旅游营销-龙虎山悬棺拍卖网络事件营销

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2、寺天师府中国道都高薪招聘仙姑拍卖悬棺洞送悬棺帐篷贴帐篷试婚族丽江VS龙虎山象鼻山仙女岩假期去哪儿？守正出奇推陈新“PR+话题炒作＋事件活动”多种营销模式整合传播推动网络广告推广拉动时间公关推广广告推广阶段阶段煽动调动主动销售拉动期品牌地位夯实期品牌地位塑造期传播Stages部分媒体示例Media让悬棺文化一炮而红让龙虎山悬棺迅速成为互联网舆论的焦点EBAY拍卖巴菲特晚餐从2000年开始,股神巴菲特开始拍卖自己的“晚餐”，每年都和一位竞价成功者共进晚餐。而他选择了在北美最大的交易平台eBay上。巴菲特晚餐起拍价只有2.5万美元而在08年中国某企业家以211万美元的价

3、格创造了最高纪录。事件营销网络推广传播效果：全球约有6亿人关注此事，最终的“赢家”与巴菲特本人都被推上了舆论的风口浪尖，事件的意义已经超出了拍卖本身，社会影响力空前巨大。拍卖悬棺洞，送悬棺一口拍卖思想：建设保护拍卖主题：风水养身领养慈善争议与炒作1、悬棺是国家保护文物，不能拍卖！2、道家风水宝地，岂可轻易拍卖？3、买不起房，但可以拍墓地。4、潜在购买者多为企业家、文化名流及演艺明星，传播力强。5、拍卖地点淘宝——中国1.8亿的网购人群聚集于此。6、淘宝网与陈墨公司有着长期的合作伙伴关系，这将便于拍卖活动的顺利进行，亦不排除淘宝公司出资赞助此次拍卖活动的可能性。通过

4、拍卖悬棺洞来提高龙虎山悬棺文化知名度事件营销网络推广关键词：悬棺拍卖崖洞拍卖龙虎山悬棺悬棺蜗居房价墓地文物拍卖龙虎山悬棺洞穴可以为购买者命名，可以为他“百年”或“终身”受用。悬棺洞的“唯一性”决定了它的“市场前景”，无限增值。上千年的历史；绝佳的风水宝地；全世界独一无二。拍卖思想：全部用于建设和保护龙虎山悬棺文化！拍卖主题：风水养身领养慈善我们的声音事件营销网络推广网络看点：悬棺墓地价格拍卖购买者身份拍卖动机最真实的悬棺传播手段：图片　新闻　竞价网友互动炒作噱头：房价文物拍卖作秀后续跟进：网友追踪　　实地拍摄＼采访官方说法悬棺表演购买者攀岩话题回归：龙虎山崖葬文化

5、丹霞地貌1、崖墓洞属于国家保护文化遗产，公开拍卖必将引起社会关注；2、网络必然形成热议，“史上最牛风水”亦将广为流传；3、名人介入，可将事件推向高潮；4、强调龙虎山的“风水”优势，提高龙虎山旅游资源的美誉度。史上最牛风水——龙虎山悬棺洞低价拍卖！在淘宝建立商铺，拍卖“史上最牛风水”——悬棺洞，付送悬棺一口。事件营销网络推广官方澄清拍卖目的事件推广示意：事件营销网络推广淘宝拍卖龙虎山网站淘宝新闻官方新闻洞穴悬棺展示新闻及论坛评论综合网站旅游网站悬棺文化中国道都丹霞地貌揭秘与传播疑问争议热拍竞价最牛风水炒作？叫停？支持反对专家呼吁网友实地调查正名、拔高、导游图高价拍卖

6、成功当事人发言攀岩深度稿件、高度提炼未游龙虎山，不懂人间道！中国崖葬文化电视传统媒体报纸建设保护风水养身领养慈善风水养身领养慈善执行Perform事件推广发布示例网民自发博客评论事件帖子转载论坛发布传播IM病毒传播淘宝拍卖执行Perform悬棺洞拍卖——论坛传播标题示例：传播目的：表现方式：发布论坛选择：论坛炒作，大规模传播“悬棺洞拍卖”，引发受众对事件细节的关注。[图片+文字]重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转载等方式，扩大传播影响力.史上最牛风水，道家圣地——龙虎山炒股发财了，找个小三隐居悬棺洞！秒杀：龙虎山千年悬棺洞比北京房价低1）主流论坛：天涯、新浪、网易

7、、猫扑…2）SNS社区执行Perform悬棺洞穴拍卖——新闻、博客传播龙虎山拍卖悬棺洞买一送一最牛风水宝地拍卖一夜火遍全国拍卖悬棺洞，你丫怎么不卖十三陵啊？悬棺洞拍卖的深层次解析新闻传播（示例）博客传播（示例）执行Perform传统媒体报道配合淘宝卖千年悬棺引争议陈墨网络营销机构ChenMoNetworkMarketingCorp.中国最大的专业网络公关公司Thanks2010.3.10