嘉兴南湖旅游策划 素材

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1、嘉兴南湖旅游策划方案策划人：xxxxxx一、背景资料嘉兴南湖为浙江三大名湖之一。它位於嘉兴市南面，南湖因有东西两湖，相连似鸳鸯交颈，所以又称鸳鸯湖。南湖原來是个被海水淹没的地方，由於长江和钱塘江携带的大量泥沙的沉积，陆地不断延伸，海水逐渐退出，变为洼地，后來由於运河各渠流水不断注入而形成湖泊。现在，南湖上承长水塘和海盐塘，下泄於平湖塘和长纤塘，流注於黄浦江。南湖完全形成的时期，大约是在两千多年前的汉代。南湖在三国时期称陆渭池，到唐代才改名南湖。唐以后又有滮湖、鸳鸯湖、马场湖和东南湖之称。南湖刚形

2、成时面积辽阔，比现在的湖面大二三倍。到元代以后，由於湖滨泥沙淤积和历代城市的发展，水域面积日渐缩小。今日的南湖，面积仅０.２４平方公里，水深２—５米。南湖四周，地势低平，河港纵横，桑田连绵，风光明媚。湖中有两个岛屿，一称湖心岛，南北长１００多米，东西宽近１００米，岛上有著名的烟雨楼等名胜古迹；与湖心岛一衣带水的小洲，上有仓圣祠。南湖一向以风景秀美而名闻遐迩。它虽不及杭州西湖的浓艳纤丽、也没有太湖“包孕吴越”的壮阔气势，却也天然本色，秀姿天成，自有一番动人的气韵。清朝喜爱游山玩水的乾隆皇帝，曾六次

3、驻跸南湖。历代不少文人雅士对南湖佳景也多流连忘返。清代学者、一代词家朱彝尊是秀水(即今嘉兴)人，他曾经写了一百首鸳鸯湖棹歌，着力描绘了南湖以及周围水乡的清丽景象。他的這些鸳鸯湖棹歌很受人喜爱，当时有不少人唱和，至今也还在民间口头传诵。例如:沙头宿鹭傍船栖，楼外惊鸟隔叶啼。为爱秋來好明月，湖东不住住湖西。百尺红楼四面窗，石梁一道锁晴江。自从湖有鸳鸯目，水鸟飞來定自双。城北城南尽水乡，红薇径外是围塘。千家晓阁纱窗拓，二月东风蕙草香。舍南舍北绕春流，花外初莺啭未休。毕竟林塘输甪里，爱携宾客醉山楼。从這

4、些棹歌中既可想见南湖当年的景色，还可以看出当时水乡的民情风俗。二、旅游景点简介南湖风景名胜区革命遗址　　嘉兴南湖不仅以秀丽的风光享有盛名，而且还因中国共产党第一次全国代表大会在这里胜利闭幕而备受世人瞩目，成为我国近代史上重要的革命纪念地。1921年7月23日，中国共产党第一次全国代表大会在上海秘密召开。会议临近结束，遭法租界巡捕的袭扰而被迫停会，根据上海代表李达的夫人王会悟的建议，8月1日会议转移到嘉兴南湖的一条游船上继续举行。在这条红船上，会议通过了第一个《中国共产党章程》，宣告了中国共产党的

5、诞生，从此中国革命翻开了新的一页。南湖风景名胜区烟雨楼　　烟雨楼位于南湖湖心岛上，始建于五代，从唐代起其以轻烟拂渚、微风欲来的朦胧景色闻名，湖上画舫云集，歌舞不绝，堪称江南盛景。乾隆、孙中山及众多文人雅士多次上岛游览。湖心岛除主体建筑烟雨楼外，还有清晖堂，乾隆御碑亭，观音阁，鱼乐国，宝梅亭，来许亭，鉴亭，钓鳌矶，八景碑，硅化石等十多个景点，另外还有米芾，苏轼，吴昌硕，吴镇，彭玉麟等书画家真迹石刻。南湖风景名胜区南湖革命纪念馆　　南湖革命纪念馆坐落在嘉兴市南湖之滨，是为纪念中共“一大”在嘉兴南湖举

6、行而建造的一处全国爱国主义教育基地。该纪念馆建于1991年建党70周年，由邓小平同志亲自题写馆名。三、市场前景分析开阔，成为南方上一颗闪亮的明珠；再者，南湖周围的旅游资源，自然辽阔秀丽的海宁旅游带景点已经、正在或者有待开发；从地势上来看，它位于浙江北部的边缘，又处于中国最发达上海的附近，便于外地旅游者来此地旅游度假。由于及地理位置的优越性，为开发打下了很好的奠基以及提供强大的经济实力基础；再看它的发展契机，现在，人们越来越注重生活质量，旅游业兴旺发达，且人们更加崇尚自然风光，绿色旅游。　所以，

7、我们南湖的旅游资源开发商们不愁没有“独特风景”招待客人，更不愁没有客人来此旅游。我们需要做的只是找出南湖的一个特色，即与周边竞争者相当不一样的方面，在特定的时期、特定的人南湖风景区有着得天独厚的发展条件。从旅游资源来看，这里处于长三角的腹地，地势群里，让客人们把更多的目光抛向南湖，力争做到在某个旅游目的领域中，南湖成为客人们的首想、首选。目前，在全国乃至全世界竖立良好、独特的“南湖”品牌形象是当务之急。四、市场细分及市场定位1、市场细分张艺谋为中国拍摄申奥宣传片为北京拉票的时候说：“要投我们的

8、，我们不拉也会投，不要投我们的，拉了也没用，我们的工作只是在拉拢那些犹豫不决的。”南湖近期的目标当然要实事求是，即拉拢那些所谓犹豫不决的。总结现状，南湖目前有着如下的主要目标游客群：a)有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的反放松，支付能力强。b)附近城市的大学生、中学生——爱玩是学生的天性，这一群人的支付能力也是相当高的。有心人可以发现，以上两组目标游客群没有特殊性，也就是说可供他们选择旅游的范围很广，而青海湖仅仅是很广中的一个，与其他的旅游景点相比，共性大致一样，旅游目的仅为