我国城市形象的品牌塑造——文献综述

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1、文献综述我国城市形象的品牌塑造姓名：史玲玮学号：100012007057专业：07编辑出版学授课教师：李琳21我国城市形象的品牌塑造史玲玮【关键词】城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，它对一个城市经济发展起着重要的推动作用，为适应现代城市发展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上，还需要在考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。【摘要】城市

2、品牌；品牌定位；品牌塑造；核心竞争力；对策BrandMoldingofChineseCityLing-weiShiAbstract：Thecityisacityintheimageofthecityitselfintheprocessofthedevelopmentofcities，accordingtowhichthestrategicpositioningofthecoreconceptforpublic，ittoacity'seconomicdevelopmentplaysanimportantrol

3、einmoderncities，inordertoadapttothedevelopmenttrendofthecity，andcreateasuccessfulbrand，intheformofcitybrandconnotationandin-depthanalysisonthebasisofinvestigation，stillneedinthecitydevelopmentpowerfactor，thecityofbrandpositioning，city，citymarketingandCIdes

4、ignbrandmanagementandcomprehensivefactors，putforwardthecityaftertheinnovationideabranding.Keywords：citybrand；brandpositioning；brandshaping；thecorecompetitiveness；countermeasures目录210引言41城市品牌的定位41.1城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带41.2城市定位是建立城市品牌的基点41.3城市定位是确立城市品牌的必要条

5、件41.4城市定位是城市品牌传播的基础42城市品牌的塑造52.1考察城市内部发展力要素和外部相关状况52.2城市品牌定位52.3城市CI设计与营销62.4城市品牌管理63城市品牌的核心价值73.1凝聚力73.2吸引力73.3辐射力74城市品牌与城市文化75城市品牌提升城市核心竞争力85.1通过城市形象定位塑造城市个性85.2合理规划城市自然景观85.3处理好城市建设与保护的关系85.4充分发挥政府对城市品牌塑造的主导性与调控作用86我国城市品牌塑造的思考96.1塑造城市品牌的必要性96.2我国城市品牌塑造与

6、提升中存在的问题97我国城市品牌的误区与对策107.1我国城市品牌塑造的误区107.2城市品牌塑造的原则127.3城市品牌塑造的过程138城市品牌案例148.1昆明148.2青岛158.3大连179结语18参考文献190引言品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益，是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。21城市品牌是良好城市形象的缩影，是城市的总体风格和特征，是一个城市综合竞争力的标志。城市品牌对城市的

7、发展是一种积极的力量，主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用，为适应现代城市发展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上，还需要在考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。伴随我国城市化进程的加快和城市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。1城市品牌的定位在经济日益全球化的今天，中国的城市如何在全世界范围内找到自己

8、的独特地位，打造自己的城市品牌，参与国际城市竞争，已经成为人们普遍关注的问题。一个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。城市定位是对未来潜在消费者需求心理所下的功夫，发掘或创造出品牌在竞争者中的比较优势，将城市定位在未来潜在消费者的心中。城市定位是打造城市品牌的关键性因素。1.1城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带品牌的价值在于消费者的认同，所以它们之间存在着非常密切的关系。而城市定位是力求品牌形