“同心圆”商函广告策划方案

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1、“同心圆”商函广告策划方案  一、“同心圆”商函广告特点  (一)整合效应  “同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体,具有极强的整合效应,包括目标受众?行业信息的集中化和行业间合作的整合效应,形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布,通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响,使广告促销活动效果最大化?  同时,经比较,单件直邮广告能够提供的内容越多,目标受众的开拆率越高?  (二)降低成本  “同心圆”商函广告主要成本为投递成本?制作成本和印刷成本,成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系,也就是说,通过多个客户的参与,有效降低了单个客

2、户的成本,与单个客户使用商函相比,成本可降低4到10倍?  3千元即可投放广告。  (三)数据库商函简介  邮政  名址  广告  创意  广告  诱因  回复  设计  回复  处理  结束  企业  执行  目标受众  吸引客户  用户接触和流程设计  刺激客户  对用户反馈回复  的跟进和分析  活动的实施完成    围绕商圈周边2-3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息,通过众商家平分成本,提高广告宣传性价比,打造商圈固有宣传渠道,培养周边公司及居民消费习惯。  我们可以做到:指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅  (四)目标明确 

3、 1、以市区(清河、清浦、开发区)为单位的邮寄对象数据  (五)亲近性强  家门口的“衣食住行,休闲娱乐”。  (六)操作灵活  客户可灵活选择单个广告面或包版广告。  (七)信任度高  署名“邮政”,商家跟消费者都“信”得过。  二、发布形式  (一)范围  1?以同一地域为“心”,以圆形辐射出去,在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作;  2?以目标区域商圈客户为“心”,以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点,形成目标受众群效应。  (二)载体  采用邮简信函形式,更庄重高档  (三)品牌  坚持使用统一标识和“邮政局”的落款  三、

4、价格  详见报价单(附后)?  四、几种表现形式  1、打开有礼------以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等  2、美食娱乐------餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业  3、购物咨询------商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家  4、流行前线------服饰、礼品、饰品、新玩意  5、家居速递------中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家  6、车行天下----汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件  7、休闲生活------咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业  

5、8、丽人心情------美容、美发、按摩、服饰、美甲  9、健康人生------医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业  10、旅游咨询------酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品  11、教育传情------各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训  附件1、报价单  2、“同心圆”营销主题  (1)一开四(双面)、共7个广告位

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