网络流行语的形成动机与扩散特征

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1、网络流行语的形成动机与扩散特征　　2014年11月初，一则名为《一百块钱都不给我-小红帽》的视频在新浪微博走红，视频中男子夸张的言辞引起了众X友的围观，使得该视频当天就成为新浪微博的热点话题。围绕该视频，众X友充分发挥想象力和创造力，产生了一百块钱都不给我体,引起了X民的集体狂欢。　　一、X络流行语　　X络流行语，顾名思义就是在X络上流行的语言，是X民们约定俗成的表达方式。[1]X络流行语的形成具有偶然性，大多是单独地截取某段话语中的一部分并脱离当时语境由X民赋予其独特意义，其内容大多以社会生活为主，不同

2、于官方媒体的宏大叙事，是对主流文化和传统文化的解构，可视为一种亚文化。其形成和传播主要以X络为平台，扩散速度极快，有时数小时内就可以成为流行语，并蔓延至线下，甚至影响主流话语。例如，《人民日报》对正能量、给力等X络热词的运用。X络流行语是大众文化的一种，其生存时间不长，就像缤纷多样的大众文化一样，很快就会被新的X络流行词所代替。　　X络流行语大多数用来调侃社会生活，由于近几年X络环境的整顿，其主要功能为娱乐，已较少涉及政治话题。其用户群体主要为经常上X的青年X民，他们乐于接受并热衷传播新事物，关注自身生活

3、质量，同时具有很强的娱乐精神。在日常的交谈过程中加上特定的X络流行语可以起到释放工作生活压力、活跃谈话气氛、拉近与青年的心理距离等作用。　　二、X络流行语的形成动机　　X络流行语的形成类别不一而足，其偶发性很强，很难被操作，即使像挖掘机技术哪家强和现在问题来了这样涉及蓝翔技校品牌的流行语也是由于蓝翔多年的广告投入和蓝翔校长跨省打人这样的新闻触发的，而不是蓝翔技校的有意为之。　　根据2013年和2014年媒体总结的X络流行语可以看出大部分的X络流行语是截取其他人话语的一部分。这些人有公共人物，也有普通的活跃

4、X民。瑞典语言学家索绪尔说：符号能指与所指之间没有必然关系存在，他们之间的关系由社会惯例、规范或约定而来。[2]　　这些话语可能是X民创造的句子，也可能是歌词、台词，或者是引自其他地方，但无疑经过X民的传播他们的适用语境都大为扩展了，其外延意义更为丰富，甚至脱离原有语义。根据近两年的X络流行语我们可以梳理出大部分其主要的形成动机。　　（1）宣泄社会情绪。X络流行语是社会发展脉络中公众态度、取向和评价在X络上的投射，是中下层社会群体、阶层利益和社会需求在X络上的话语表达。此类X络流行语主要是X友为了表达自身

5、的不满而用来讽刺某类现象和某种人群，它的流行通常伴随着新闻事件的发生，尤其存在于一些侵犯公众利益的事件中。这类X络流行语也有差别，如前些年流行的表叔、我爸是李刚是源自重大新闻事件，在流行之前已有大量的报道，X友只是从这其中提取的专有名词，但其意义已经被重新解释为对官员腐败、官二代的讽刺和不满。而什么仇什么怨、我的项链两千块则是完全源于草根的推广，其内容主要是一些挑战公众底线、无视公共道德的人引起他人不满的冲突性的视频，这类流行语基本体现了整个社会的道德观念和价值取向。第三类宣泄社会情绪的则是带有较强的个人

6、色彩，从情感上说较为低俗，仅仅可以理解为变换了骂人的方式，如我去年买了个表.类似的无厘头语言是当代中国社会人们对社会生活状况和心理状态的反映，是对社会现实的反思，具有民主精神。　　（2）X民审丑心理。从芙蓉姐姐、凤姐到郭美美、干露露,X络社会一直不乏审丑的取向，并塑造了一个个审丑的典型形象。X民总是对各种违背社会伦理和公众道德的出格言行津津乐道，究其原因一方面为了娱乐身心和周围人，增加谈资；另一方面人人则有猎奇心理，一些违背公众价值的现象正好迎合了这方面的嗜好。审丑的心理趋向自然也就延伸至了X络流行语上，

7、比较典型的就是最近出现的百元哥小红帽视频而由此引出的X络流行语一百块都不给我,这个视频中掺杂着同性恋、情感纠纷、言语冲突、奇装异服等超乎公众想象空间的元素。　　（3）表达物质愿望。X络社会上的活跃分子大多是中下等收入群体，以微博段子手为例，他们大都受过良好的高等教育，具有独立的价值观，他们热爱生活，热衷于各类美食美景和新鲜事物，但受制于经济收入只能徒增无奈和自我调侃，这也反映了大多数X民的生活状态。这类X络流行语的代表有屌丝、买买买、有钱，任性、土豪，我们做朋友吧等，他们大多数是中低收入X民对自身经济收入

8、的调侃，释放生活压力。　　（4）调侃娱乐事件。娱乐人物作为大众传媒的宠儿就是因为聚合了公众的注意力出现的，作为大众文化的一部分，其本身就是大众的消费对象，其一举一动都可能成为公众关注的焦点。涉及娱乐人物的娱乐事件自然也会成为流行语的，这类是X络流行语的主要。其中一些娱乐事件所引发的X友调侃，如且行且珍惜、帮汪峰上头条,还有一些是从演员的台词或歌词引发的，如那画面太美我不敢看、只想安静地做个美男子、承包鱼塘体、高大上、人艰不拆、