商品概念为核心产品设计

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1、商品概念為核心的產品設計商品概念為核心的產品設計Manufactures,CommoditiesandAppliances變化中的感性消費時代工業設計發展至迄今將近百年，一個世紀以來，由於設計工作者的努力，加上人類在技術、經濟、社會……各方面的長足發展；使得世紀末的今天，工業設計呈現著多元的豐富面貌。各式各樣、形形色色的設計論點，亦透過企劃調查、研究開發、製造生產、行銷販賣和消費使用，檢驗理論本身的可行性與適用性。然而今天，在產銷環境快速變化的後工業化社會中，許多證諸以往可行而有效的設計理論，如今卻每每發生一些窒礙難行的現象。我們雖然可以理解這些現象，導因後工業時代中行銷戰爭遊戲規則的大幅改變

2、，舊的經驗法則不再適用於新的消費體系；但是我們卻可能永遠無法得知，人類發展出來的這一套商業機制將把人類自己帶往何處。回顧本世紀睛壑，更甚於生產技術面的急速進步，大約就是?E誑D義的高度發達了。勢如破竹的商業活動配合嶄新的?E煄A徹底?E雂F人類社會行為的風貌，我們看?EH用卡帶來了新的消費習慣，郵購和第四台的購物頻道形成另一種行銷通道，電子郵件（e-mail）取代了傳統的溝通方式，許多產品再不能用從前的價值觀來加以看待。顯然地，在高度物質導向的今天，器物和使用者之間，有了一層全新的關係。即令在台灣，也不能置身於這個世界性消費革命的浪潮之外；祭祀時人們使用外形類?E瑪O泡，代替冒著嬝嬝清煙的蠟?

3、EA但是在同樣紅豔的閃閃光影背後，其?E蘌繭蛦多無聲的?E隉C這樣的變化，雖然各方有著不同的褒貶，然而無論如何，這樣的變革已是不可抵擋的趨勢；設計工作者不得不重新謹慎地思考，『產品的本質』為何？真性需求與假性需求環顧我們的生活週遭，充滿許許多多的人造產品；從身上的衣物?E~佃*9*5建築，我們幾乎就是處在一個人造的環境睛壑。但是如果仔細反省，這些零零總總的器物之中，有不少並非日常生活中不可或缺的。如果以設計術語來說，就是有很多設計並非源自需求（needs）。事實上，晚近許多暢銷商品的需求，根本就是被廠商宣傳出來的。理性地推敲，我們很難理解，為何有人擺著高級音響不用，偏偏要用多媒體電腦的小功率

4、喇叭播?E/font>CD唱片。這類被刻意製造的「假性需求」（非必要性需求），經過了行銷廣告的擴大渲染，形成沛然莫之能禦的商業力量，?EE著廣大市場蠢蠢欲動的消費慾望。另一方面，由於消費的動機不純然來自真正的需求，令產品與使用者之間的關係，某些時候與其說是產品提供來機能滿足使用者的需求，無寧說是使用者由使用產品的行為中，獲得一些心理的寄託。使用者將自己的內在欲求，?Eg於形而下的物質（產品）之上；現代社會人際關係的疏離，反而使人必須透過物質得?E*7*4咫W的滿足。所以，我們在街上可以看?E*7*4艂*7*4邞漕p家房車飛馳而過，或是發現終日把玩隨身聽、隨著音樂搖頭晃腦的年輕人。這樣的演變，導

5、致包浩斯以來所樹立的設計標竿，遭?E*7*4悸漪D戰與質疑；榮久庵憲司的「道具論」關點，更是徹底地被巔覆。猶記得睛癘GK設計公司婁鵡反?E/font>YAMAHA輕型速克達的開發案，甚至寧可損失利獎璀拒絕承接此一設計委託案；然而曾幾何時，滿街奔馳的卻都是文車款式的小綿羊。「製品」、「商品」和「用品」今天的產品不再只是一個單純的器物，已經被新的消費文化賦予了新的意義。以往的設計思考法則，必需加以修正，方能符合轉變中的消費生態。就任何一件產品為觀彆?EH，可以發現從無?E部A在不同的時空中各有其不同的內在意義。產品從「開發製造」的階段開始，歷經「行銷販賣」，而終牛攬「使用拋棄」；如果我們分別以「

6、製品」、「商品」、「用品」三個比較準確的字眼，來描述不同階段時的「產品」狀態，便可以思考出一些有?E瑤袌I。（參見圖一）?Et商而言，設計開發產品階段的最大考量，在於如何製造出合理的「製品」來，以獲取最佳利獎岉益。所以設計的主要挑戰來自於功能面與技術面：從依據設計方針尋找解答、以建立設計準則，確立整個製品內部各零組件的組立模式，?E芠ㄖ瑋N面的合理化……等等；整個設計的重心泰半偏重在「製造側」的立場。一?E茖央A自「?E睄辿﹛]InternationalStyle）」風格以降，運用模組（module）化或其它設計技巧，以發揮「大量生產」技術的最大優勢；這類的設計便是極好的例證。本地迄今，產業界

7、大多數的產品，應該可以歸屬在這類「製品設計」項下。相?E韟飽A在「製品→商品→用品」循環的另一端，便是以產品使用階段作為設計重心，思考「用品」在操作、收藏、維修……等情況下，最完?E漸~在合理型態。設計者由「使用側」的立場看待問題，亦即由「人」（使用者）的觀點，開始展開整個設計的組織與架構，強調操作時的方便性、效率性和安全性。設計的焦點重新回歸?Eㄚ~的終極狀態，以?E睅犑@時的需求為設計評估時最