电子商务在纺织服装业的应用现状与发展前景

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1、本科生课程成果（2012-2013学年第二学期）标题电子商务在纺织服装行业的应用现状与发展前景提交日期：2013年4月17日总评成绩：任课教师边云岗课程名称电子商务概论成员学号成员姓名承担任务比例成绩评定11010136容燕玲1/311010135容敏宇1/311010139唐燕敏1/35.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-

2、level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve17电子商务在中国纺织服装行业的应用现状与发展前景前言服装和电子商务，两个看起来毫不相干的名词。服装是一个典型的传统行业，是男耕女织的小农经济时代就存在的一个行业，是一个劳动密集型行业，是一个与人们生活密切相关的行业。衣食住行，衣是人们最基本的需求之一。电子商务，基于互联网的一种新型商务模式，其发展历史充其量也就十余年，是一个技术/资金密集型行业，是一个新兴的朝阳产业。然而，两个行

3、业却出现了交集。根据正望咨询的调查结果，中国21个典型城市1传统的服装行业与新兴的电子商务发生联系是一种必然也是一种趋势，其中,有1564万人2008年曾经去网上购买过服装，约占全部网购消费者数量的57.8%，购买金额达到172亿元，占到了全部网购额的23.5%。无论是从购买人数和购买金额上看，服装都是网购规模最大的一个商品类别。CNNIC调查数据显示，截至2008年底我国网民数达到了2.98亿人。网民渗透率超过五分之一（22.6%），几乎涵盖了中国消费能力最强的人群。当互联网已经成为你目标客户生活的一部分时，忽略它将是企业战略上不可原谅的失误。正如马

4、云所说，21世纪要么是电子商务，要么是无商可务。而对大多数传统服装企业而言，一方面是迅速增长的服装网购蛋糕，另一方面却是对电子商务的茫然和不知所措。电子商务对大多数企业而言还是一个新鲜的事物，虽然知道应该去使用电子商务，但用哪种模式、如何有效利用却是一个难题。2007年下半年以来，由于次贷问题引发的经济危机愈演愈烈，全球主要经济体几乎全部陷入衰退，这对严重依赖出口的中国纺织服装业造成了巨大冲击，纺织服装产品出口甚至出现了较大程度的负增长。为了帮助纺织服装行业摆脱困境，2009年2月4日国务院原则通过《纺织工业调整和振兴规划》后，2009年4月24日国务

5、院又正式公布了《纺织工业调整和振兴规划》的具体内容。《规划》提出了纺织工业未来三年发展的明确目标，并指出了在具体领域调整振兴的要求，确保纺织工业稳定发展，加快结构调整，推动产业升级。在这样的大环境下5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,

6、thusprotectingtheregionalpositionandachieve17电子商务将会是企业克服经济危机、顺利实现产品及经营模式升级的重要利器。因此，找到合适的电子商务模式将是企业有效利用电子商务的关键。而目前已经利用电子商务的企业的电子商务应用状况将有助于企业了解并进而发现最佳电子商务策略。为此，正望咨询在全国范围内完成了超过1000家服装企业的随机抽样电话调查，重点调查目前我国服装行业对互联网的认识与掌握程度包括搜索引擎广告在内的网络营销推广水平、包括B2B、C2C与B2C等各种形式的电子商务应用水平、以及网络营销与电子商务实践的效

7、果与满意度并对目前服装企业应用电子商务方面存在的问题和困难进行了分析。一、电子商务在中国纺织服装行业的应用现状(一)电子商务在中国纺织服装的发展回顾服装电子商务作为服装企业营销手段之一,由于它的经济性和便捷性,近年越来越受到服装企业的重视。根据艾瑞报告研究显示，服装电子商务发展的几个重要时间节点如下：1.2003年之前：服装业20世纪90年代开始就引入了电子商务，但水平和层次较低，主要是企业建立Internet网站，实现了信息交流和内部协作等基础层面的架构。真正从事电子商务的企业很少。这段时间内主要以B2B电子商务为主。行业分类描述盈利模式代表厂商建

8、材行业从整个细分行业来看，原材料行业是中国电子商务B2B行业较为活跃的细分领域首先，一部分收入