4 国体育产业论文

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1、分类号密级UDC学号延边大学硕士学位论文中国体育产业经济现状与发展战略分析研究生姓名张恩宁201001010482培养单位延边大学指导教师姓名、职称秦立中学科专业体育教育研究方向体育教育训练学论文提交日期2011年12月15日摘要体育作为一项生产性的文化事业，既有社会效益，又有经济效益。随着中国社会经济的发展，体育产业将会成为我国国民经济发展新的增长点，尤其是2008年北京奥运会的举办是我国体育经济的发展达到一个前所未有的高点。但是我过体育产业发展过程中还存在一些问题，我过体育产业化的发展必须与整个社会主义市场经

2、济的发展相互协调，以广大群众作为基础满足不同的需要挖掘体育消费的潜力，促进体育市场的繁荣从而能有效的推进我国体育产业化的进程。本文首先了解体育产业的概念及中国体育产业发展状况，采用“SWOT”分析法，制定出增长性战略，并提出加大政府支持、进一步完善体育产业政策，举办赛事体育等对策，来实现中国体育产业又好又快的发展。关键词：体育产业经济发展消费潜力SWOT分析增长型战略中国体育产业经济现状与发展战略分析一、中国体育产业发展状况随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内

3、体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多；竞技体育实力也不断增强，中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银，而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，其他事业也呈现较快发展的良好态势。但是中国的体育产业为新兴产业，无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面，较发达国家的体育产业还有很长的路要走。因此，发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点，不能盲

4、目的大量投入资源，造成资源的浪费。我们要有全局的战略目标，要建立长远的发展方向和奋斗目标，明确在市场竞争中的地位，提高自身的获利能力和经济效益。由此可见，战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。体育产业不单纯属于国家产业体系中的任何一个，而是横跨了不同的行业和领域，本报告是基于我国体育产业链条上各个环节的行业动态，最新的数据信息，并经过以北京大学中国体育产业研究中心为主要学术平台的理论创新研究和系统分析而成。报告计划每两年发布一次，是对我国体育产业2年周期内的发展现状所进行的理论总结和实践创新总结，旨在盘点

5、中国体育产业整体状况，把脉中国体育产业发展趋势，聚焦中国体育产业发展热点，指引中国体育产业前进方向，报告的出版势必会为中国体育产业的发展和腾飞带来前所未有的智力支持和学术保障。分析中国体育产业现状及发展前景的报告，所以对于体育及其相关产业的历史发展脉络会有一个高度概括性的介绍，在此基础上对行业现状进行系统分析，发现问题，总结经验，随后辅之以经典的赛事运营和体育营销案例，通过最鲜活的数字，最典型的商业战略描述，生动诠释体育产业的主体如何进行产业运营，为其他相关市场活动提供借鉴和参考。最后是对未来的展望，在把握大的经

6、济环境和市场运作规律的前提下，对体育产业的未来发展趋势给出科学合理的预测，并针对目前存在的问题提供前瞻性的指导建议。在清晰的纵向脉络基础上，对体育产业各个分支行业进行横向的阐述，体育产业链上并行的各大要素各自是如何发展的，彼此之间又是怎样互相促进和制衡的，也是本报告的研究内容，在案例分析部分，会有企业之间横向的比较，成熟的市场避免不了激烈的竞争，通过比较得出对现实有指导意义的经验总结。（一）中国体育产业发展主要有六大亮点。是立足于中国体育产业基础理论的构建，报告将对体育产业做出符合中国体育产业发展实践的界定，系统

7、地分析我国体育产业发展的宏观经济、文化、政策环境，梳理我国体育产业的发展历程。　二是对中国体育产业发展现状的系统盘点，报告将通过翔实的数据和鲜活的案例分别对体育竞赛业、体育健身业、体育相关产业等具体产业部门进行深入而细致的剖析。　三是对行业主要发展模式的提炼分析，报告对我国现有的主要体育产业经营模式进行了归纳与提炼，对各种经营模式的得失成败进行条分缕析，形成可供从业者学习和借鉴的教材范本。四是以国际化和跨行业的视野，引入国际同行以及其他行业的先进经验，佐之以本土化的思考，得出切实能为中国体育产业从业者有益而可借鉴

8、的经验。　五是对新旧媒体战略地位的新思考，对赛事、媒体、企业金三角关系进行全方位、多角度的阐述与分析。六是对时代热点和发展趋势的敏锐洞察。报告对报告期内与中国体育产业未来命运息息相关的时代热点给予了高度的关注，以前瞻性的目光积极对后奥运时代中国体育产业的发展趋势进行分析预测，并提出应对策略。（二）体育产业已初具规模目前，我国体育产业基本形成了与社会主义市场经济相适应的发展