跑跑熊公众号运营方案

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1、跑跑熊公众号运营方案PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR定位内容养粉整体规划目录CONTENT定位PARTONE1.1用户定位用户定位用户素描1、性别：女性居多，可达80%以上2、年龄：22-35岁3、阅读时间：碎片化时间严重，相对较多4、经济水平：较好5、出现地点：家、公司、商场、公共交通用户定位用户特点80/90后父母宝宝为王，愿意为宝宝提供最好的。购买决策力+购买执行力。看重性价比，能够接受中高端产品。消费行为无周期限制。善于接受新事物。用户定位用户痛点2老人赡养4孩子心理健康与身体健康的双重培养1周末父母3二孩压力1.2服务定位

2、调研对象服务定位为了保证在同行中做出差异性，同时兼顾个人精力的续航、综合了数据的多样化及全面性等多项因素，为此我随机提取了6个公众号的数据作为类比。入选资格：1、采用关键字搜索功能，在微信搜索端口随机抽取包含母婴、妈妈、宝宝等关键字的公众号，4个。2、母婴行业品牌的官方公众号，2个。3、被相关数据网站提取过数据的公众号。结合以上标准，最终入选本次大名单的是六位种子选手分别是：调研对象服务定位合生元妈妈（635830）Biostime合生元旗下会员服务平台，致力于为孕妈、辣妈提供全面育儿解决方案。妈妈100——巧积分·享优惠，做百分妈妈。亲亲宝贝网（65065）我

3、们竭诚为妈妈们提供一站式亲子信息服务，已有100万妈妈在此学习、分享、体验，立志打造中国最知名的精品育儿门户之一！雅培妈妈荟（804465）品牌服务调研对象服务定位丁香妈妈（1000010）丁香妈妈是丁香园旗下的母婴健康服务平台,让妈妈们享受专业医生、营养师、教育工作者提供的内容、课程、咨询服务,一站式解决怀孕生孩子养娃过程中遇到的各种问题.丁香妈妈,为学习型妈妈服务.母婴生活乐园（556410）让你看到不一样的萌妈，感受当妈妈的美好。在这里，有你孩子的一片天地，请大家关注这里，给孩子的未来更多的美好宝宝呵护（151315）十月菌用风趣易懂的漫画和视频,为粑粑麻

4、麻讲解0-6岁婴幼儿方面的医学知识,让新手爸妈轻松快乐的科学育儿~调研对象首页服务定位亲亲宝贝网回复内容非常简单，但是在下方按钮做了优化，单看一级菜单我能明白这是一家做母婴资讯与产品服务的公众号。调研对象首页服务定位宝宝呵护的关注回复设立了明确的超链接，可以快速直达部分用户所需求的内容。底部菜单指向明确，涉及到宝宝身体健康可以直接寻医，如果单纯购物，可以点击“宝妈比逛”，并且最后一栏“母婴课堂”可以获取相关行业知识。调研对象首页服务定位丁香妈妈欢迎回复与宝宝呵护类似，在回复页面提供了超链接。声律启蒙属于付费课程，另外母子关系按钮从宝宝的吃、玩、睡入手，提供相应咨

5、询。调研对象首页服务定位雅培妈妈荟，作为品牌公众号，雅培妈妈荟用一篇推送问作为回复，并且在第一个按钮设置大量付费课程与品牌信息，稍显杂乱第二个按钮这是语音课堂，经测试免费开放。最后一项作为福利，可以通过公众号发布相关促销，新颖用户反复点击。调研对象首页服务定位与雅培类似的按钮，但是功能细分更明确，品牌信息、育儿知识、会员信息，用户每一次点击之前都能带着目的进行操作。调研对象首页服务定位我以为这样敷衍用户的公众号是不配获得阅读量的。后来觉得他们应该是专注内容输出吧。阅读量服务定位阅读量服务定位发文量与周期服务定位丁香妈妈亲亲宝贝网发文量与周期服务定位宝宝呵护母婴生

6、活乐园发文量与周期服务定位雅培妈妈荟合生元妈妈结论服务定位1、雅培、合生元用实力诠释品牌大就是可以为所欲为。零星的发文次数换来的是高额的阅读数据2、列举大号日均发文量3-4篇左右。3、丁香妈妈（隶属于丁香医生）成功超越两座品牌大山，安安心心做资讯，勤勤恳恳卖产品，最终获得了拥有最多的粉丝基数！4、结合用户使用场景而言，免费文字+付费音频是大多母婴类公众号的标配。5、内容方向，见下一章。内容PARTTWO2.1标题标题业内人士都知道标题的重要性，但为什么用户却极度反感标题党？标题使用极度夸张的词汇去概括内容，用户阅读之后，感觉受骗了。标题怎样拟定一个切实吸引用户点

7、击，又不会招致用户反感呢？标题素材源：在公司平台发布以下信息，张艺潇宝宝出生了。从众心理：全公司都知道了！恭喜张艺潇喜得千金！情感归宿：张艺潇谈宝宝出生：可能不是我的。危机意识：张艺潇宝宝天生残疾，可能是孕期忽略了这件事情！价值认同：张艺潇谈宝宝降临：我爱工作，工作使我更快乐！利益相关：张艺潇宝宝出生，点赞有红包！猎奇诉求：张艺潇宝宝出生，不是男孩也不是女孩！2.2爆文爆文我们都知道努力就会成功，为什么还有那么多书教你如何迈向成功？爆文爆文在如上爆文中，热点、宝宝身体健康，宝宝心理健康占比超过70%！知识是死的，为什么大家乐此不疲周而复始的去阅读相似的内容？因为

8、他们方法不一样2.3阅读