营销论文(参照格式)

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1、贵阳中医学院毕业论文（设计）第16页改革开放三十年来前言，随着我国社会主义市场经济的不断发展，我国的卫生医疗事业发生了巨大的变化，在此过程中也暴露出了许许多多的问题。进入二十一世纪以来，医疗、住房、教育已然成为压在民众身上的“三座大山”，尤其在近些年，医药卫生行业备受社会各界的关注。“看病贵”已经成为社会舆论抨击的重要问题，“药价虚高”、“以药养医”、“流通环节过多”等这些话语在新闻媒体屡见不鲜，每年的“两会”都将其列为热门话题。针对这一关系民生的问题，自1997年至今，国家已经连续二十余次降低药品销售价格，累计为患者削减药费400多亿

2、元，但众所周知，有越来越多的老百姓看不起病，农村“因病致贫、因病返贫”已经成为严重制约社会主义新农村建设的要害问题之一。从我国虚高的药品价格现状可以看出：药品的生产成本、流通费用、国家的价格政策、市场的供求关系、市场竞争及消费心理等因素对我国药品价格的影响已然失灵。1我国虚高的药品价格现状分析1.1药品价格的概念药品价格，属于政府严格管控的价格范畴，是药品价值的货币表现。由生产成本、流通费用、国家税金、企业利润四个部分组成。1.2药品流通价格调查为了切实了解“药价虚高”的实际情况，针对贵州药品市场销售的某些药品进行流通价格调查，具体如下

3、：表1.1贵州药品市场上销售的某些药品的流通价格（单位：元）药品名称产地规格批发价零售价缬沙坦胶囊海南80mg×14s∕盒27.0070.80盐酸左氧氟沙星片黑龙江0.1g×6s∕盒1.107.90山东0.1g×12s∕盒1.8011.80柴黄片海南500mg×24s∕盒6.0015.80阿莫西林胶囊广东0.25g×20s∕盒4.6015.7016贵阳中医学院毕业论文（设计）第16页河北0.25g×50s∕盒5.7012.90美洛昔康片海南7.5mg×20s∕盒13.0046.00表1.1贵州药品市场上销售的某些药品的流通价格（单位：元

4、）续药品名称产地规格批发价零售价乳癖消胶囊广东0.32g×60s∕瓶7.5015.70虫草清肺胶囊青海0.3g×12s×2板∕盒35.0049.50乳癖消片辽宁0.32g×100s∕瓶8.7023.50消癌平片海南0.51g×36s∕盒55.0078.001.3药价虚高的表现1.3.1药价虚高的概念药价虚高指的是作为流通商品的药品，其价格与价值之间背离价值规律，价格与价值差异持续增大，不呈正常价值规律曲线波浪状起伏的现象（如图1.1和1.2所示）。［1］图1.1价值规律曲线图1.2药品价格与价值的关系1.3.2药价虚高的主要表现形式第一

5、，药品单价高据某晚报2004年9月29日报道16贵阳中医学院毕业论文（设计）第16页的药品加价的一般流程。一般药品从出厂价一直到消费者手中时的零售价的定价潜规则：出厂价×5×1.15=零售价，而这个最终零售价全部都经过了当地物价部门的审定。如供应价为26元的某膦甲酸钠氯化钠注射液，其零售价为135元；供应价为4.5元的某甲砜霉素胶囊，其零售价为80元。第二，医院比药店高某研究员自2005年10月起开始调查医院药品招标采购价与市场价之间的差距，于2006年6月完成调查报告《零售药店、私人诊所、民营医院药品采购价格与国有二甲以上医院药品招标

6、采购价格的比较分析与政策建议》。调查报告显示：医院的药品价格普遍高于零售药店的药品价格。国家规定，医院在购进药价上加价15%卖给患者，但这只是所谓的“明扣”，实际上，药厂还要给医院至少三成以上的“暗扣”，也就是药厂给医院和医生的提成。2005年，发改委曾做过相关统计，全国医院的进销差率平均为42%，大大超过了15%的“明扣”线。第三，新药比老药高康必得、感康、感叹号、白加黑、泰诺、新康泰克……有多少人知道其主要成分都是疗效确切、价格低廉的传统老药对乙酰氨基酚，然而现在这些经过精心包装处理的“新药”，其价格却已经翻了几十倍。有一种名叫“X

7、XX”的老药，每支（10ML）1.28元，可是一旦变成了新药“XXX”，其每支售价高达52.64元。其实，每支XXX的剂量最多相当于两支XXX，而XX的价格却比XXX的价格高出20多倍。先锋必和利君派同的主要成分都是头孢哌酮钠，都是第三代头孢类抗菌药物，但因为后者比前者“新”，价格高出40元。同一种药，不断被企业“翻新”，其药价可能就会翻几番，比如我们常见的“罗红霉素”，由于生产厂家和商品名不同，药品的价格差距很大，最便宜的低到近6元，最高的竟达27元左右。第四，洋药比国药高据某经济报报道，2007年4月28日某医药企业向我国最大的OT

8、C药品生产企业叫板，闹出一场被称为医药界最激烈的“工商博弈”之后，两家企业“分道扬镳”。6月16日，某医药企业在所属的所有销售终端，全面推出替代的同质国产替代药，价格要便宜60%以上，如XXX销售31.1元