美团创业案例分析

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1、创业经历美团操盘手—连环创业者王兴创业管理课题展示CONTENTSPART1人物介绍PART2创业经历PART3个人特质分析PART4成功原因分析PART5失败原因分析PART6创业思维PART7创业启示ONE人物介绍ONE人物介绍学霸人设勇敢创业人称中国互联网界“打不死的小强”、“职业创业者”、“连环创业者”、“网络创业者的教科书”；如果要排中国最知名的连续创业者，王兴一定榜上有名，如果要排中国最倒霉的连续创业者，王兴还是能够被人提及。他是校内网、饭否网、美团网的联合创始人；亦是大学生创业者。25岁之前的王兴，有典型的三好学生式经历：从福建龙岩一中被保送

2、上清华大学，毕业获得奖学金前往美国读书。2004年初，25岁的他中断了在美国特拉华大学电子与计算机工程系的博士学业，从美国回国创业。“当时除了想法和勇气外，一无所有，我读完本科就去了美国，除了同学没什么社会关系，回来后找到了一个大学同学，一个高中同学，三个人在黑暗中摸索着开干了。”王兴回忆说。（其中，有些人一直跟随他走到现在）ONE人物介绍TWO创业经历创业经历2007年，王兴创办饭否网与海内网，饭否网是中国第一个类Twitter项目，但是在饭否发展势头一片良好之际因“内容监管不力”被迫关闭。2010年3月，王兴上线新项目——美团网，并在千团大战之中脱颖而

3、出，稳居行业前三。2010年11月，饭否网恢复访问。2015年1月，美团完成7亿美元融资；同年10月，美团与大众点评合并。第一阶段：2003年底至2006年校内网被收购校内网创始人王兴：1997年被保送到清华大学电子工程系无线电专业，毕业后拿到全额奖学金去了美国特拉华大学（UniversityofDelaware)电子与计算机工程系。导师是高光荣，第一位获得MIT计算机科学博士学位的大陆学者。2003年的圣诞节，王兴带着明确的创业计划再次登机回国。看到SNS(SocialNetworkingService)网站friendster.com在美国的成功和这种

4、模式在国内的空白，他前后创立了好几个SNS网站。2005年秋，王兴决定要专注于一块细分市场：大学校园SNS。他们研究和学习美国在这一方面的成功例子facebook.com，综合我们之前在SNS领域的经验和教训，并结合国情，开发出了校内网xiaonei.com。发布三个月来，校内网(www.xiaonei.com)就吸引了3万用户，增长迅速。第二阶段：2007年4月份，开始筹办饭否王兴尚能饭否？2007年5月，现美团网创始人王兴创立了饭否网，当时饭否网是在大陆地区第一个提供微型博客服务的类Twitter网站，由于模式跟目前的微博有基本类似之处，因此也被认作是

5、国内微博“鼻祖”。饭否2007年5月一经上线就受到年轻网民的追捧，仅2009年上半年，饭否用户数就从年初的三十万激增至百万。同年6月2日，惠普成为饭否首个企业付费用户，开始获得第一笔收入。2009年，新疆发生了75事件。当时其他门户网站的新闻更新已经显得缓慢，饭否几乎成为许多人了解新疆情况的唯一信息通道。饭否的媒体属性在突发事件来临时被无限放大。因为每个人都是麦克风，每个人都是传播者，借由“在场、在线、在播”的传播特点，彻底改变了新闻操作和信息获取方法，掀起了一场传播方式的巨大革命。既然它成就了第一时间，自然也就收获了第一话语权。饭否与美国的老师Twitt

6、er一样，这些微博客在媒体传播上的迅捷性上已绝对超过传统媒体和门户网站。此时，微博已有很强的类新闻性。如果看到多家媒体报道用一件新闻，不仅产生极大的关注，也可能会倾向相信其中的观点，在微博客时代，成千上万人一起说一个事情，也会让其产生“逼近真相”的认知，微博从本质上讲已经属于媒体的范畴而非单纯的互联网产品。第三阶段：2010年3月，开始美团网的创业用一次美一次2009年7月，王兴的饭否网因故被关闭，直到2010年1月，饭否依然开张无望，于是他萌发了创建一个类似Groupon网站的念头。3月4日，王兴的美团网上线。由于王兴的创业经历，美团网一上线即引起广泛关

7、注。美团网的推出加速了Groupon模式在中国的遍地开花。2010年3月4日成立的团购网站。美团网有着"吃喝玩乐全都有"的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务;为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。2014年美团全年交易额突破460亿元，较去年增长180%以上，市场份额占比超过60%。2015年1月18日，美团网CEO王兴表示，美团已经完成7亿美元融资，美团估值达到70亿美元，最近两年不考虑上市。2015年10月8日，美团和大众点评联合发布声明，正式宣布达成战略合作，双方已共同成立一家新公司，新公司将实

8、施Co-CEO制度。2015年11月，阿里确认退出美团。THREE