【广告策划】-完整经典版广告策划写作教程

《【广告策划】-完整经典版广告策划写作教程》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、星期八职场经验网（http://www.xingqiba.com）【现成经验助你快速完成工作】《广告策划》周鸿铎主编第一章绪论5第一节什么是策划5一、策划的涵义5二、策划的演进6三、策划的功能7四、策划的类别和运作过程8第二节广告和广告策划9一、广告和广告要素9二、广告策划12三、广告策划的地位和任务17第三节广告时机和区域策划19一、广告时机策划19二、广告区域策划21第四节广告策略策划22一、广告策略策划22二、广告方式策划23第五节广告策划组织25一、广告策划者25二、广告策划小组25第二章广告目标与广告预算27第一节广告目标2

2、8一、广告目标及其特点28二、广告目标的类型29三、确定广告目标时应遵循的原则35第二节广告预算36一、广告预算的概念36二、广告费的内容37三、广告预算的编制程序38四、影响广告预算的主要因素39五、广告预算的编制方法43六、广告预算的分配48七、广告预算的管理50第三章广告对象与定位52第一节广告对象52一、广告运作52二、产品分析和竞争对手分析52三、消费者分析56第二节广告定位58226星期八职场经验网（http://www.xingqiba.com）【现成经验助你快速完成工作】一、定位和广告定位58二、广告定位的具体方法59

3、第四章广告创意63第一节什么是广告创意63一、创意和广告创意63二、广告创意在广告活动中的地位65三、广告创意在广告中的作用65第二节创意策略的发展66一、广告创意前的基本思考66二、发展创意策略67三、发展创意策略的格式68第三节几种经典创意法70一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）70二、罗瑟瑞夫斯的独特销售说辞72三、大卫奥格威的品牌形象法73四、威廉伯恩巴克的实施过程重心法74五、艾尔里斯和杰克特劳特的定位法76第四节广告创意的核心过程77一、构思78二、广告创意的产生过程78三、广告创意的管理79四、核心创意的执

4、行者——创意小组80第五节常见的几种广告创意81一、平面广告81二、广播广告83三、电视广告85第五章　广告策略89第一节制定广告策略的基本要求89第二节广告产品策略90一、产品定位策略90二、产品市场寿命周期策略92三、产品附加值策略93第三节广告市场策略94一、广告目标市场策略94二、广告促销策略96第四节广告实施策略97一、广告系列策略97二、广告发布时间策略100第六章广告媒介策划104第一节四大广告媒介104一、媒介104二、报纸105三、杂志107226星期八职场经验网（http://www.xingqiba.com）【现

5、成经验助你快速完成工作】四、广播109五、电视111第二节其他广告媒介113一、户外广告媒介113二、交通广告媒介113三、直邮广告媒介113四、POP广告114五、网络广告114第三节广告媒介的选择115一、广告活动策略115二、媒介自身的特性117三、广告产品的特点118第四节广告媒介发布119一、单一媒介策略119二、媒介组合策略119三、广告发布时机121第七章促销活动策划124第一节人员推销124一、人员推销概述124二、推销员126第二节销售促进130一、销售促进概述130二、销售促进目标131三、销售促进方法131第三节

6、公关促销136一、公关促销概述136二、公关促销的主要内容138三、公关促销方式139四、公关促销时机139第四节其它促销活动141一、赞助促销141二、专题促销142三、展览促销143四、零售促销144第八章广告文案创作146第一节广告文案的特征与构成146第二节广告标题148一、广告标题的作用148二、标题类型149三、广告标题的创作151四、广告标题创作的原则152第三节广告正文154一、广告正文的结构与内容154226星期八职场经验网（http://www.xingqiba.com）【现成经验助你快速完成工作】二、广告正文的类

7、型155三、创作广告正文的原则158第四节广告标语158一、广告标语的特点159二、广告标语创作的原则160三、广告标语创作的主要方法161第五节广告附文162第九章广告制作163第一节报纸广告的制作163一、报纸广告的制作程序163二、布局报纸广告画面时应遵循的原则166三、报纸广告制作的要求168第二节杂志广告制作170一、杂志广告的制作要求170二、杂志广告布局设计的技巧171第三节电视广告制作173一、电视广告脚本的构成173二、电视广告制作要求174三、电视广告摄制类型174四、电视广告画面的景别与构图176第四节广播广告制

8、作178一、广播广告的类型178二、广播广告的构成要素180第十章广告效果测定185第一节广告效果测定概述185一、广告效果的特征185二、广告效果的种类187三、广告效果测定的意义187四、广告效果测定应遵循的原则18