市场营销方案策划书模板

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1、市场营销方案策划书模板　　光棍节马上就要到了，光棍们赶快行动起来了吧，以下《市场营销方案策划书模板》由考研频道精心提供，欢迎大家参考。　　企业发展和企业的生存永远是企业最关心的问题，当然，只有企业能够生存下去，才有发展的可能，要是连生存都成了问题，发展也就无从谈起!既然企业要生存，就必须发展，对市场了解的多少也在很大程度上左右着企业生存的基本。做好市场营销对企业的发展很有重要性!　　企业新产品推广营销策划书方案，市场营销方案策划书内容：新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，营销方案策划书运作如下：　　一、活动主题：关爱家庭你我他―――抽奖大

2、奉送　　　二、活动时间：新产品导入期　　　三、活动目的：　　1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。一般礼品为公司制作的小礼品“一”为社区内主宣传点，“n”为次宣传点。　　e活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱

3、，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。　　f活动内容：　　在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体验。　　活动内容;确定社区内宣传点;确定宣传点统一形象;确定宣传内容;确定宣传方式、确定宣传层次　　a)社区宣传点;要看社区大小来设主宣传区，次宣传点。主宣传区承担主要的社区活动、

4、宣传作用。副宣传区起宣染、提示作用，展示专业、形象。主宣传区要设在社区内通路交汇处用公司统一的宣传大蓬抽奖活动可以每半小时进行一次，一次半小时;要2名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、兴趣爱好、生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关系、加强交流。　　b)次宣传区视社区情况一般安排1―3个点，用宣传小蓬宣染;放一张桌子、公司资料，标明主宣传区方向，视情况配备促销人员，也可以不配。　　c)活动反馈;　　活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况，即对活动进行

5、效果评估并进行活动调整，以求达到社区促销目的。　　d)宣传点统一形象：宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排形象色泽应以专柜基本色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。　　e)宣传内容：展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作　　　　f)宣传方式：活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购　　g)宣传层次：低层――活动宣传、关系营销　　高层――调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购　　2)体验试用活动：　　体

6、验试用目的:新产品导入期,消费者不知道产品的功能，更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他们形成新的消费习惯和新的家庭行为。目标群试用范围;可以在抽奖活动或其它活动中确定试用目标群，也可以根据交谈状况确定，但一般应每栋楼都有试用户3―5家，每单元有试用户(不同试用样品)。　　试用样品范围;爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品每系列1―2台。　　试用时间;三天至十天，使用后由促销人员到试用户交接验收并传递给下一试用户。　　试用调试;促销人员应首先教会试用户使用该产品，并在家庭进行演示并确

7、认试用户已基本了解操作;说明产品爱护内容　　试用户档案：试用户基本信息表;试用户反馈表　　3)与社区物业、居委会的关系营销　　借用门卫进行资料发放：在非活动期间，可以利用门卫进行宣传。方式上可以凭门卫与目标顾客群关系进行沟通。在社区进行有效的促销，必须与社区物业和居委会搞好良好的关系，形成长期稳定的合作联盟。　　社区物业：根据当地实际情况与物业管理人员接触，与门卫接触，允许在社区内进行活动宣传、体验试用、座谈会、俱乐部展示等等。如需要可与居委会联系。　　企业新产品推广营销策划方案　　4)消费者调查：　　消费者调查是指在社区进行活动过程中进行的调查活动，主体为

8、社区的成年人，在展示活动过程中告知填表并回答问题后送