济南旅游形象策划

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1、一、树立特色鲜明的旅游形象：“家家泉水，户户垂柳”“四面荷花三面柳、一城山色半城湖”二、济南概括：济南历史悠久，风景秀丽，泉水众多，被誉为"泉城"。济南的市树是柳树，市花是荷花。济南文物古迹众多，有舜文化遗址（公元前22世纪）舜耕山，有先于秦长城的齐长城（公元前3世纪），中国最古老的地面房屋建筑--汉代孝堂山郭氏墓石祠（公元前1世纪），中国最古老的石塔--隋代柳埠四门塔（公元7世纪）和被誉为"海内第一名塑"的灵岩寺宋代彩塑罗汉（公元11世纪）等。二、旅游形象swot分析：s优势：四面荷花三面柳荷花与柳树都与济南有着不解之缘，早在唐代就有人用“四面荷花三面柳”来形容济南。济南市内风景秀丽，翠

2、柳垂荫；大明湖中碧波泛荡，荷花似锦。正如志书所载，济南“湖光浩渺，山色遥连，夏挹荷浪，春色扬烟，荡舟其中，如游香国，箫鼓助其远韵，固江北之独胜也！”现在，荷花已被定为济南的市花，柳树也成为了济南的市树。浪漫泉城济南素有“泉水甲天下”之誉，其拥有的泉水之多，流量之大，景色之美，独步天下。济南之泉，纵横分布，错落有致，既有趵突、黑虎、珍珠、五龙潭四大泉群，又有郊区泉群，誉称72名泉。w劣势：1、在泉水停喷期间，“泉城无泉”的负面形象在较长时间内左右着泉城旅游的口碑话题，缺乏对泉城人民“节水保泉”的主观能动的生态与环保意识等积极性方面的思考。2、对泉水旅游的包装，在内容上过于单一，过分倚重对“水

3、”的观光，而对泉城人民对泉子的深厚感情的张扬不够，泉水文化与民俗的内容明显不足。3、对“泉城”形象的促销方案整合性不够，不能实现目标市场对该形象的整体诉求。例如，对国家级或省级共享性资源如国家局的主题旅游年的响应过程中，“泉城”个性化的包装不足。传统媒体主要局限于市级刊物，如济南日报、济南电视台、济南时报、济南人民广播电台等媒介，其目标人群极为有限，且投入不足。o机会：1、近几年,我省创新策划持续打造的“好客山东”品牌,并以此推进旅游产业转型升级的实践,极大的促进了旅游业的发展。2、今年以来，济南市整合泉水资源，以泉水为核心，打造大的城市品牌，逐步实现从泉水游到泉城游的转变，实现旅游要素全

4、面突破，城市旅游环境越来越好。3、大明湖景区的文化旅游进一步发掘、趵突泉新水位的不断突破、护城河航道的开通、老街游的进一步开发、游777的顺利运营等一系列举措的成功，都为全市下一步打造5A级“天下第一泉水景区”，发展大泉水旅游打下了坚实的基础。t挑战：济南的经济增长和旅游市场需求，已经被很多投资商看中，大量的旅游投资即将涌入，如果不加以引导，可能会出现重复投资、过度开发、同质化建设等问题。由于旅行时间的缩短，邻城化、同城化现象会越来越明显，景区点的可替代性被放大，如果投资忽视差异性和特色化，不注重与周边区域的互补性，则可能形成恶性竞争。三、旅游形象策划重点-着重打造四大旅游区：1、泉城中心

5、旅游区泉城中心旅游区包括济南市市区的绝大部分以及近郊的一小部分，西部和北部以京沪和胶济铁路线为界，南部以历下区与历城区行政界线为限，东部大致上沿绕城高速路为界。该区由济南城市旅游中心（省规划）和城市绿带两部分构成，其主要景区（点）包括大明湖、趵突泉等七十二泉、千佛山、五龙潭、环城公园、芙蓉街历史街区、泉城广场与改造后的泉城路等，以及离市中心稍远一点的龙洞等景点。除此以外，该区还包含济南市拟议发展的中央商务区和中心商业区两大商业中心。本区的特点是既有传统的济南历史文化景观与民俗，也兼有迅速发展的现代化都市景观与休闲文化。该区发展的重点是“大明湖－芙蓉街－趵突泉－千佛山”南北轴线及沿线的各景点

6、，以及构筑泉城中心旅游区的东西走廊。其主要的旅游功能是：济南历史遗产（泉水文化）旅游与都市休闲、购物旅游以及区域性会展中心。2、龙山旅游区龙山旅游区主要包括济南市区东部章丘市济青高速公路以南的地区，北至济青高速公路，西起章丘－历城界，东至济南－淄博界，南至济南－莱芜界。该区其中包括章丘市绝大多数景区（点），如龙山文化遗存、洛庄汉墓、百脉泉公园、李清照故居、朱家峪明清旧居、锦屏山和七星台等。其内部可分为龙山文化、小泉城与章丘南部山水等三个旅游亚区。其主要特点是：不仅承载着5000年的济南历史遗存，又是济南泉水文化的东部子系统，还兼有美丽的山林自然风光。该区的旅游功能是：考古文化旅游、泉水旅游

7、与民俗以及休闲度假旅游；发展的重点是：考古文化旅游与泉水旅游。3、灵岩-齐长城旅游区济南市市区以南和西南主要包括历城区、长清和平阴两县。其内部可分为该柳埠－四门塔、灵岩寺-五峰山、齐长城源头、尖山－玫瑰和洪范等5个旅游亚区。该区内不仅分布着两个国家级4A景区，还有新开发的红叶谷、卧龙峪等新景观。该区的特点是旅游发展的历史较长、基础较好，同时不仅有山川秀丽的自然风光，还有人文性质的宗教圣地与民俗资源，且分布较为集中。此外，