解读《南方都市报》

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1、解读《南方都市报》

2、第1　《南方都市报》的新闻策划自１９９７年创刊以来，《南方都市报》充分凸显了她信息量大，大胆接触和报道现实问题，敏锐捕捉追踪社会时尚与潮流，有思想深度，贴近生活，可读性强，平易亲民的办报风格和特点。其张扬的个性，宏大的气魄，创新的意识不仅走在广州报界的最前列，而且其成功的策划作品(黛安娜专集，１９９８世界杯特刊，一日看百年，中国财富白皮书等)，书写了中国新闻史上绝无仅有的篇章。其成功的运作还强化了报界杂志化、画刊化、公共性、市民性的潮流，成为全国都市报界一份重要的新时代新主流媒体。　　探寻《南方都

3、市报》的成功之路，这份诞生在中国市场经济最活跃的大都市广州的年轻报纸的成功自然离不开其生存环境的影响，亦即市场运作和市场冲击力成为其一种生存方式(抓住新主流读者和新主流市场)，在这个市场运作中，成功的策划便成为其生存方式的基石。作为一家在全国报界占有突出地位的报纸，《南方都市报》的策划是全方位的。这里，我们只研究其新闻报道策划。　　《南方都市报》的风格是独特的，独特到在报纸摊位上一眼便可分辨出。国际流行的分叠、横版式设计，头版导读，大幅照片，大字标题，形成了该版的吸引力＋冲击力＝影响力的效果，非常醒目。　　其版式以地

4、理接近性为统摄，即(广州———深圳———广东———中国———国际)，显示其立足珠三角、放眼中国和世界、创办有影响力的地方大报的气概。以题材显著性和趣味性为主要指标(综合时事———财经———体育———娱乐)，进行版面系统划分。其策划精当到位，理念设计新锐，以独立观点，新颖角度，新鲜视点观察，反映社会热点，时尚新闻动态，信息量大，鲜活度高，服务性强，人文色彩浓厚。　　《南方都市报》策划的特点：以大造势，以深取胜，以独见长，以近切入。新闻性，分析性，前瞻性，创新性，趣味性，时效性，应有尽有。既气势磅礴，激情无限，又先锋新锐

5、，新鲜可读。可称运筹帷幄，高潮迭起。　　１．宏大的气势，创新的胆略。　　强调大气魄，大手笔，大视野，办大报是南方都市报的发展战略。事实上，经过两次扩版，该报不仅成为中国版数最多的日报，而且大气磅礴更成为其主导风格，其宏大气势的灵魂是创新的胆魄。２０００年１２月２９日，该报发行２２８个版，创下了中国报业之最。而该报此日的意义不仅在于版数的扩张而在于她用１２０版的空间创造了中国报业年终对中国经济的总体盘点评价———《中国财富白皮书》。这次气势恢宏的新闻策划大胆借用白皮书这个概念，对中国经济进行宏观分析和把握。它囊括了中国

6、家电、汽车、通信、电脑、药业、食品等各行业，先总结了市场一年的变化，从宏观上得出一个产业发展的整体观感，然后盘点行业具体事件，从而折射整个行业动态。通过国内名家专访，述评分析，图表，照片，新闻背景，资料，使整个专集点深面广，权威科学，气势宏大，通俗易懂，富有保存价值。策划《中国财富白皮书》这样的报道，不仅需要领导的胆略、专业型的经济记者，更需要独特的视觉、创新的意识。《中国财富白皮书》书写了中国新闻史上的创举。这充分表明了该报在完成地方性大报创业的历史性阶段后向着有全国性影响力的地方大报迈进。　　２．强烈的人文色彩，

7、平易亲民的内涵。　　报纸为读者而办，读者是报纸的生存基础，这是每一个报业人士都熟知的事实。然而并不是每一家报纸都能真正在实践中按照读者的利益去运作。在迅速崛起的《南方都市报》上，我们看到了读者的面孔，他们的笑颜与泪水，恐怖与忧伤，感受到了该报强烈的人文色彩和平易亲民的姿态。　　２０００年１１月１４日，是深圳纪念改革开放２０周年纪念日。中央、省、市各报都铆足了劲精心策划，以求与众不同。然而，南方都市报却在悄悄地打一场关于人的战役———将焦点聚集在了人的身上。他们认为，对纪念日的报道是个老题材，传统做法是堆积大量背景材料

8、，容量虽大，但内容庞杂，新闻含量低，缺少可读性，像一个高大但没有灵魂的巨人。“要推陈出新，需要把文章的灵魂加上，这个灵魂就是人。因为人是历史和财富的创造者。我们完全写人，展现人的精神和面貌，展现人与城市精神的互动。”有了该报领导的策划构想，深圳特区２０年纪念特刊便以“人在深圳２０年”、“灿烂城市的灿烂笑脸”在头版张扬刊出。２０张灿烂笑脸一下子便吸引了读者，以下２４个版的空间里，以人为主题，以时间为经，以数字为纬，淋漓尽致报道了深圳。如“十个当家人和深圳神话，十次吃螃蟹敢为天下先，二十年的年度故事，十个名人十张面孔，十

9、种家庭十种幸福，外地名流的十种感受，十地移民笑比故乡深圳，热爱深圳的一百个理由，创业天堂的十大可能……”将深圳神话与深圳人民紧密相连。当这份刊载有２００多个覆盖各阶层人士的头像和他们的心里话的报纸走进大街小巷的时候，读者心中涌动的是温暖的潮流。《人在深圳２０年》充分显示了独家新闻，名人特色，人文色彩，从不同角度深入浅出地宣传了改革开放精神。