金宝街消费大调查

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1、``金宝街消费大调查：江烈农于2011-11-2014:00:14翻译

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3、有22人评论金宝街，是个传奇。这里有最奢侈的东北阔太太、山西煤老板出没，品外国咖啡，啖北京烤鸭；也有中国最普通的老百姓，吃5毛的零食，喝1块5的矿泉水。窗体顶端窗体底端金宝街的奢侈品消费单位网（danwei.com）2011年11月16日讯作者：露西·玛奇（LucyMarch）、钟英华（音；InhwaChung）译者：江烈农　　英华与露西现在正在“单位”实习。她们花了好几周时间，通过访谈销售人员及消费者，调

4、查了北京这条豪华奢侈的购物街上大小店铺及消费现状。　　金宝，顾名思义：黄金、财宝。这条街叫嚣着财富，“金宝街”这名字恰如其分：　　香港赛马会的北京总部就坐落在这条街中央，周围鳞次栉比的商店出售着宾利、法拉利等百万豪车。　　关于金宝街更多背景资料以及豪车大盘点，请阅读我们上一篇调查【英文】。　　译注：点击这里阅读该篇调查中文翻译，《2011北京金宝街豪车大盘点》（http://article.yeeyan.org/view/245405/219830）。　　一辆辆豪车聚集在五星级酒店门口，那是私家车司

5、机们正等着接老板；午餐时间，身着设计品牌套装的男男女女从他们的办公室套间走到大街上，街道两旁全都是出售奢华商品的商店。　　我们几乎走遍了金宝街所有大小商店，问店里的销售人员他们最贵的和最便宜的单品分别是什么，也征询了他们对消费者人口统计方面的意见。有的采访者很健谈，有的则一般。`````（北京恒翔永瑞汽车销售有限公司，即FFF

6、摄影：钟英华）　　整条街上最贵的单品是一辆帕加尼（Pagani）跑车，售价2600万（人民币，下同）。其他各种价格离谱的商品还包括：　　一个有密码锁保护的橱柜，标价500万；

7、　　一支镶钻手表，660万；　　一颗药用蕈菌（译注，如灵芝），20万；　　一套男士西装，100万；　　一个手机，84万。　　离香港马会北京总部不远处是一家七层楼的商场，金宝汇购物中心。这个自称“全球奢侈品宫殿”的商场通常下午几乎没人逛，完全预留给少数手持易思凯斯咖啡店（Esquire'sCoffee）拿铁咖啡的君子，或那些个端坐北京大董烤鸭店享用午膳的食客。`````（励骏酒店）　　我们采访了金宝汇购物中心里的销售人员，他们都表示几乎从来无需忙于应付顾客，有的还表示好几个月都没开过张了。不过，似乎有

8、钱人不算少；要不然，是谁那么冲动，一砸就是几十万甚至上百万，就为了在金宝街上开个没生意的店呢？　　这些有钱人到底是谁？　　麦肯锡（McKinsey）最近一份题为《了解中国对奢侈品日益增长的爱》的报告发现，中国奢侈品消费者中，73％年龄45岁以下，45％年龄35岁以下，这与我们对金宝街上销售人员采访获取的典型消费者年龄层数据不谋而合。许多销售人员表示，他们的客户来自山西，另外诸如内蒙、东北、山东、陕西等地也有提及。虽然看起来金宝汇里逛街的多是女性，消费者似乎也只是在橱窗外看看、解解馋而已，但很多销售人

9、员都表示，他们的主要客户群是男性。　　译注：麦肯锡这份报告已经提交译言文库，点击这里认领原文翻译。　　下面这个列表里面介绍了金宝街上大小商店所售商品，包括售价以及一些琐碎轶闻。（关于金宝街上出售的豪车信息汇总，则请看《2011北京金宝街豪车大盘点》）。一、果园老农　　著名干果、坚果连锁店。　　最便宜单品：香榧坚果，9.8元／斤。　　最昂贵单品：302元／斤。　　月销售额约10万元。二、好邻居　　便利店。`````　　最便宜单品：瓶装水，1.5元／瓶。　　最昂贵单品：某种酒，1000元／瓶。三、质家尊

10、居（Casajolie）　　主营家居摆设。　　最便宜单品：地板，1000元／平米；浴缸，几千元／个。　　最昂贵单品：地板，6000元／平米；浴缸，35万／个。四、时光　　主营家居摆设。　　最便宜单品：机械表自动上链盒，2万7000／个。　　最昂贵单品：有密码锁保护的橱柜，500万／个。　　客户年龄段30～60岁，大部分是男性。　　年销售额约1000万。五、便民商店　　便利店。　　最便宜单品：肉类零食，0.5元／包（译注：估计是“牛羊配”）。　　最昂贵的：某香烟，70元／包（译注：估计是中华）。六、福

11、华仟禧名酒行　　最便宜单品：酒类，80元以上／瓶；香烟，3元／包（译注：估计是白沙河）。　　最昂贵单品：酒类，1000元以上／瓶；香烟，60元／包（译注：估计也是中华）。　　店主告诉我们，相对于外国烟，顾客更喜欢中国品牌。七、帕玛强尼（Parmigian）　　主营手表。　　最便宜单品：16万4000元。　　最昂贵单品：钻石男表，660万。　　他们每天最多5个顾客，年龄最低18岁，来自中国各地。八、斯塔克—瓦伦多夫（StarckbyWarendorf）　　主营家居摆设。