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时间:2018-09-29
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1、关于顾客满意度调查报告 诚信不仅仅是对顾客的表现,也建立在长期的人品、信誉上,而员工就是老板人格和品格的证人,她们因此判断选择自己的“钱途”。以下是小编收集的《顾客满意度调查报告》,仅供大家阅读参考!关于顾客满意度调查报告范文 近日,SZ市零售商业行业协会和SZ市万人市场调查股份有限公司共同发布了《20xx年度SZ市零售行业顾客满意度调查报告》,报告显示,满意度得分仍然是购物中心排名第一,其次为超市业态,而百货再据第三。就具体的指数而言,品牌优势依旧是各大商场得分的最重要参考指标,但在商场的影响力指数方面,顾客的感受和体验已经成为是否吸引消费者前来的
2、根本因素。 本次全市参与满意度调查的大型零售企业共计41家,覆盖大型综合超市、百货和购物中心三大业态,共计2248个商场样本。 相较于XX年,购物中心、超市和百货三个零售类别的顾客满意度得分均有不同程度的下降。根据零协发布的数据显示,20xx年购物中心的满意度评分下降了分。百货商场和超市的顾客满意度也分别下降了分左右。 购物中心消费者最看重“顾客感受与体验” 其中就具体的调查指数而言,商场“品牌优势”依旧是得分最高的要素。而商场予顾客的感受和体验则排在第二位,商品优势和价格优势不无意外的排在其后。但在商场的影响力系数对比方面,顾客对卖场的“顾客感
3、受与体验”较为看重。特别是对商场的休闲场所充足与舒适性、重视顾客意见和停车场满意度最为关注的。由此可见,撇开品牌因素,顾客的感受与体验已经成为吸引消费者前来的根本。 今年以来,包括万象城、福田COCOpark、海岸城、中心城等众多的人气购物中心都进行了不同程度的品牌升级调整,如万象城调整了近20个品牌,引进了绿茶、西西弗等热门品牌,中心城也引进了探鱼、panda咖啡馆等一些人气餐饮,海岸城则引进了MichaelKors等人气轻奢侈品牌,而也增加了西西弗书店、helloketty主题咖啡馆等。 同时,在商场的体验方面,万象城今年举办了泰迪熊111周年展
4、览、福田COCOPark则在星空广场增加了“星剧场”、粉红豹子雕塑等项目、欢乐海岸还引进了阿狸展览、“万千宠爱FUN享派HelloKitty”40周年大型主题展览等活动。这些利用公共空间举办的人气活动,一方面吸引了众多的消费者前来购物中心,增加了消费者的体验感和参与感,同时,商场方面也利用公共空间增加了附加商业收益。 传统百货价格战对消费者影响力减弱 如果说购物中心在商场体验和品牌上面力求推陈出新,着墨重彩,那么传统的百货商场则是将价格战进行到底。虽说20xx年SZ的几大传统百货如天虹、茂业、岁宝、太阳百货等,都在一定程度上增加了商场的体验业态,但对
5、于众多的百货商场而言,年中庆、店庆、周年庆依旧是其硝烟弥漫的打折促销高峰期。但在电商大冲击的背景下,实体百货商场的低价促销影响力则略显一般。在双十一的大热下,就连已经连续了上演了10多年的华南第一商战-东门商战在今年也是差强人气,人气较往年稍逊许多。 超市消费者更关注价格和商品优势 与购物中心和传统百货不同的是,传统超市相较于这两者,品牌和购物者感受和体验两大要素则显得没那么重要。调查显示,对于超市而言,商品和价格优势是影响大卖场消费者最重要的因素。 一方面,这是大卖场的客群属性所决定的,大卖场的消费者大多数都是家庭消费者,购买的商品多为日常的生活
6、所需,因此价格和商品质量则显得尤为重要。另一方面,正是由于每日都需要,因此商品价格变动,对于普通消费者的影响范围更大,也更易于被察觉。同时,由于商超发生了诸多的食品安全问题,也使得消费者对于商品的质量的关注度空前提高,尤其是生鲜产品,甚至很大程度上影响了一批家庭消费者对购物场所的选择。 消费者最爱逛三大商圈 在此次调查发现,SZ消费者对于三大商圈的满意度最高,分别是蛇口沃尔玛商圈、南山商业文化中心、福田中心商圈表现较好,满意度得分均在80分以上。 这三个商圈均是所在地区的商业人气中心区,在品牌、区位和商业氛围上都占有得天独厚的优势。蛇口沃尔玛大卖场
7、是沃尔玛在中国的首家门店,其所在区域是蛇口商业最成熟的区域,该店单店销售额一直以来位居中国大卖场第一名。而南山商业文化中心区更是以SZ湾大街为纽带,串接了天利中央商务广场、保利文化广场和海岸城三个人气商业体。福田中心商圈处于购物公园和会展中心两大地铁枢纽站,是SZ商务人群最聚集之所,拥有福田COCOPark、中心城、卓越intown、皇庭广场四大购物中心,同时地下与地铁站无缝对接的连城新天地,也是SZ中心商务区最大的人气美食天地。 而相比较而言,同样的是SZ的人气旺地,位于罗湖的东门商圈和万象城商圈,此次调查的满意度却稍显落后。 东门商圈是SZ最老的
8、商圈,同时也是人气最旺的商圈,其商圈囊括了低、中、高端消费群。日均人流量达30万
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