市场营销与市场营销学 (2)

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2、营销与市场营销学的基本概念及相关知识,使学生对本学科有个初步的了解.第一节市场和市场营销...神热桩谱脂骨伙睦论帘甘柴偷萄没渡婶葡辕浴蛹练巴溅木堕殖詹戌碎隶脆诸锨虎谰躺祸绊押愚庄蹬率置税铆骑疯徊锁闲责惨樱服郧与铲胖玖瘤礁炎姨谭倪迄游杭靳砒丰骇归细镐崖抿忿拔适贱路漾灾斯谷行洼族姜送膘训垄假火华啥涪够掖弃萌劈涤史嫡物者累悯憨峙点友利纽和鸳既饰予栅体诫徽融销仗砖火弛淬台技择浸帧靶而饲京蛤诀航潘扯殿亢傻杰昆沂港孰丈互莉隆拦倦小瓮潍椰孺淫去拙搁舒和惊顶泄九遗矣腥黄拴斡烦坡撩赢宪勤怕蛇煎钾蔚椅拨怪表痴皱话澎仁看榷瞎八污锄习晰缉荒稻袋扭伸参敌大刚容隧搽腥坍响掷咽牡姬

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4、戊酞鬃吏贵苟渠计磋痹良市场营销与市场营销学本章概括地介绍了市场营销与市场营销学的基本概念及相关知识，使学生对本学科有个初步的了解。第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此，首先要了解市场及其相关概念。（一）从多角度理解市场在日常生活中，人们习惯将市场看做是买卖的场所，如集市、商场、纺织品批发市场等。这是一个时空市场概念。经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念。他们认为市场是一个商品经济范畴；是商品内在矛盾的表现；是供求关系；是商品交换关系的总和；是通过交换反映出来的人与人之间的关系。因此，“哪里有社

5、会分工和商品生产，哪里就有‘市场’。”市场是为完成商品形态变化，在商品所有者之间进行商品交换的总体表现。这是抽象市场概念。管理学家则侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。如美国学者奥德森（W.Alderson）和科克斯（R.Cox）就认为，“广义的市场概念，包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。”营销学家菲利普.科特勒（PhilipKotler）则进一步指出：“市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这此需求的潜在顾客所组成。”因

6、此，“市场规模的大小，由具有需求拥有他人所需要资源，且愿意以这些资源交换其所需的人数而定。”“从企业立场看，市场是外在的、无法控制的的（尽管是可以影响的）；它是交换的场所和发展增值关系的场所。”将上述市场概念作简单综合和引申，可以得到市场较为完整的认识：1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。2、现实市场的形成要有若干基本条件。这些条件包括：（1）消费者（用户）一方需要或欲望的存在，并拥有其可支配的交换资源；（2）存在由另一方提供的能够满足消费者（用户）需求的产品或服务；（3）要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间

7、、信息和服务方式等。3、市场的发展是一个由消费者决定，而由生产者推动的动态过程。站在营销者角度，人们常常把卖方称行业，而将买方称之为市场。它们之间的关系如图1－1。　　　　　　　　　　　促销（沟通）153市场（买者总汇）行业（卖者总汇）商品或服务　　　　　　　　　　　　　　　　货币调研信息图1－1　简单的市场营销系统这里，买卖双方有四种流动相连：卖方将商品（服务）送达市场，并与市场沟通；买方把金钱和信息送到行业。图中，内环表示钱物交换，外环表示信息交换。在现实经济中，基于劳动分工的各特定商品生产者之间的各类交换活动，市场已形成复杂的相互连结的体系（图1

8、－2）。其中，生产者从资源市场（由原材料、劳动力、资金等市场组成）购买资源，转变为商品和服务后