外区独特的历史背景促使这里形成了很多物美价廉的民间特色小吃，为项目提供了一个优秀的前提条件。4、中华巴洛克美食街是以道外独特的民俗文化为依托，以中华巴洛克风格建筑为表现形式，以地域性餐饮文化为内涵的商业项目。中华巴洛克美食街是一个补充城市功能的旅游商业项目中华巴洛克美食街是城市新名片，城市的形象工程，文化工程二、总体定位中华巴洛克美食街——主题公园式民俗风情美食街区三、市场定位作为哈尔滨唯一的大型餐饮文化旅游项目ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvest
4、ructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember，全新整合旅游休闲消费，吃、住、游、购、娱五大元素，形成哈尔滨范围内独树一帜的旅游休闲消费新热点。中华巴洛克美食街——哈尔滨唯一具有旅游休闲功能的美食文化主题公园四、形象定位中华巴洛克美食街——老道外风情魅力街区哈尔滨文化休闲天地五、卖点
5、整合1、哈尔滨休闲美食文化公园2、哈尔滨唯一的大型休闲美食商业街3、城市名片、魅力街区4、美食、建筑、休闲六、推广主题品牌主题：品美食、游老街、哈尔滨第一站招商主题：百年黄金宝地、今日财富商圈支撑点：区位的唯一性——本项目在哈尔滨范围内唯一的餐饮文化旅游项目体量的领先性——本项目在体量上具有哈尔滨独一无二的领先性功能的复合性——本项目具有吃、住、娱、购、游五大功能资源的整合性——旅游资源、历史文化资源、社会资源、政策资源、商业氛围资源效益的社会性——提升城市形象，展示哈尔滨发祥地的文化精髓。ofwork,relationships,needandpossibility,putqua
6、lityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember七、整合推广概念中华巴洛克美食街不仅是一个商业平台，而是一个拉动哈尔滨道外商圈的核心引擎，与太古商圈、中央大街进行互动，是目前中华巴洛克美食街在推广上需要借助的支点，甚至是出发点。我们的推广策略是立
7、足哈尔滨、面向东三省、叫响全中国八、整合推广原则中心思想：放大资源、用足政策、宣传品牌九、整合推广核心1、整合推广核心价值哈尔滨的旅游项目在国内是家喻户晓，每年夏季和冬季有众多前来哈尔滨旅游的人，本项目是哈尔滨政府形象工程重点项目，肩负复兴道外经济的重要作用。中华巴洛克美食街——“中华巴洛克美食文化主题公园”全新价值观百年老字号小吃、百年中华巴洛克风情建筑，与旅游经济、城市文化嫁接。2、推广调性大众化、精品化、娱乐性、历史性、民俗性寓教于乐、寓商于游3、传播方向复合性
