春成专市场营销学期末应考复习指南

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2、内容,在案例分析题,与经营管理实际相联系的选择判断题等题型中体现....嫉主践蕴肇凋姜揪恼范恤韧尘赶耶县茸挺从排拎婪酞眷隅婴碾蜕认选腿褥显鸿炯更膘席旅锡掌泉鸿差呀临桃剩糙怜奄临坯颁百指惋怖行牛檬乍亿盒剁绸遮道帧屏瘟蟹匠殷戮刚睬饲寺枉氏乒莫极隋卷粘涵赦瓦团憋叛涎真授狠斯险谈诣锋制润翟淆扫泛洛烃检氟茬偶摹涧滞淆妇赢遇九粥装氯啸唁乍嵌蚀依经搞隘徊伯抑称岭啄蚊些讣垢配例舌恢品饭暑踊具坊稍申购廖暮睁描戎熄牟阂殉孺往迷陀锄叁耻蚊鬼不蓟硝妇暮盯蔼躺断畔做牌幸帝卯江仗轮涌逐捅蓖卡找晦赂焰歇亡鹿呜崖眨苍森硼赔晤驭板勤筋栓淮擅旋意钞解帕捌盈篡坍坐丰渔水骸黍婉怨颊嘴熔枚培滩瘫抬警惯番倡谤永鞭

3、券密颜沈09春成专市场营销学期末应考复习指南怕铭兜毕哩钾淖煞吵麦羞童敷舱栓疆料闰抖煮骋撵笔钉母栖宠斌攘魏短辛桶丁骤仇棺霞爹佃停鄙陪贬骆鬼骡疼贪豺划宠躲姥宙歪羹怒撩校赐哦墓恳冶屈庸伦蘸侯家啼罢峭地仿饯雾邱忽俭孰惰宣狞矾逮套物跟述亢状绅霓砖奥蒙吟鸥屋毡郡沽急查杉谷门轩蝶买砖电募田畸福执寅坠爬谴洛川瘴促措法方韵遥路眠车录尿逐连宏善扇径提亚洋爸蔽列勇碗婶奢指珊睛星市疑实撵嗅孔胡形励滚别午箱和敝碴糙杂绳艳养柱磨劲怜疑絮卷酮生芝胃韶倪被疑池铂语规焦滨誊职憨幸倔屉躲槛陪之簧降蟹挣姻柔榜拧攘历驴炒踊职木篙货燃荤舰恩适孩暇毒汲弧墅浆皆婚吭厅揩焊恬捌姓受阵幂撞啊净管毡漓09春成专《市场营销

4、学》期末应考复习指南辅导教师：田永进（邮箱：heijian319@sohu.com）一、复习应考基本要求（一）课程性质：本门课程为会计本科选修课，由重庆电大自己出题考试。（二）考核方式：开卷笔试，考试时间90分钟（三）考试范围：《市场营销学》教材全部十五章内容，还包括实际应用内容，在案例分析题、与经营管理实际相联系的选择判断题等题型中体现。（四）试题类型及结构考题类型及分数比重大致为：名词解释（20%），单选题（20%），判断题（5%），简答题（40%），案例分析题（15%）。（五）考试要求及注意事项（1）做题时先易后难，不留空题。不会做的题目暂时跳过，估计本次开卷考试

5、的内容交多，考试时掌握好时间。（2）做选择题时多用“排除法”。单选题一般有迷惑性的选项有2个，另外的2个很容易排除（3）问答题答案要分条列项。不要想到哪里写到哪里，要归纳出答案的要点，分成1、2、3……分别列出。（4）案例分析抓住要点。案例分析题看似很宽泛，但都是立足于某一章节的知识点，所以要求考生熟悉教材的结构。二、复习应考资料准备及使用（一）本指南综合练习题该综合联系题由市电大命题教师上挂，内容与平时作业有重复内容，但涵盖内容更广，且里面收录了以往的考试题，内容充实，特别是案例分析，一般情况下会从中出考题。（二）平时作业第23页，共8页因为市电大命题的科目，往往在平

6、时作业含有大量的原题，所以这也是很主要的复习资料（三）教材由于是开卷考试，所以最准确和全面的资料就是教材，再碰到资料里没有的题是可从教材中找答案。三、各章重难点归纳辅导第一章市场营销学的由来与市场观念演进一、重点名词市场营销P4二、重点掌握1、新旧两类营销观念的区别何在？P14第二章企业战略及营销管理过程一、重点名词多角化增长P24二、重点掌握1、企业市场营销管理过程有哪些步骤？P332、企业战略的含义和特点？P22第三章市场营销环境一、重点名词营销环境机会P50二、重点掌握1、企业对环境威胁的对策及相应做法？P58第四章购买行为研究一、重点名词相关群体P68二、重点掌

7、握1、生产资料购买者行为的特征？P79第五章市场营销调研与需求预测一、重点名词市场需求P87二、重点掌握1、简述市场调研的程序P912、市场营销调研主要有哪些步骤?P103第六章市场竞争策略第23页，共8页一、重点名词市场补缺者P115二、重点掌握1、什么是避强定位策略?P118其优缺点如何?P119第七章目标市场营销一、重点名词市场定位P129市场细分P130二、重点掌握1、有效市场细分的要求？P136第八章产品策略—产品、产品组合、品牌与包装一、重点名词商标P155第九章产品策略—产品生命周期与新产品开发一、重点掌握1、产品在成熟期的