薯片市场调查报告

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1、薯片市场调查报告　　篇一：薯片消费调研报告　　薯片消费调研报告　　调研方式：赚零用APP在线调研　　调查时间：XX年09月01日-XX年09月01日　　通过本次调研发现：　　1.在购买薯片时，口味是消费者最看重的方面，其次是品牌知名度、价格及口碑；-在口味方面，原味是最受消费者欢迎的薯片口味，此外番茄味及烧烤味也受到不少消费者支持；　　-在品牌方面，乐事以较大优势占据了薯片市场的半壁江山，无论在广告知名度及品牌知名度方面均拉开其它品牌较大差距；而第二梯队的好丽友、上好佳及可比克这三个品牌之间的消费者支持率不分伯仲；　　-元是目前薯片的主要消费价位；　　-通过了解周围人对薯片的评价及观察周围

2、的人的选择倾向是消费者了解薯片口碑的两种主要方式；　　-促销活动方面，相比直接打折，加量不加价显然更受消费者欢迎；　　2.对于新上市的薯片品牌，吸引消费者购买的最大原因在于其口味是否新颖独特；　　3.多数消费者更倾向于食用非油炸的薯片，并且希望厂商能够在外包装上予以注明；　　4.买赠促销、减价或推出新口味是最容易令消费者产生额外购买冲动的三种举措；　　5.尽管薯片美味，但其所含防腐剂/添加剂及过高的热量令消费者有所顾虑；　　6.“口味再多元化一些”、“希望能更加健康，非油炸，低脂肪含量”、“希望有可以封口的包装“是消费者对薯片生产厂商的主要建议。　　样本设计　　样本定义：16-40岁，平时

3、经常吃薯片的消费者，全国随机抽样；　　样本量：投放样本800份，实际回收有效样本681份。　　针对喜好吃薯片的消费者，问及平时吃薯片的频率，有超过九成的人表示每两周至少要吃1次薯片，其中有63%的消费者每周至少会吃1次。　　在购买薯片时，口味（89%）是消费者最看重的方面，其次是品牌知名度（73%）、价格（67%）及口碑（67%）。　　消费者主要购买的是3-10元价格段内的薯片，其中36%的消费者主要购买元价格段内的薯片。　　在消费者看来，乐事（54%）具有最高的广告知名度，可比克（16%）、好丽友（14%）及上好佳（14%）的选择率也超过一成。　　与广告知名度相同，乐事仍以55%的选择率

4、占据品牌知名度的第一把交易。　　加量不加价（35%）是最吸引消费者购买的促销方式，其次是打折（26%）及捆绑组合销售（22%）。　　通过了解周围人对薯片的评价（40%）及观察周围的人的选择倾向（40%）是消费者了解薯片口碑的两种主要方式。　　在众多薯片的口味中，原味以28%的购买率成为消费者最常购买的薯片口味，番茄味（23%）及烧烤味（22%）则紧随其后，分别占据第二、三位。　　篇二：乐事薯片市场调研报告　　薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。　　乐事薯片营销推广策划书　　一、“乐事”薯片的品牌　　百事公司是全球最大的食品(来自:小龙文档网:薯片市场调查报告)和饮料公司

5、之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的　　百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐　　二、“乐事”薯片的包装形式　　根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄　　薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。　　口味的乐事薯片绿色

6、包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。　　三、“乐事”薯片的包装结构　　根据调查，在被访问的消费者中有%的消费者为%四、分析与结论　　其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。　　在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，　　薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。

7、　　注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。充入氮气——　　目的:为了抑制食品中微生物的增长(),而氮气的化学性质不活泼又易廉价制取　　补