公关活动策划书范文

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1、公关活动策划书范文  公关策划文案,又称"公共关系专题活动策划书",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。  公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:  一.标题  一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而

2、不是一份工作小结或评估报告。  标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。  标题撰写要明白易懂。  二.前言  也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。  前言撰写要简明扼要。 

3、 三.调查分析  公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。  调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。  四.目标战略  为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。  目标战略主要考虑所设目标是否符

4、合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。  五.创意说明  创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。  创意的内容包括:  1.活动主题。  2.活动名称和项目。  3.标语。  4.宣传作品等。  活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。  六.媒介策略  公共关系活动过程也就

5、是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。  媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。  七.活动计划  活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。  活动计划要有周密性、可操作性和具体性。  八.经费预算  正确的经费预算是实施活动的保证。  经费预算要合理、全面、留有余地。  九.效果评估  正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一轮公关工作提供新的信息。  效果评估要依据目标,实事求是,并给出评估的

6、效果的方法。  十.署名  文案最后需写明:  1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。  2.策划书写作时间。x年x月x日。策划书相关文章:1.XX年端午节活动策划方案2.五四青年节活动方案XX3.XX年年会策划方案4.策划书的格式要求5.策划书封面6.优秀策划书的写法7.商业策划书主要内容8.沙龙策划书9.策划书字体格式10.大学策划书格式

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