南宁公交电视广告方案

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1、XX-南宁公交电视广告方案一、媒介资源介绍媒体介绍公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。市场分析•南宁公交车市场以公交总公司和白马公交公司为主体；•南宁现有公交路线129条，其两大公司所负责的路线为110条，占领了南宁市90%的公交路线；•公交车数量为2100辆，占全市公交车总量的96%；•南宁市公交车每天载客量为150万人次左右，年均运客量为5亿多人次；•南宁市安装有移动电视的公交车约2000辆，每辆车2个电视屏幕。公交节目内容丰富，设有《影视空间站》、《音乐同行》、《乐不可支》、《

2、新闻在线》、《全球资讯榜》、《天下足球》、《体育新闻》、《可爱广西》、《时尚中国》等。媒介优势车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体的四大优势：·媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体——更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障·移动电视受众面广——广泛触达消费主流人群·受众接触和收看移动电视的时间长——接触信息深刻·群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、购物、旅游的人群——信息重复触达受众theprovisionsofelectricpowerconstruct

3、ionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic3小结v结合跟车观察的数量来看：1.每辆车的有效覆盖人数为50人/车，公交车移动电视媒体每天

4、触达人次为150万左右。2.工作日中，早6：30－8：30和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万。v车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（16－54岁的南宁常驻居民）的45％，其具体构成特点如下：a)男女比例分配比较平均b)受众中有相当一部分高学历的被访者c)家庭月收入大多集中在2500－4500元之间，其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的50％d)乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工、学生，也有企业、政府机关的管理人员、专业人员（会计/律师等等）。以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，对信息的需

5、求方面相对来说也比较广泛。二、优惠方案（15秒20次）频道播出时间播出秒数广告段位天数次数刊例价广西南宁公交移动　频道　　07:5315白金时段1148008:0015白金时段1148008:0815白金时段1148008:1515白金时段1148018:2215白金时段1148018:3015白金时段1148018:3715白金时段1148018:4515白金时段1148018:0615白金时段1148018:1415白金时段1148009:2115黄金时段1140509:3615黄金时段1140510:0215黄金时段11405theprovisionsofelectricpowe

6、rconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic311:1215黄金时段1143012:0715黄金时段1143012:

7、1415黄金时段1143012:3815黄金时段1143012:4615黄金时段1143016:0315黄金时段1143016:1815黄金时段11430刊例价：440元/次x20次/天x30天=264000元/月（440元/次为均价）每天投放20次，广告片时长15秒。优惠价：打N折···效果分析：以上播出频次覆盖了早、中、下三个主要时间段，正是上下班高峰期，以最少数据计算，每次每辆车只有10人次看到一颗糖广告，一个月至少有1200万人次（10