微电影式的广告创作特点

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1、微电影式的广告创作特点　　今年9月，习近平主席在接见中国驻印使人员和华人代表时说：中印两国将加强影视交流与合作，就像电影《泰囧》播映后，更多中国人到泰国旅游，两地互拍能促进旅游业发展，还能增进人民友好和文化交流，习近平主席还提议拍摄《印囧》的建议，徐峥表示，我正在拍摄《港囧》，《印囧》的事情容我再想想，责任太重大了。由此可见，影视作品对现代社会的影响已远远超过休闲与娱乐，上升到文化交流和国家利益层面。　　微电影（Microfilm），即微型电影。微电影是指播放在各种X络视频X站、移动终端、平台等新媒体平台上、适合在移动状态和短

2、时休闲状态下观看、具备完整故事情节、由较为专业人士策划和系统制作体系支持、具有超短时间（30～300秒）、超短制作周期（1～7天或数周）和超小制作成本（规模投资几千或几万元/每部）的视频类电影短片。微电影内容融合了时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，既可以单独成篇，也可系列成剧。　　在X络时代纷繁复杂的激进广告已经无法再轻易打动见多识广的X民，而微电影因非常适合现代人的观看习惯，又能给人以新颖的广告体验，所以越来越多的商家所重视。最近几年大量的品牌都纷纷出资拍摄微电影，来为自已的商品造势，如金山毒霸拍摄《回家》，表现主题守护温

3、情，支付宝拍摄《知托付》表现信守承诺主题；凡客诚品拍摄《NotAtAll》：见证真实等等，他们都是看到X络视频的力量。据业内人士估计，微电影市场容量已经远超100亿元。特别是2011年百事可乐公司首次策划把乐带回家微电影，由徐佩侃导演的百事可乐广告短片，主演有古天乐、张国立、罗志祥、张韶涵、周迅等，影片讲述了怀着喜悦与憧憬回家过年的古天乐，却在路上遇到雪崩而滞留，借宿到张国立家，发现在外奔波的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作不打算回家过年，但在古天乐的帮助下，最后决定回家陪爸爸过年的温馨故事。这部微电影以娴熟精

4、致拍摄手法，明星精彩的演出，饱含真情的题材，广告的商业性与电影的艺术性在出奇中制胜融合，成为人气与口碑双丰收的品质之作。电影投放市场后，X民观看达两亿多次，随后2012年、2013年、2014年，百事可可公司每年都拍贺岁片，把乐带回家已成系列，每部作品都有较大的点击和较好广告效果。　　纵观目前一些成功的微电影都是在题材创新、内容组构、悬念设计、幽默技法、情感渲染等方面下足了功夫。　　一、题材创新　　微电影的特点是微，微必须精致，故事虽短，但一定要有以内容为王的理念。在信息爆炸的时代，对漫天铺地的广告，人们往往来不及进行太多的理

5、智思考，而微电影可以剧情激起人的情感，进而引起人的思考，但要想吸引忙绿的人们的眼球，在短短的几分钟内打动他们，并愿意付费下载，题材创意与创新是必不可少的。题材的选取方面别于传统创作方式。微电影应该重点关注是当前社会热点问题，讲述是身边有关爱情、亲情故事，这样让观众感同深受，既而产生去体验广告中商品的想法，微电影的推广的品牌才能被X友认可，电影营销才有实效。微电影剧要突破常规的思维模式，了解流行文化，要有敏感的洞察力，打破常规的叙事逻辑，不是平铺直叙，而把平淡无奇的内容变为引人入胜的电影画面。在快餐式设计上要有独到的创意或新颖构

6、想，如果植入不当，容易引起X友反感，所以电影广告的创作要比普通影视广告来得更加谨慎。　　二、抒情达意　　在商品同质化的时代，科技的进步，使商品的同质化严重，单以商品功能介绍的广告叙事并不能给消费者留下深刻的印象，同样的产品，背后是否有故事，往往可影响到顾客购买行为。在受众进行文化消费的同时，令其主动接受广告的影响，让电影表现的故事去触动观众的灵魂，为消费者提供消费理由，这正是微电影广告存在的价值所在。情感是广告中重要的心理因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅使广告和商品拥有了生命力，即便是暗淡

7、无光的产品也会平添亮色，更重要的是激起了受众与广告之间的共鸣，由此建立起产品或品牌最重要的价值一一顾客的忠诚度。　　　　三、巧设悬念　　微电影终究还是电影，一样要有转承起合各个环节。在故事开头先埋下伏笔，要巧设悬念，并做出适当的提醒或暗示，营造紧张的节奏和氛围，在观众心中设疑以激起其好奇心和探知欲，从而增加广告的吸引力。电影艺术大师阿尔弗雷德希区柯克最擅长拍摄惊耸悬疑片，悬念的设计的最高境界是让电影故事情节应是情理之中，但结局出人意料之外。这样才能给受众带来满足感。制造幽默的最大难度在于如何去寻找故事切入点来表现商品的亮点，而

8、这种关联的核心要素就在于巧妙，生搬硬套则无法实现这种幽默感。　　四、诙谐与幽默　　《泰囧》的成功源于这一部电影的诙谐和幽默，观众在一阵阵欢笑中渡过一个多小时的快乐时光，因为幽默营造出一种无形的亲和力，使观众在轻松的状态下，以欣赏的心态去看完整部电影，并产生去泰国旅游联想，从而