浙大远程 18春 公共关系学离线作业

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1、浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：学号：年级：学习中心：最新资料，请下载（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（√）A15—29（）B30—44（）C45—59性别:（√）A男性（）B女性从事的职业：工人（职员）所在城市:　　　　浙江　　　　省　　杭州　　_____市（县）（3分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和城市形象建设情况？（3分）BA非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解2、您是否了解所在城市的政府和企业公共关系管理的有关情况？（3分）BA

2、非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过有关的事件和活动C完全不了解3、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以爱情之都天堂城市_____为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（15分）答：爱情，是人类最美好、最珍贵的情感。古今中外，无论哪个民族，无论男女老少，无论是战争年代还是和平时期，爱情，永远是人类最为灿烂和绚丽的永恒主题。作为一座著名风景旅游城市和历史文化名城，杭州不仅有着充分展示古都文化风采和神韵的良渚文化、吴越文化、南宋文化、佛都文化，而且有着令人神往、让人叹

3、息、使人留恋的浓厚爱情文化。千百年来，在这片美丽而多情的地土地上，曾催生了有“东方罗密欧与莉叶”之称的“梁祝”千古绝唱，使万松书院增加了一段才子佳人同窗共读的情节；曾演绎了惊天地、泣鬼神的“许仙和白蛇”美妙传奇，使雷峰塔倍添了更加神奇的色彩，；曾留下了苏小小情魂伴烟柳的痕迹，使西冷桥又有一个“情人之桥”的迷人别称等。俗话说，“上有天堂，下有苏杭”。“天堂城市”画龙点睛的指出了杭州与天堂媲美的风采，令旅游者心生向往之情。“爱情之都”也烘托了江南水乡——杭州的浪漫多情，是年轻人谈情说爱、夫妻相敬如宾的绝佳之地。如果您所在的城市没有城市传播口

4、号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（15分）4、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）如果您杭州城市logo标志整体似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故，体现杭州作为历史文化名城的底蕴。同时，又象征着今天的杭州正扬帆起航。一个“杭”字很多含义：城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。”以汉字“杭”篆书为演

5、变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”

6、又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。杭州城市logo简单的图标整体及其各个组成部分都有其象形的寓意（详见以上解析），将杭州城市的典型标志都囊括进去，十分完整，特点鲜明，富有代表性。所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）5、以您

7、所在的城市为例，请例举2件最具有公共关系意义的事件或活动，可以是城市的，也可以是政府的或当地企业的。请用文字描述这起事件或活动，并说明其公关意义何在？（每个事件描述文字不少于250字）（共20分，每一个事件10分）事件①：杭州G200首脑峰会20国集团（G20）是一个国际经济合作论坛，于1999年9月25日由八国集团（G8）的财长在德国柏林成立，于华盛顿举办了第一届G20峰会，属于非正式对话的一种机制，由原八国集团以及其余12个重要经济体组成。G20的中心议题是经济，外界对中国经济的最直观印象就是“中国速度”。经过30多年的改革开放，中

8、国经济总量已跃居世界第二，增速之快为世界各国所瞩目。每当提起“中国速度”，人们最先想到的都是浦东和深圳的发展，以及北京、上海这些城市里拔地而起的高楼大厦。杭州虽然地处中国经济最发达地区之一的长江三角洲地区，