2015-2020年中国植入广告行业市场分析与投资前景研究报告

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1、2015-2020年中国植入广告行业市场分析与投资前景研究报告中国产业研究报告网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前

2、提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2015-2020年中国植入广告行业市场分析与投资前景研究报告【出版日期】2015年【交付方式】Email电子版/特快专递【

3、价　　格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】电话：400-700-9228010-57258798传真：010-60343813【报告超链】http://www.chinairr.org/report/R09/R0904/201501/09-175089.html报告摘要及目录   如今广告的发展非常迅速，在种类繁多的广告中，植入广告俨然是最醒目的新星。植入式广告，在我国可以说方兴未艾。但目前许多植入广告大都变成了强行“置"”入，令观众难以接受。植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪，那部家喻户晓的室内情景喜剧《编

4、辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星，剧中的道具"百龙矿泉壶"在一时间也是童叟皆知。而在国外，植入式广告早已成熟。在很多欧美大片里，我们对植入广告并不感到陌生。试想，没有了雪佛莱大黄蜂的《变形金刚》又怎能吸引观众的眼球?这个不争的事实告诉我们，植入式广告已经被越来越多的制作方和商家所认同。   和其他媒体相比较，植入广告具有非常多的优势。首先，植入式广告的受众数优势。以影片为例，其受众包括影院观众、影像产品观众、网络观众和电视频道观众等，再加上相关炒作、报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的。其次，植入式广告的上升发展优势。传统电视广告市场

5、趋于饱和和弱化，并且已经不能满足广告主的需求。此外，数字电视节目点播的普及将使观众逃离传统广告。这样的发展趋势必将对媒体的广告模式产生影响，传统电视广告的支柱性作用会有所减弱，以植入式广告为主的新型广告的地位会逐步上升。再次，植入式广告的高效传播优势。除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，即植入式的广告可以得到高效的受众接收。植入式广告一般都有排他性且高频次出现，由于其出现的隐蔽性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。同时在植入式广告反复感染作用下，受众自身会产生各种正面的品牌联想，而这种潜移默化的品牌影响力正是广告商

6、梦寐以求的。最后，植入式广告的性价比优势。根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例，前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。因此，高效广告回报使得广告植入物超所值。   综合以上，从国外的经验和国内的趋势来看，“植入式广告”作为一种相对于传统硬性广告具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式一定会得到广泛的认可和欢迎，植入式广告的发展也将是不可避免的大趋势。当然，我们更要看到目前我国的植入

7、式广告还处于发展阶段，与国外相比我们还有很多差距。为此，广告人在推广植入式广告的同时更应加强对品牌定位、品牌个性、品牌理念和价值逐一深度解析，提高广告运作水平。   本研究咨询报告由中国产业研究报告网领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国植入广告产业的基本概况、发展环境、重点植入广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了植入广告行业发展趋势、细分市场、竞争格局和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前

8、植入广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 第一部分 行业发展现状第一章