打造河北文化产业品牌探索研究

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1、打造河北文化产业品牌探索研究　　摘要：文化产业是21世纪我国创新发展战略的重要产业形态，对转变经济增长方式、促进经济可持续发展、提升竞争力都具有重要意义。河北省拥有丰富、独特的历史文化资源，本文从品牌塑造、资源整合、体制改革等方面进行分析研究，借鉴国内外其他省市的先进经验，探索打造河北文化产业品牌的策略。　　关键词：文化产业；品牌；资源整合　　中图分类号：F290文献标识码：A文章编号：1673-2596（2013）01-0101-02　　随着知识经济时代的到来，以及有形资源的有限性和稀缺性，人们越来越深刻地认识到，当代社会不可能再依靠大量占有并消耗有形资源的模式

2、来推动经济的发展。从世界范围来看，文化产业正日益成为国民经济中具有战略意义和重大发展潜力的产业。具体到我国来看，面对人口众多、人均资源严重匮乏、传统增长方式不可持续的现实，大力发展文化产业更具有时不我待的紧迫性和现实意义。　　一、树立河北文化企业的品牌竞争理念　　河北省具有丰富独特、历史悠久的文化资源，国家级文物保护单位总数居全国第三位，国家级非物质文化遗产数量居全国第二位，世界文化遗产数量占全国的九分之一。可以说河北是一个文化资源大省，但却不是文化资源强省。国家十二五规划中首次明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，提倡“实施重大文化产业项目带动战略”，

3、2010年3月，河北省政府也出台了《河北省文化产业振兴规划（2010―2015年）》。在国家的战略高度上，文化产业必将迎来蓬勃发展。我省的文化产业要想做大做强，必然要走品牌发展之路。将文化品牌的树立、塑造、营销意识融入广大文化企业的发展中去。　　品牌是市场经济发展的产物，代表了产品特质和企业形象。“文化品牌的最大特征是无形性，消费者的消费实际上是对符号的消费”。一个成功的品牌首先是能使广大消费者印象深刻；另一方面，人们对品牌的忠诚度的惯性使得消费者倾向于选择其信赖的品牌。因此在当前社会中，品牌已经不仅仅是一个商品的“牌子”，而是有着巨大影响力的无形资源。文化品牌是

4、文化经济价值和精神价值的双重凝结。从去年延续到今年的“王老吉”与“加多宝”的商标权之争，裹挟着各方势力，从香港到北京，从鸿道公司到广药集团，这是一场没有硝烟却异常激烈的战争，从中不难发现双方角力的核心就是对“品牌”带来的强大商业价值和市场竞争力的争夺。文化品牌体现了文化企业的核心竞争力，对企业的发展具有巨大的提升作用。纵观河北省的文化企业，存在总体数量偏少、实力偏弱、特色缺乏、品牌意识淡薄等问题。大多数企业对品牌有一定的认知度，但真正为市场认可的品牌数量很少，甚至很多行业的产品只有产地概念而无品牌概念，品牌的匮乏严重制约了企业的可持续发展。大力发展河北的文化产业，

5、一个重要的环节就是文化企业要更新观念，牢固树立并塑造文化品牌意识，面对日益激烈的国内外市场，重视品牌的培育，形成具有竞争力的产品，提高市场占有率。只有形成了一大批拥有市场知名度产品的文化企业，我省的文化产业才能够蓬勃发展。　　二、打造河北文化产业品牌策略　　河北省委常委、宣传部长聂辰席于2011年年初发表《打造五大特色品牌推进文化强省建设》，指出实现由文化资源大省向文化强省跨越的目标，必须坚持在传承中创新、在普及中提高，深入挖掘文化资源，系统梳理文化脉系，倾力打造“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌。　　在文化强省的建设中，必须以文化品

6、牌的建设为切入口和突破点。河北省是华夏轴心文明的重要发祥地，历史文化底蕴深厚，有着三张中国历史和社会发展的标志性名片：泥河湾文化、涿鹿三祖文化、西柏坡精神。另外，燕赵文化影响深远。这些独特厚重的历史文化资源是打造河北文化产业特色品牌的坚实基础和广阔土壤。　　（一）打造特色文化，叫响五大文化品牌　　文化产业的发展要避免千篇一律和低成本的复制模式。省委省政府提出的“五大文化品牌”植根于河北文化深厚的底蕴和鲜明的脉系，其核心依次彰显了革命文化、爱国文化、根脉文化、畿辅文化和开放文化等河北文化的精神内涵。今后在文化产业的发展上，要紧紧围绕“五大品牌”为中心，整合资源，突出

7、亮点，构建特色文化产业聚集区，发展产业集群，形成合力，推进行业和行业间的交叉，走集约化的发展道路。比如打造“诚义燕赵”品牌，首先要着力突出“重信尚义、慷慨厚德”精神内涵，在精神层面感染人，打动人，引起受众对河北特色文化的认知和共鸣。其二要加强燕赵文化遗存的保护和旅游产业集群开发，将三祖圣地、赵王城遗址、邺城三台、回车巷、武灵丛台、广府古城等旅游景点有机融合为一体，注意和精神内涵紧密结合，使受众在有形的资源中感受无形的魅力。其三，品牌的打造与节庆和交流会相结合，可每年定期举办“涿鹿三祖祭祀节”、“荀子文化节”、“将相和文化节”等节庆活动，扩大影响，带动旅游收入。大力

8、加强交流和